La conception
L’implication de toute une équipe
Un coaching personnalisé
La définition des éléments de langage Cette phase constitue le socle central de la campagne , et a demandé l’implication d’une trentaine de gérants et commerciaux, équipe dirigeante, compliance ainsi que de toute l’équipe Marketing & Communication. Nous avons opté pour une approche documentaire, quasi-journalistique du portrait, où les quatorze membres de l’équipe obligataire ont été sollicités pour raconter leur parcours, réfléchir au rapport qu’ils entretiennent avec leur métier, leur équipe, leur perception du besoin client, des marchés et à leurs aspirations. Nous avons récolté des retours terrain de nos clients, des perceptions sur notre gestion. À partir de ces entretiens, nous avons identifié les principaux éléments de langage sur lesquels nous pouvions construire une campagne authentique, incarnée, et fidèle à l’ADN de gestion de Rothschild & Co Asset Management.
L’intégralité de notre campagne a été scriptée en amont des tournages pour, bien évidemment, faciliter la validation par la compliance mais surtout pour se concentrer sur l’émotion et la tonalité des messages pendant le tournage. Environ deux heures de préparation individuelle ont été nécessaires pour l’appropriation des messages, la pratique du prompteur et l’adaptation à la marge des textes pour faciliter la prise de parole.
8
FIXED INCOME by Rothschild & Co Asset Management
Made with FlippingBook Learn more on our blog