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ECONOMIE
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JEUDI 4 NOVEMBRE 2021
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Réputation du Maroc dans le monde
◆ En 2021, la réputation mondiale du Maroc est meilleure que celle de la Corée du Sud, de la Malaisie et des BRICS. ◆ Le Maroc occupe la 27 ème place parmi les 72 pays évalués dans cette enquête. Les conclusions de l’étude de l’IRES
du Chili, qui est le seul pays dont la réputation externe, en 2021, est presque iden- tique à celle du Maroc. Elle est également meilleure que celle de la Corée du Sud, de la Malaisie et des BRICs. L’étude explique que les atouts du Maroc en termes de réputation externe sont relatifs aux attributs affé- rents à la qualité de vie. Cependant, la réputa- tion au titre des attributs «Environnement naturel» , «Loisirs et distractions» et «Population aimable et sympathique» , a chuté entre 2020 et 2021. Pour l’IRES, cette situation pourrait être expliquée par le fait que la pandémie de la Covid-19 a profondément changé les attentes des citoyens des pays du G7+ la Russie. «L’attention est accordée dorénavant plus aux aspects rationnels liés au développement des secteurs de la vie qu'aux aspects aspi- rationnels», explique-t-on. Notons qu’entre 2015 et 2021, le Maroc a gagné 10 places dans le classement international des 72 pays évalués au titre de sa réputa- tion auprès des pays du G7+ la Russie.
perception des Marocains de leur environnement insti- tutionnel et politique. « Ce dernier attribut a enre- gistré la plus forte baisse entre 2020 et 2021, ce qui a empêché le Maroc de capi- taliser sur les progrès réali- sés en 2020, année qui s’est distinguée par le retour de confiance des citoyens maro- cains envers les institutions nationales» , relève l’étude. A l'instar de celle de la majo- rité des pays de l'échantillon, la réputation interneduMaroc a reculé en 2021 (-4,6 points). Ceci a concerné la majorité des attributs, à l’exception des attributs «Technologie/ Innovation» , «Marques et entreprises reconnues» et «Système éducatif» qui se sont améliorés pour la deu- xième année consécutive. La réputation interne du Maroc en 2021 demeure néanmoins favorable et dépasse large- ment son niveau pré-covid de 2019. Au final, afin d'améliorer sensiblement sa réputation interne et externe, l’étude préconise au Royaume d’engager des réformes de grande envergure en matière d'éducation, d'innovation et de technologies, de capital de marque et de qualité des produits et services. Et ce, parallèlement aux grands chantiers de la relance éco- nomique, de la couverture sociale généralisée et de la restructuration du secteur public, dictés par le contexte de la crise sanitaire. ◆
Le Maroc bénéficie toujours d'une image internationale, dans l'ensemble positive.
une priorité de la stratégie de positionnement international du Maroc. Selon cette édition, le Maroc bénéficietoujoursd'uneimage internationale, dans l'en- semble positive. «Occupant la 27 ème place parmi les 72 pays évalués dans cette enquête, le Royaume a conservé sa position de l'année 2020 dans le top 30 des nations ayant la meilleure réputation auprès des pays du G7+ la Russie», lit-on dans le rapport. En 2021, la réputation du Maroc auprès des pays du G7+ la Russie s’est repliée de 2,1 points, soit un niveau identique à celui de la répu- tation moyenne des 72 pays évalués. Comparé à certains pays cibles, à savoir l’Afrique du Sud, la Turquie, le Chili et le Mexique, le Maroc jouit d’une réputation nettement supé- rieure auprès des pays du G7+ la Russie, à l’exception
L’ Institut royal des études straté- giques (IRES) a publié la 7 ème édi- tion de l'étude sur la réputation du Maroc dans le monde, réalisée en partenariat avec The RepTrak Company. Objectifs : exami- ner les forces et les insuffi- sances du Maroc, en termes de réputation externe et interne, ainsi que les leviers qui pourraient constituer des opportunités de communica- tion sur l’image du Royaume à l’international. L’enquête de 2021, qui a été réalisée entre les mois de janvier et mars, se base sur un échantillon de 25 pays, qui comprend les pays de l’ancien G-8 (G7+la Russie) ainsi que 17 pays dévelop- pés et/ou émergents, rele- vant des principales régions du monde, qui représentent Par Y. Seddik
Entre 2015 et 2021, le Maroc a gagné 10 places dans le classement international des 72 pays évalués.
Et vis-à-vis des Marocains ?
La réputation interne du Maroc, qui est constituée de l’ensemble des perceptions qu’ont les Marocains de leur propre pays, a connu des fluctuations, dépendant for- tement de l'évolution de la
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