197 |
ونصطلح على تســميتها باإلي وميديا أو اليئة الجديدة " ووســائطها وطرق تداولها، )، والتي باتت تُعرف أكثر فيما بعد باليئة الرقمية. 5 ( " لإلعالم واالتصال فــي الواقع، ال تعتر دراســات اليئة اإلعالمية باألمــر الجديد في اإلنتاج الف ري/ اإلعالمي بالغرب والواليات المتحدة وكندا على وجه الخصوص؛ إذ كان األكاديمي، )، من أوائل رواد هذا االتجاه من خالل دراساته الثقافية Harold Innis هارولد إينيس ( )، ثم الدراسات المتعددة للمف ر 1950 ( " اإلمراطورية واالتصال " كما ورد في كتابه: " فهم وسائل اإلعالم " )، خصوصًا كتابه: Marshall McLuhan مارشــال ماكلوهان ( ). وعلى الرغم من أن إينيس ثم ماكلوهان من بعده لم يستخدما مصطلح اليئة 1964 ( ،) Environment ( " ال يئة " ) أو Ecology ( " اإلي ولوجــي " اإلعالمية، ســواء مصطلح فإنهما كانا من أشد المتحمسين لتأثيرات تقنيات االتصال في الثقافة والنية الف رية والسي ولوجية إلنسان مرحلة اإلعالم اإلل تروني التي بدأت مع نهاية القرن العشرين، ل ن حماســهما ال ير لتأثير ت نولوجيا االتصال واإلعالم في الثقافة والف ر وتوزيع الســلطة كان علــى حســاب دور العوامل األخرى، كما يؤكــد الاحث واألكاديمي محمد جاســم فلحي؛ إذ تســهم في تلك التحوالت عوامل ومتغيرات متعددة، منها: االختراعات الت نولوجية، مثل: وسائل المواصالت السريعة ومصادر الطاقة الجديدة والمعــدات اآلليــة واإلل ترونيات، ثم عوامل اجتماعية/ثقافيــة، مثل: إحياء التعلم ونمو الديمقراطية، ونمو الطقة المتوســطة، وتقسيم العمل، وإثارة مثاليات اجتماعية .) 6 جديدة( أصحت فرضية إينيس وماكلوهان تعرف بالحتمية الت نولوجية، ويناقش األكاديميان أندريا بريس وبروس وليامز هذه الفرضية وينقضانها بالقول: إن وســائل اإلعالم لم ت ن ســ ًا ماشــرًا للتطورات في المجتمع، أو في الثقافة أو حتى في الشخصيات، ومع االعتراف بتأثير وســائل اإلعالم، فإن هناك تفاع ًلا معقدًا بين وســائل اإلعالم .) 7 واألبعاد األخرى في حياتنا( - 1987 وفي دراســته عن الصحافة في العالم العربي، أشــار وليم روو، في كتابيه ( )، إلى أهمية العامل السياســي في بقاء مؤسســة اإلعالم اإلخاري مستقلة عن 2004 شــ ل ولون " اليئة المحيطة بها، ورغم ذلك ال تســتطيع إال أن تأخذ -إلى حد ما- ). وبهذا الربط، فإن رو جعل 8 الذي تعمل من خالله( " الهي ل االجتماعي والسياسي
Made with FlippingBook Online newsletter