| 518
التغيــرات الت نولوجية واالقتصادية واالجتماعيــة؛ األمر الذي يُظهر أهمية التخطيط والتنؤ بهذه التغيرات، ومواجهتها والت يف معها. )Press Management, Gestion de la presse اإلدارة الصحفية ( اإلدارة لغة مصدر الفعل أدار، وهي وظيفة تحقيق أهداف المؤسســة، والصحيفة ما ي ُتــب فيــه من ورق ونحوه، ويُطلق على الم توب فيها، والجمع صُحُف. واإلدارة الصحفية في مصطلحات اإلعالم هي وظيفة إدارة المؤسسة الصحفية لتحقيق أهدافها. والمؤسسة الصحفية هي المنشأة أو الهيئة التي تتولى إصدار الصحف أو الصحيفة. وتتخذ هذه الوحدة االقتصادية الش ل القانوني وتختار الهي ل اإلداري الذي يتالءم .) 63 مع طيعة عملها( ) ويقابلهــا أيضًا في المعنى Management وفــي اإلن ليزيــة، يراد ب لمــة اإلدارة ( )، ل ــن الف ــر اإلداري يفرق بيــن االصطالحين فاألول Administration كلمــة ( ) يُطلق على نشــاط وجهود تنفيذ العمل على المســتويين، التجاري Management ( ) نشاط إداري رفيع Administration والوظيفي، ويُســمَى اإلدارة التنفيذية. والثاني ( ). ويستدل من ذلك 64 المســتوى إلدارة المنظمة بأكملها، ويُسمَى اإلدارة التنظيمية( ) هــي اإلدارة التنفيذية التي تعمل على Press Management أن اإلدارة الصحفيــة ( تحقيق أهداف المؤسسة وتتولى إدارة شؤون التحرير، واإلعالنات، والتوزيع، لجذب ) Gestion de la presse األموال إلى المؤسســة. وفي الفرنســية يشــير المصطلح ( .) 65 لإلدارة الصحفية التنفيذية( وقد تطور مفهوم اإلدارة الصحفية في مطلع القرن العشــرين بعد التحول ال ير في نمط المل ية الصحفية من الفردية إلى المتعددة، وبفعل تأثير عوامل، مثل: نشوء النظم الديمقراطية والثورة الصناعية، وانتشــار التعليم المجاني، كل ذلك أسهم في ت وين جماهيــر ضخمة حوَلت الصحافة من حرفة إلى صناعة تتطلب إدارة صحفية تمتلك ). وقد واجهت اإلدارات الصحفية في 66 القدرة على إدارة رؤوس األموال الضخمة( مطلع القرن الحادي والعشرين تحديات كيرة بسب التحول نحو الصحافة الرقمية، وتراجع معدالت توزيع الصحف المطوعة، وإيرادات إعالناتها. نـ َف اإلدارة الصحفيــة إلى ثالثة أنواع، األول: الهيئــات التنفيذية، ويقصد بها � وتُص
Made with FlippingBook Online newsletter