505 |
يأخــذون على عاتقهم ابتــ ار الف رة اإلعالنية، وت وين الصــورة الذهنية التي يتم ترجمتهــا بعد ذلك إلى رســالة اتصالية بم وناتها المختلفــة؛ إذ يتم ترتيب أجزائها الفريق " وعناصرهــا ب فاءة داخل إطار محــدد تحقق فعالية اإلعالن. وباإلضافة إلى اإلبداعــي الم ون من المخرج وكاتب اإلعالنات والمصمم، يعتمد إخراج اإلعالن علــى محترفين آخريــن، مثل المرمجيــن والمصممين التفاعلييــن والمواهب من ). وتختلف الطريقة اإلخراجية لإلعالن ت ًا 19 ( " الموسيقيين والمصورين والرسامين لوسيلة النشر، فل ل وسيلة نشر مزايا وخصائص تختلف عن الوسيلة األخرى؛ مما يجعــل إخراج اإلعالن في الصحيفة المطوعة والمجلة يختلف عن إخراج اإلعالن للــث التليفزيونــي أو اإلذاعــي، أو للهاتف المحمول والمنصــات الرقمية. وهناك أســاليب متعددة إلخراج اإلعالنات في وســائل االعالم أهمها ما يعتمد على وضع إعالن مجاور لمادة التحرير، أو أســلوب اإلخراج الذي يعتمد على اإلعالنات التي تُقرَأ وتُشاهَد أينما وُضعت لزيادة جماليتها. Digital Advertising Production, اإلخارج اإلعالني الرقمي ( )Réalisation de publicité numérique يرتــط مفهــوم إخراج اإلعالن الرقمي بطريقة التســويق األساســية التــي يَُث بها محتــوى اإلعالن، وهــي المنصات الرقمية عر اإلنترنت بأنواعها المختلفة، وأبرزها شــ ات التواصل االجتماعي التي ســاعدت على انتشاره إلى جمهور واسع وش ة مســتخدمين ممتدة بسرعة وسهولة وبت لفة أقل. ويستفيد هذا النمط من الخصائص المميزة لإلعالن الرقمي التي تشــمل تنســيقات الوسائط المتعددة، مثل: النصوص، والصور، والصوت، والفيديو، لجذب اهتمام الجمهور بالشــ ل الظاهري لإلعالن، فض ًلا عن توظيف الرمجيات الحاسوبية في أساليب التصميم والنشر وقياس مستوى تفاعل الجمهور مع اإلعالن، واستخدام وصالت التفاعل التي تُتيح التفاعل المتادل .) 20 والفوري بين المسوقين والمستهل ين( ويشــير مصطلــح إخراج اإلعالن الرقمي إلى عملية تحريــر وتصميم وتنفيذ وإنتاج اإلعالن باســتخدام برمجيات حاســوبية. فالف ــرة االبت ارية المدعــة تتحوَل إلى نــص وصوت وصورة (فيديو) لجذب انتاه المســتهل ين، وإثــارة اهتمامهم. وتتم عمليــة إخراج اإلعالن الرقمي من قَِل المخرج وفريق من المحررين والمصممين،
Made with FlippingBook Online newsletter