471 |
في الذوق الجماهيري. وعلى صعيد الإعلان والتســويق، يقوم الإعلام المحلي ببيع مســاحات للمعلنين، لاسيما التجار وأصحاب المصانع المحليين على غرار وسائل الإعلام الأخرى، وهذا ما يُُســهم في ترســيخ ثقافة الإعلان لدى التجار والصناعيين .) 15 المحليين، ويُُسهم كذلك في زيادة مداخيل الإعلام المحلي( وتقوم الإذاعة المحلية بدور التنمية الشاملة على مستوى المجتمع المحلي، وذلك من خلال نشــر الأفكار وتغيير الاتجاهات والسلوكيات وبث الشعور في أفراد المجتمع بضرورة التجديد والابتكار من أجل حل المشــكلات المختلفة والســعي إلى تحقيق التقدم والتطور. وتؤدي دور الوســيط بين السلطة والمواطن في المناطق التي تكون ). ويوجد عدد من الإذاعات المحلية 16 في بعض الأحيان شبه معزولة عن الإعلام( متخصصــة في مجالات محددة، مثل الأخبار المحليــة، والأخبار الزراعية، وتنظيم المهرجانات، والموســيقى، وتُُعد من الإذاعــات المجتمعية التي تركز على القضايا المحلية وتُُسهِِم في تعزيز التواصل الاجتماعي والتوعية المجتمعية. وتقوم بدور مهم في تماسك ودمج العناصر التي تُُشك ِِّل المجتمع المحلي وتضمن بقاءه. كما تُُسهِِم في التنمية السياسية برفع مستوى الوعي السياسي لدى أفراد المجتمع، من خلال تقديم المعلومــات والتحليلات حول الأحداث السياســية المحليــة والوطنية، وتعزيز فهم النظام السياسي والمشاركة فيه. وفي مجال التنمية الاقتصادية، تُُسهِِم الإذاعة المحلية في نشر الوعي الاقتصادي، وتعزيز المناخ الملائم للتنمية من خلال نقل خطط التنمية الحكومية وتح يفز المواطنين على المشــاركة فــي الإنتاج والتطور الاقتصادي. وفي مجال التنمية الاجتماعية، تسعى الإذاعة المحلية إلى تعزيز الوعي الاجتماعي وتقديم برامج تركز على القيم الإيجابية والبنََّاءة، ومعالجة القيم السلبية والقضايا الاجتماعية التي قد تعوق التنمية. وفي مجال التنمية الثقافية، تعمل الإذاعة المحلية على تعزيز الهوية الثقافية للمجتمع من خلال برامج تُُعزِِّز الانتماء وتنمية الإبداع الفني والأدبي، .) 17 بالإضافة إلى الحفاظ على التراث والفنون الشعبية من الاندثار( وبالرغــم من التطور التقني وانتشــار وســائط الاتصال الرقمية وشــبكات التواصل الاجتماعي فلا تزال الإذاعات المحلية فاعلة؛ إذ لم تتراجع مكانتها عما كانت عليه في الســتينات والسبعينات من القرن الماضي، وتؤكد الإحصائيات أن عدد مستمعي الإذاعة في الدول المتقدمة لم يك َّف عن الزيادة. تاريخيًًّا، وفي بريطانيا، بدأت الإذاعة
Made with FlippingBook Online newsletter