| 286
عامل تغيير خارجي عن األفراد وبيئاتهم االجتماعية الماشرة، فيما تعمل وسائل " أنه .) 40 ( " اإلعالم في المقام األول على تعطيل وتغيير اليئة والشخص تابع خطاب الصهيوينة كافة تحوالت التواصل واإلعالم والمحفزات ال فيلة بأن تتم اســتمالة الفرد المســتهلك للمادة اإلعالمية إلى تأييده وترديد مغزاه. ومنذ منتصف التســعينات، اتســع تأثيــر نظرية جديدة عرَفهــا الاحثون األلمان واإلســ ندنافيون )، ويم ن ترجمتها إلى نظرية األ َْلَمَة أو التح م اإلعالمي Mediatization theory بـ( في الحياة العامة وبلورة قناعات األفراد ومواقفهم. وقد أثار ال اتب جون تومســون ، ارتاط تطور وسائل اإلعالم بالحداثة، وركز على 1995 )، عام John Thompson ( األشــ ال الرمزية وأشــ ال اإلنتاج والترويج للمحتوى اإلعالمي، ونَّبَه إلى التحول الثقافي الممنهج عر وسائل اإلعالم وتأثيرها في التعامل مع الرموز، وتوصل إلى أن مقومات االتصال والتفاعل عميقة، وأن أثرها غير قابل للتدارك أو اإللغاء. وهنا بلور )، واســتخدم مصطلح Mediazation of culture ( " التحول اإلعالمي للثقافة " مفهوم .) mediatization ) وليس ( mediazation ( ،) Mediation ) لفظ ( Roger Silverstone واقترح باحث آخر هو روجر سيلفرستون ( ، كنايــة عــن التحول المتراكم فــي المجتمع والثقافــة، واعتره مفهومًا 2005 عــام يـ ًا يختلف عن طيعة التفاعل التقليدي بين اإلعالم والجمهور، � أو جدل " ي ـ ًا ديال تي " منســاقة ومتداخلة على " وحــث الاحثين على دراســة عمليــات التواصل باعتارها . وعرَفها كنتيجة تتطلب منَا أن نفهم كيف تُغيّر " المســتوى المؤسســي والت نولوجي عمليــات االتصال الفضاءات االجتماعية والثقافية التي تدعمها، فض ًلا عن العالقات التي تربط بين المشــاركين، ســواء كانوا أفرادًا أو مؤسسات، واليئة العامة وأيضًا ما .) 41 ( " يجمعهم إلى بعضهم بعضًا يتقوَى خطاب الصهيونية حاليًا في الغرب أيضًا بنظرية األ ََْنَنَة التي اتســع ظلها على . وغدت 2001 تطور الخطاب العام منذ هجمات الحادي عشــر من ســتمر/أيلول من أساسيات الخطاب الغربي. والمالحظ " حق إسرائيل في الدفاع عن نفسها " مقولة: أن تلويح مناصري إسرائيل بهذا الشعار ينم عن دوغمائية جديدة تُسقط عنصر األمن وضرورة األ ََْنَنَة في كل سياق، وتحويل شتى القضايا غير السياسية أو حتى القضايا . وهذا يُفسر توافق إسرائيل والح ومات المؤيدة لها على " مسائل أمنية " العادلة إلى
Made with FlippingBook Online newsletter