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FINANCES NEWS HEBDO / JEUDI 12 DÉCEMBRE 2024
BOURSE & FINANCES
Finances
de données et à élaborer des modèles prédictifs est essentielle pour mieux gérer la performance des activités de l'entreprise. «L'IA, le Machine learning et d'autres concepts, bien que connus de longue date, déferlent enfin sur les directions finan- cières. Ces technologies, autre- fois théoriques, sont désor- mais incontournables. Certes, elles comportent des risques, mais elles offrent des oppor- tunités immenses. Les ignorer ou ne pas les intégrer dans les réflexions serait un véritable blas- phème. Toutes ces technologies reposent sur les données, le nou- vel ‘Or noir’, et qui mieux que la direction financière, réceptacle historique de la donnée au sein de l'entreprise, pour les exploiter pleinement ?», souligne Kenza Sabouni, associée PwC au Maroc. Ainsi, l’IA est au cœur des inté- rêts pour les directeurs finan- ciers. Selon cette étude, 10% des entreprises ont déjà déployé des initiatives portées par leurs socié- tés-mères au niveau des entités marocaines, tandis que plus de 34% des entreprises interrogées ont indiqué avoir mis en place des initiatives locales. Enfin, 56% des CFO interrogés ont signalé une utilisation faible, voire très faible de l'intelligence artificielle, ce qui indique que l'intégration de ces technologies présente des défis en matière de mise en œuvre, de formation des employés et de conduite du changement. ◆
Au Maroc, les directeurs financiers optimistes pour l’avenir
Après une période marquée par de nombreuses incertitudes liées notamment à l’inflation, les directions financières retrouvent de l’optimisme.
Par A. Hlimi
et en gérant les risques asso- ciés. Pour exploiter pleinement les nouvelles technologies, les Directions financières doivent enrichir les compétences de leurs équipes «Finance», notamment en matière de data et de l'utili- sation de l'IA. En effet, la capa- cité à traiter de grandes quantités Présentation des détails de la CFO Survey par l'équipe de PwC au Maroc.
P
our la troisième année consécu- tive, PwC au Maroc publie la CFO Survey, une étude consacrée aux priorités 2025 des Directions financières intitulée : «Bâtir l'ave- nir avec optimisme». Menée auprès de plus de 110 direc- tions financières de différentes entreprises marocaines opérant dans 13 secteurs d’activité, cette étude expose, à court et moyen terme, les principaux défis et opportunités qui façonnent le monde financier au Maroc, dans un contexte de crise économique durable. La principale conclusion de cette étude est que les directeurs finan- ciers retrouvent de l’optimisme. Mohamed Rqibate, associé audit – PwC au Maroc, résume ce sen- timent : «Les directions finan- cières estiment que l’avenir à court et moyen terme est meil- leur que l’instant présent» . Selon lui, «cette confiance est certai-
nement la résultante du climat d’affaires au Maroc, qui est porté par des projets d’investissement d’envergure et des réformes éco- nomiques qui visent non seule- ment à améliorer les conditions macroéconomiques, mais sur- tout à développer l’environne- ment social». Ce sont donc des thématiques liées à la baisse de l’inflation ou encore aux grands projets d’infrastructure et à la Coupe du monde qui guident ce sentiment général. Bien que des préoccupations liées à la trésore- rie des entreprises et à la géopo- litique subsistent. L’IA pointe le bout de son nez Selon l’étude, le CFO joue un rôle central dans l'optimisation de l'utilisation des technologies en allouant les ressources finan- cières nécessaires, en évaluant les coûts et les bénéfices des investissements technologiques
Pour inscrire la durabilité au cœur des réflexions stratégiques et des modèles économiques, toutes les fonctions doivent aborder ce sujet dans le cadre de leurs responsabilités tradi- tionnelles. Cela reflète les impacts, risques et opportunités du développement durable qui touchent l'économie, la société et l'entreprise dans toutes ses dimensions. La fonction Finance doit anticiper et réfléchir à ce défi, car les premières entreprises capables de fournir des informations robustes, fiables et alignées avec les enjeux stratégiques de l'entreprise, conformes aux réglementations en vigueur, seront considérées comme les plus performantes. RSE, des enjeux incontournables pour les Directions financières
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