| 442
) تفسيًرًا لنظرية Winfried Schulz وفي هذا الســياق، يُُقد ِِّم الباحث وينفريد شــولتز ) الأعلمة التي يراها عملية نشأت نتيجة للتغيرات الاجتماعية المرتبطة بوسائل الاتصال، وقد حدََّد أربعة عناصر لعملية الأعلمة. أولها: أن تعمل وسائل الإعلام على توسيع قدرات الاتصال البشــري مكانيًًّا وزمانيًًّا عبر الفضاء؛ مما يســمح للناس بالتواصل عبر مسافات جغرافية واسعة، وتََلََقِِّي رسائل فورية. ثانيًًا: استبدال التواصل بالوسائل الحديثة بالتواصل الوجاهي، مثل عقد اجتماعات عبر الشاشــات باســتخدام البرامج الرقمية الجديدة. ثالثًًا: دمج وســائل الإعلام في الحياة اليومية. على ســبيل المثال، مشــاهدة مقاطع عبر التلفيزيون والجلوس مع الأصدقاء في الواقع ومقابلتهم وجهًًا لوجه. رابعًًا: التكيُُّف مع آليات عمل وسائل الإعلام؛ إذ يعتمد السياسيون بشكل كبير على وســائل الإعلام لتحقيق الاعتراف والتقديــر، ويقومون بتصميم حملاتهم وفقًًا لمتطلبات وسائل الإعلام، مع التركيز على ما يجذب الانتباه وينال التغطية الإعلامية المطلوبــة. من هنا، يمكن اعتبار الأعلمة عملية تغيير اجتماعي تعتمد على وســائل .) 20 الإعلام وتشمل أربع مكونات، هي: الامتداد، والاستبدال، والدمج، والت يكف( يصاغة الســرديات العامة ووفقًًا لذلك، يمكن القول: إن هذه المكونات تُُســهِِم في قـ ًا لمنطقها الخــاص الذي تعمل به. فعلى ســبيل المثال، تركز بعض � للحــروب وف القنوات على الجانب الإنساني، والبعض الآخر يركز على تبرير العمليات العسكرية . لذلك تحاول كل قناة، أو " الدفاع عن النفس " والدمــار الــذي تُُخلِِّفه وتربط ذلك بـ وســيلة إعلامية، اســتخدام الإعلام من خلال أولويات وكذلــك أطر إخبارية معينة تــتلاءم مع توجهاتها وأجنداتها، مثل الإعلام الإســرائيلي الذي كان يُُبرِِّر العمليات . " دفاعًًا عن النفس " العسكرية ويقدمها للمتلقي باعتبارها )، أســتاذ الاتصــال في جامعة Stig Hjarvard ويــرى الأكاديمــي ســتيغ هارفارد ( كوبنهاغــن، أن الأعلمة تُُعََد عملية يصبح فيها المجتمع معتمدًًا بشــكل متزايد على وســائل الإعلام وخاضعًًا لتأثيرها. وتتميز هذه العملية ببعدين أساســيين، فمن جهة تصبح وسائل الإعلام مؤسسة اجتماعية مستقلة، ومن جهة أخرى، تعتمد المؤسسات الأخرى على الموارد التي تتحك ََّم فيها وســائل الإعلام؛ مما يضطرها إلى الخضوع .) 21 لبعض القواعد للوصول إلى الجمهور( وفــي ضــوء ذلك، تم تطبيق مفهوم الأعلمة السياســية لأول مرة مــن قِِبََل الباحث )، الذي تناول عملية تأثير وســائل الإعلام على التواصل Kent Asp كينت أســب (
Made with FlippingBook Online newsletter