| 124
عائدات اإلعالنات والدعم العمومي يقيان الموردين الرئيسيين للمنشآت الصحافية. مُعلن 1500 )، يضم حوالي 104 ويعتر ســوق اإلعالنات قطاعًا اقتصاديًا قائمًا بذاته( نشط، ووكاالت االستشارة واإلبداع وصانعي المحتوى وشركات اإلنتاج وغيرها. وقد ، حسب إحصائيات 2018 بلغ حجم االســتثمارات اإلعالنية الخام في المغرب سنة مليارات درهم (نصف مليار دوالر)، من 5 . 68 ، حوالي " جمعيــة المعلنين المغاربة " مليون دوالر) في قطاعي الصحافة الورقية واإلل ترونية 100 مليار درهم ( 1 . 18 بينها مليــون درهم في اإلل ترونــي)، ل ن هذه 600 مليــون درهــم في الورقي و 580 ( .) 105 االستثمارات تتميز بتوزيع غير مت افئ( وإذا كانت القاعدة تقول: إن ارتفاع عدد الميعات أو الزوار (للصحف اإلل ترونية) هو الذي يجلب اإلعالنات التجارية، فإن الوضع في المغرب ال يخضع لهذا المنطق، ) في 106 في غياب قانون أو ميثاق أخالقي ينظم القطاع ويضمن شــروط الشــفافية( توزيــع اإلعالنــات؛ إذ يم ن لصحيفة ورقية أقــل ميعًا أن تحصل على عوائد أكر من تلك األكثر ميعًا. كما يم ن لصحيفة إل ترونية حديثة النشأة أن تنال حصة من اإلعالن أكــر من أخرى أقدم وأكثر تصفحًا، مما يجعل المخاوف قائمة باســتمرار .) 107 بشأن تحول سوق اإلعالنات في المغرب إلى جهة رسمية إلضفاء الشرعية( ) تقريًا من رقم المعامالت 108 (% 10 وفيما يخص الدعم العمومي، فهو ال يُش ِّكِل إال الســنوية للصحافة المغربية، ل ن يقى موردًا مهمًا ومحفزًا أساسيًا يُسهِم في حركية كثيــر من المقاوالت الصغرى والمتوســطة. وقد عــرف الدعم العمومي المخصص للصحافــة، فــي إطار تعاقدي بين الح ومة والجمعيات الممثلة لناشــري الصحف، . فقد تضاعف حجمه مرتين خالل عقدين، حتى 2019 و 2005 سـًا بين � تطورًا ملمو 2021 )، فيمــا ألغت الح ومة منذ 109 ماليين دوالر)( 6 . 3 مليــون درهم ( 65 بلــغ صيغــة الدعم العمومي المعمول به، من خالل تحمــل أجور الصحافيين والعاملين بالمنشــآت الصحافية إلى حين االستقرار على صيغة جديدة للدعم العمومي لم يتم ، علمًا بأنه ال يُعرف حجم الدعم 2023 تشرين األول / الوصول إليها حتى نهاية أكتوبر الذي تتوصل به المنشآت الصحافية في إطار هذا الدعم االستثنائي. أما اإلعالم السمعي الصري، فإن نموذجه االقتصادي قائم على دعم الدولة وعائدات اإلعالنات، ل ن مع ســيطرة اإلعالم العمومي على القطاع فإن الوضع يأخذ منحى
Made with FlippingBook Online newsletter