283 |
والمســموعة على رأس ترســانة األدوات اإلستراتيجية لشــيوع المشروع الصهيوني وضمــان رواجــه في الغرب. وكانت نظريات االتصال واإلعالم في بداياتها وســط ،) Marshall McLuhan انهار ال ثيرين بمقولة المنظِر ال ندي، مارشــال ماكلوهان ( . وأوضح في " الوســيلة هي الرســالة " التي اختزل بها قوة تأثير اإلعالم وقتها بعارة كل وسيلة، " ، أن 1964 ، الصادر عام " فهم وســائل اإلعالم: امتدادات اإلنسان " كتابه من خالل الطريقة التي تُناشــد بها الحواس الشــرية، تش ِّكِل تجربة جمهورها بش ل مختلف؛ إذ إن لدى كل وسيلة مجموعة مختلفة من األجهزة التي تؤدي إلى معالجة .) 32 ( " الرسالة بش ل مختلف جادل مؤيدو هذه النظرية بأن وسائل اإلعالم ليست مجرد قنوات لنقل المعلومات بين اليئات، ول نها في حد ذاتها إعدادات أو بيئات اجتماعية ونفسية متميزة تشجع أنواعًا ) Joshua Meyerowitz معينة من التفاعل وتثط اآلخرين. وكان جوشــوا ميروفيتز ( لإلشارة إلى مجموعة " الوســيط " أو " الوســيلة " ) بمعنى Medium قد نحت مفهوم ( ال " الجوانب الت نولوجية لوســائل اإلعالم بما يتجاوز محتواها، وذلك ضمن كتابه . وبفعل دينامية اإلعالم 1985 ) الصــادر عام No Sense of Place ( " معنــى للم ان وتعدُد القنوات والمنصات خالل العقود الموالية، أصح المجال العام في الواليات المتحدة ودول غرب أوروبا مث ًلا ســاحة تنافس شــرس بين سرديات مختلفة تتنافس ، وتحاول احت ار بناء " العليا " النهائية، وتتسابق على األرضية األخالقية " الحقيقة " على كل على طريقته. وخلَف هذا التنافس معركة وجودية أخرى بين قوة " الحقيقي " الواقع Edward المال والتح ُّكُم في مآل المشــروعات اإلعالمية. ويجادل إدوارد هيرمان ( ) بأن وسائل االتصال الجماهيري Noam Chomsky ) ونعوم تشومســ ي ( Herman مؤسســات أيديولوجيــة فعالة وقوية تقوم بوظيفة دعائية " في الواليات المتحدة تُعد داعمة للنظام، من خالل االعتماد على قوى السوق، واالفتراضات الداخلية، والرقابة س ـ ِر عالم � ). ويُف 33 ( " الذاتيــة، ودون إكراه علني، عن طريق نموذج االتصال الدعائي يفشــلون في " )، كيف أن المنظِرين غالًا ما Ian Shapiro السياســة، إيان شــابيرو ( تقدير أي ادعاء حول كيفية تنظيم السياســة، وأنه البد أن ي ون ادعاء عالئقيًا يشمل .) 34 ( " الفاعلين، واألفعال، والشرعية، والغايات عمى غريًا " ): إن هناك Francis Fukuyama في المقابل، يقول فرانسيس فوكوياما ( تجاه أهمية المؤسســات السياســية الذي أثر في العديد من األفراد على مر السنين،
Made with FlippingBook Online newsletter