L’ univers
Le storytelling Nous voulions capter et retranscrire la réalité du métier de gérant obligataire chez Rothschild & Co Asset Management, et d’une équipe où chacun a la liberté d’apporter sa personnalité, son savoir-faire tout en maintenant une cohérence d’ensemble, un ADN commun. Nous nous sommes appuyés sur une série d’entretiens individuels avec les gérants et les analystes pour construire l’intégralité des éléments de langage de cette campagne. Avec Emmanuel Petit, Associé-Gérant et Responsable de la gestion obligataire en fil rouge, nous avons construit une série de portraits mettant en lumière la singularité de notre savoir-faire. Nous avons structuré la campagne autour de la colonne vertébrale de notre expertise, notre fonds phare de plus de 20 ans d’historique R-co Conviction Credit Euro, avant d’explorer ses différentes ramifications développées au fil des années, jusqu’à offrir aujourd’hui un panorama global d’expertises du High Yield à l’Investment Grade en passant par les fonds à maturité, sans oublier les stratégies de performance absolue. Nos expertises s’enrichissent mutuellement et chaque nouvelle innovation ou idée vient étayer l’existant. Chaque expertise est incarnée par les gérants qui en sont responsables en binôme ou en trinôme pour refléter au mieux la réalité de leur quotidien, leur mode de fonctionnement, leur dynamique de gestion.
La scénographie des vidéos La montagne
La musique Le lien vers l’émotion
L’univers de la montagne et du champ sémantique afférent s’est rapidement imposé : solidité, performance, perspectives, gestion du risque, environnement imprévisible et changeant, horizon, ramifications multiples (voies)… De même que la manière dont l’humain évolue dans cet environnement : solidarité, volonté de relever des défis, détermination, courage, complémentarité des profils et des expériences devant un même objectif, faire face à un environnement potentiellement hostile.
Le choix de la musique a été une question particulièrement difficile à trancher. Elle devait être présente, sans être écrasante, insuffler une dynamique et une énergie tout en étant cohérente avec notre image de marque. Elle rythme l’ensemble de nos vidéos avec des variations permettant de véhiculer les émotions et de créer des paliers d’intensité.
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FIXED INCOME by Rothschild & Co Asset Management
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