525 |
قادت التجارب العملية نمذجة أساليب إدارة غرف األخار ذات المنصات المتعددة، فقد ســعت تلك النماذج إلى توصيف حاالت انتقال المؤسســات من أنماط اإلدارة التقليدية إلى درجات متاينة من الت امل واالندماج. وجاءت نماذج االندماج ال امل لتعر باألســاس عن دوافع اقتصادية لترشــيد نفقات غرف األخار، واالســتفادة من اآلفاق التي أتاحتها الت نولوجيا الحديثة؛ إذ باتت تحث عن استثمار الموارد المتاحة، وعــدم توفيــر فريق عمل ل ل منصة على حدة، لما يعنيه ذلك من ت اليف مضاعفة .) 87 وت رار للجهود واألدوار، ولما له من تداعيات سلية تحريرية وإدارية وتسويقية( Managing Media Organizations, إدارة المؤسسات اإلعالمية ( )Gestion des institutions médiatiques يفيد مصطلح إدارة المؤسســات اإلعالمية وظيفة الســيطرة والتنظيم لتحقيق أهداف Managing Media المؤسســة اإلعالميــة. ويقابل هــذا المعنى فــي اإلن ليزيــة ( ). وتشمل Gestion des Institutions Médiatiques )، وفي الفرنسية ( Organizations المؤسســات اإلعالمية على مختلف وســائل اإلعالم: الصحفية المطوعة والوسائط الرقمية واإلذاعية والتليفزيونية، ووكاالت األناء ودور النشــر. وتشــترك جميع هذه المؤسسات في أن لها أوجهًا مشابهة لنشاط المؤسسات والشركات التجارية من حيث اإلنتاج والتســويق والمشــتريات والموارد الشرية واألعمال الم تية والتمويل، وإن اختلفت باختالف نشــاط المؤسسة، وطيعة تخصصها اإلعالمي الذي يتطلب مهارة وسرعة بديهة في إدراك طيعة الرسالة اإلعالمية والتعامل معها، وكذلك عالقتها مع الح ومات التي تنع س تاعًا على إدارة هذه المؤسسات وأساليها. وتجمع إدارة المؤسســات اإلعالمية بين علمين اجتماعيين مختلفين، هما: اإلعالم واألعمال، وأولى المســاهمات المنشــورة منذ ثالثينات القرن الماضي عن الجانب التجــاري لوســائل اإلعالم لــم ت ن من أكاديميين، بل كانــت من قل متخصصين في الصناعة. وفي ســتينات القرن العشــرين، بدأ بعض العلماء الرواد في التخصص فــي هذا المجــال، وكثيرًا ما كانوا يجمعون بين األبحاث حــول الجوانب التجارية واالقتصادية لوســائل اإلعالم. وفي التســعينات وصلت إدارة وســائل اإلعالم إلى مرحلــة النضج األكاديمي بفضل مســاهمات األكاديميين من كليات اإلعالم وإدارة األعمال. وأصحت إدارة وسائل اإلعالم تُعد مجا ًلا راسخًا في أوروبا وأميركا، وفي
Made with FlippingBook Online newsletter