Le choix des formats
Le mini-site dédié Entrez dans notre univers obligataire À l’instar des développements réalisés pour les campagnes R-co Target mais aussi et surtout R-co Valor, nous souhaitions créer un environnement immersif dédié , une coquille cohérente pour rassembler l’ensemble des éléments de la campagne et ainsi donner l’accès à l’intégralité des supports en un seul et même lieu. Il était donc essentiel de créer une page Internet dédiée sur laquelle nous pourrions, par ailleurs, nous appuyer pour le déploiement de la campagne. En cohérence avec l’intégralité de celle-ci, cette page donne également la part belle à l’équipe de gestion avec une présentation détaillée de chacun de ses membres. Elle est accessible depuis notre site Internet ainsi que via des liens et QR codes apposés sur les différents supports de communication, marketing et évenementiels.
La série vidéo Saison 1, 6 épisodes... ou plus
La vidéo était selon nous le format le plus impactant et le plus à même de capter l’attention et transmettre l’émotion. Elle constitue donc l’outil de communication central de cette campagne. Au-delà d’offrir à la campagne la liberté de vivre dans le temps, la déclinaison en six épisodes permet de promouvoir de manière sélective les stratégies pertinentes en fonction des pays et des différents segments de clientèle. Ce format est, par ailleurs, particulièrement adapté à une communication digitale, via nos canaux propriétaires (site Internet, médias sociaux, newsletters et emailings), et nos partenaires presse et médias payants. Cette logique de chapitrage peut, par ailleurs, être enrichie de nouveaux épisodes au fil du temps, ou au gré du développement de notre expertise. Un épisode 7 centré sur le premier anniversaire de notre fonds R-co Conviction High Yield SD est d’ailleurs en cours de préparation.
Les formats publicitaires Une campagne omnicanale
L’approche à 360° Un écosystème complet
Chaque format est conçu pour répondre à un objectif précis. Ce dispositif complet dispose d’une double visée : communicante et commerciale . L’ensemble de ces formats et leurs déclinaisons a vocation à créer un écosystème complet et cohérent, autour de la série vidéo qui en constitue l’élément central. La brochure , support privilégié par nos commerciaux lors des évènements, est davantage orientée vers une approche “produit” pour une utilisation directe auprès de nos clients. La page dédiée de notre site Internet sert de point de référence, et nous permet notamment d’approfondir la présentation des membres de l’équipe et de donner une vision dynamique de l’ensemble de la campagne. Le poster reçoit l’adhésion de nos clients, conseillers en gestion de patrimoine principalement, souhaitant disposer de supports à afficher dans leurs bureaux. Les divers outils de marketing et de communication, tels que les flyers et les kakemonos permettent de promouvoir la campagne lors de nos évènements propriétaires ou sur notre stand, lors des salons et événements de Place, comme Patrimonia en France ou BZB en Belgique. Les bannières web, bandeaux, et bien évidemment les articles portant sur la gestion obligataire font écho à la campagne déployée sur nos canaux digitaux de communication ou dans les médias.
La campagne allie formats imprimables (poster, publicités…) et digitaux (bannières, habillages…) permettant une déclinaison sur les différents supports de promotion que nous avions identifiés, que ce soient des magazines traditionnels , des médias pure players web, ou des newsletters ... Chacun de ces formats s’inscrit fidèlement dans l’univers graphique de la campagne.
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FIXED INCOME
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