441 |
)، أســتاذ الدراســات الإعلامية بجامعة أوســلو؛ إذ يرى أن Knut Lundby لوندبي ) يفصة مســتمرة طويلة المدى تََح ْْدُُث فيهــا تغييرات اجتماعية مع الأعلمــة عملية و " . ويُُشــير لوندبي إلى أن الأعلمة ليست مجرد عملية تلقائية، " تغيُُّر وســائل الاتصال بل هي من ص ُُنع الإنســان، لذلك يختار الناس اســتخدام وســائل الإعلام الجديدة، باعتبارهم الأشخاص المسؤولين عن هذه التغييرات؛ إذ تؤثر بشكل كبير على الطريقة التــي يتواصل بها الناس؛ لأن الوســائط الجديدة تُُتيح إمكانيــات تواصلية مبتكرة. ونتيجة لذلك، بدأ الناس في استخدام هذه الوسائل بطرق غيََّرت الطريقة التي يبنون بها عالمهم التواصلي؛ الأمر الذي يُُســهِِم في تغييرات في العلاقات والســلوكيات، ممــا يؤدي في النهاية إلى تحولات في المؤسســات، والمنظمات، وحتى المجتمع .) 17 برمته( يصاغة مفهوم الأعلمة؛ إذ يتمثََّل في التحك ََّم والتأثير وعلــى غــرار ذلك، تمت إعادة الإعلامي في إطار أوسع يشمل الوسائط القديمة والجديدة، وهذه ال كفرة تركز على يفية تنظيم المحتوى والأسلوب الذي يُُقد ََّم به، مما يجعل التنسيق الإعلامي منظورًًا ك يُُستََخدم لفهم الظواهر. فيُُنْْظََر إلى الأعلمة الآن باعتبارها مفهومًًا يُُعبِِّر عن التطورات طويلة المدى، ويمكن مساواته بعمليات، مثل العولمة والتحديث والتصنيع؛ مما يعكس ،) 18 تأثير الإعلام العميق على تش يكل العلاقات الاجتماعية والسياسية والاقتصادية( ومــن ثــم تحديد وتوجيه مواقفهم تجاه الأحداث مــن حولهم بما يخدم الأجندات الإعلامية. وفــي هذا الصدد، ناقش بعض الباحثين مفهــوم الأعلمة بو فصها هيمنة الأخبار من خلال أســالبي ســرد القصص التي تؤثر على القيم المجتمعية، ويتعزََّز هذا التأثير مع نمو الوســائط الإلكترونية ليشــمل الوسائط التي تتمتََّع بمنطق خاص بها، وذلك نتيجة للتغيرات في وسائل الإعلام وظهور الإعلام الجديد. ويُُشير المفهوم أيض ًًا إلى التغيرات الاجتماعية الناتجة عن تطور الوسائط الإعلامية، لاسيما بعد ظهور الإنترنت خلال النصف الثاني من القرن العشرين، وقد تم تأطير السياسة في هذا السياق لعبة يفية تقديم الأخبار إستراتيجيًة تُُعرََض على مستوى الخطاب الإعلامي؛ إذ يركز على ك بطريقــة تجــذب انتباه الجمهور. ومن بين هذه التقنيات التي اســتعرضها الأكاديمي سترومباك هناك التبسيط والاستقطاب والتكثيف والتخصيص والتصور والقََوْْلََبََة، التي .) 19 تُُستََخدََم أسالبي لإيصال الرسالة بفاعلية وتحقيق تأثير أكبر في المتلقي(
Made with FlippingBook Online newsletter