285 |
). وينطوي خطاب اإلعالم في تبِّنِيه 37 من أن هذا االختيار ليس واعيًا على األرجح( ســردية معينة على تداخل متواز بين هذا التأطير من ناحية وبنائية الواقع االجتماعي من ناحية أخرى. على هذا المنوال، كانت التوليفة اإلعالمية اليومية ت ُِز خطاب الصهيونية من خالل دوغمائية الخطاب القائل بحق إســرائيل في الوجود، دون اســت مال الشطر الثاني، وحق فلســطين فــي الوجود أيضًا. وتُعــزِز هذا التأطير بمحفــزات ثقافية وتاريخية ) Fox News ( " فوكس نيوز " وسوسيولوجية لصالح خطاب دون اآلخر مع ظهور قناة وغيرها من القنوات المتخصصة في خدمة ذلك الخطاب المبَّرَز وتعات 1996 عام مقتضياته األيديولوجية. وليس من الســهل على المشــاهد العادي أن يف ِّكِك الوقائع من األيديولوجيا، والتأطير من التغطية المهنية المحايدة. وهناك من يجادل بأن نظرية التأطير تُعد في حد ذاتها تركيًا للواقع االجتماعي، وال يفترض وجود تقابل بين تأطير )، الذي Diertram Scheufele اإلعالم والتأطيرات الذاتية لألفراد، مثل ديترام شوفيل ( يرى أن األبحاث يجب أن تركز على دراســة التأطير من خالل منطلق نظري شــامل )، وأيضًا للتمييز بينه وبين أبحاث تأثيرات وســائل metatheoretical perspective ( ســي ولوجيا " )، في كتابه Gustave Le Bon ). ويقول غوســتاف لوبون ( 38 اإلعالم( الجماهيــر غير ميَالة كثيرًا للتأمل، وغيــر مؤهلة للمحاكمة العقلية، " : إن " الجماهيــر ول نها مؤهلة جدًا لالنخراط في الممارســة والعمل، والتنظيم الحالي يجعل قوتها ضخمة جدًا، والعقائد الجديدة التي نشــهد والدتها أمام أعيننا اليوم ســوف ت تسب قريًا نفس قوة العقائد القديمة: أي القوة الطغيانية والمتسلطة التي ال تقل أي مناقشة .) 39 ( " أو اعتراض ويركز آخرون على العالقة بين التأطير في منحاه اآلخر، وهو ما يتجاوز معنى أدوات التأطيــر وعالقتهــا بنظرية تحديد األجندة، كما يجــادل بعض رواد الحث فيها مثل ، ) Donald Shaw ) ، ودونالد شــو ( Maxwell McCombs ماكســويل ماكــوب ( ). وهم يهتمون أكثر بالمستوى الثاني لتحديد األجندة David Weaver وديفيد ويفر ( ) كناية عن التأثير الضمني والخفي الذي تمارســه second - level agenda - setting ( وســائل اإلعالم في تفســير وتأويل القصص اإلخارية الجديــدة. غير أن آني النغ ) تجادل بأن المفهوم األساســي لالتصال الجماهيري واإلعالم هو Annie Lange (
Made with FlippingBook Online newsletter