| 504
وهي مرادفة ل لمات التوزيع، والشــهرة، واألثر، أما مفهومها فهو نشــاط يهدف إلى التعريف بعالمة تجارية، وتشجيع الجمهور على شراء منتج، واستخدام هذه الخدمة، ) إلى التصنيع واإلنتاج، وهي Production ). ويشــير معنى كلمــة ( 13 وما إلى ذلك( رسالة " ) اإلعالن بـ Robin Landa ). وتُعرِف روبن الندا ( 14 مقتســة من اإلن ليزية( معينة مصممة لإلعالم أو اإلقناع أو الترويج أو االســتثارة أو تحفيز الناس نيابة عن .) 15 ( " إحدى العالمات التجارية أو الجماعات واإلعالن هو عارة عن اتصال غير شــخصي لنقــل المعلومات إلى الجمهور حول سلعة أو خدمة أو منتج ما من خالل وسيلة اتصال (صحف، إذاعة، تليفزيون، ويب) مدفوعة الثمن، والذي يُعد من الناحية الفنية أشــ ا ًلا فنية مرئية مهمة لجذب اهتمام الجمهــور. كما يهتم المعلنون بإخراج اإلعالن بطريقة إبداعية لزيادة مردوده المالي للمعلنين، ويخضع اإلعالن لعملية إخراجية فنية في التصميم والتنفيذ. ويرتط تطور مفهوم إخراج اإلعالن بتاريخ تطور استخدام اإلعالن، وجاءت الخطوة األولــى نحو تطــور إخراج اإلعالن الحديث مع تطور الطاعة في القرنين، الخامس عشــر والســادس عشر. وبدأت الصحف األســوعية الصادرة في لندن خالل القرن الســابع عشر في نشر اإلعالنات. وبحلول القرن الثامن عشر، كانت هذه اإلعالنات ). وفي ظل توسع االقتصاد والتجارة خالل القرن 16 مزدهرة بعد تطور فنون إخراجها( التاسع عشر، نمت الحاجة إلى اإلعالن تدريجيًا، وتحوَل إخراج اإلعالن إلى أساليب أكثر تطورًا. وتم استخدام تقنيات بصرية جديدة في محتوى وش ل الرسالة اإلعالنية. وبعد ذلك بدأ إخراج اإلعالنات يظهر بأشــ ال متنوعة، ووســائط متعددة: مطوعة، ). وشــهدت خمسينات وستينات القرن العشرين 17 أفالم، راديو، تليفزيون، وغيرها( ). وفي القرن الحادي والعشــرين، 18 ثــورة إبداعية في تصميم وإخراج اإلعالنات( حدث تغير كير في صناعة تصميم وإخراج اإلعالن التفاعلي لمواكة التســويق عر الهاتف المحمول والمنصات الرقمية، وأهمها ش ات التواصل االجتماعي. ويشير مصطلح إخراج اإلعالن إلى العملية التي تهدف إلى تخطيط وتحرير وتصميم وتنفيذ وإنتاج رســالة إعالنية بناء على ف رة ابت ارية مدعة تعمل على جذب انتاه المتلقي وإثارة اهتمامه. وقد أصحت صناعة اإلعالن تعتمد بشــ ل أساســي على عمليــة اإلخراج التي يتوالها فريــق من المدعين والمحرريــن والمصممين الذين
Made with FlippingBook Online newsletter