MARKETING
MOBILE MARKETING Cómo sacar el máximo partido al móvil en la estrategia de marketing
OBJETIVOS • Analizar todas las posibilidades, aplicaciones y formatos que nos ofrece la tecnología móvil y cómo aprovecharlo desde nuestro departamento de marketing • Explotar al máximo las APPs para el desarrollo de estrategias de interacción con los clientes • Utilizar el móvil para campañas de marketing, aprendiendo cómo llevar a cabo esas campañas de forma atractiva y creativa A QUIÉN SE DIRIGE • Responsables de las áreas de marketing y comunicación • Responsables de publicidad • Responsables de internet y comercio electrónico • Responsables de desarrollo de negocio • Profesionales de agencias de comunicación y publicidad • Profesionales de marketing relacional EL + DE LA FORMACIÓN Seminario 100% actual y práctico, con numerosas experiencias y ejemplos, para que el asistente conozca, aprenda a manejar y explote todas las posibilidades del móvil en sus acciones de comunicación con los clientes
PROGRAMA ¿Qué es el mobile marketing? ¿En qué se diferencia del Web marketing? • La cadena de valor: agentes del mercado • Acciones de marketing móvil • Smartphones y tabletas: cómo han cambiado el uso del móvil La mensajería • Acciones push y acciones pull-push • Venta de contenido a través de mensajería • BBDD con doble opt-in Internet en el móvil • Del On portal al Off portal • Tarifas, usos y tendencia • Formatos publicitarios (display, publicidad en video...) • Search en móvil Mobile Apps • Sistemas operativos • Mercado de las aplicaciones, tipología, modelos de negocio • La publicidad en las aplicaciones móviles • Formatos
Advergaming. Publicidad en juegos para el móvil • El móvil como soporte de juegos y de publicidad en los mismos • Naturaleza y tipos de publicidad en los juegos: formatos y su comercialización • Las audiencias, objetivos y mensajes de la publicidad en los juegos en telefonía móvil • La medida y análisis de los resultados Cupponing y Códigos BIDI • Scan de códigos con el móvil: modelos de negocio (códigos bidimensionales, de barras, adservers, ticketting y cupones en el móvil). • Códigos BIDIs y códigos de barras Creatividad en el móvil. Posibilidad de diseño e interacción Planificación y ejecución de campañas con dispositivos móviles
DURACIÓN RECOMENDADA:
1 DÍA / 7 HRS.
NUEVAS ESTRATEGIAS DE MARKETING Y PRICING LOW COST Medir el impacto y definir la estrategia
OBJETIVOS • Conocer los beneficios y inconvenientes de una estrategia de marketing low cost y sus consecuencias para la empresa • Medir el impacto de una estrategia low cost sobre la imagen de marca y la fidelización de los clientes • Definir los precios low cost y estudiar los márgenes existentes • Elaborar una estrategia de marketing low cost adaptada al modelo de negocio de la empresa A QUIÉN SE DIRIGE • Responsables de marketing • Responsables comerciales • Jefes de producto • Responsables de marca EL + DE LA FORMACIÓN El asistente obtendrá las claves para sacar el máximo retorno de una estrategia low cost
PROGRAMA Los principios del modelo low cost • Definición del modelo y reglas básicas: simplicidad, diferenciación y complementariedad • Reducción de los costes en todas las etapas de la producción Los nuevos mecanismos de consumo y las nuevas prácticas comerciales • La nueva relación calidad/precio • Los cambios en los hábitos de compra de los consumidores • ¿Precio o marca?: la evolución hacia el middle cost • Los efectos del precio sobre la marca y la fidelización • Otras prácticas comerciales: precios promocionales y de lanzamiento, los saldos, los outlets, ventas privadas, etc. Trabajar una estrategia low cost adaptada a nuestro modelo de negocio • Análisis del mercado » » Conocer a nuestra competencia, los líderes del sector y los nuevos actores » » Medir el impacto de la estrategia low cost en nuestro negocio y en nuestra cuota de mercado ¿sustitución o ampliación? » » Medir el impacto sobre la marca
• Elaboración de una estrategia de mix marketing low cost » » Medir y trabajar el pricing » » El poder de las nuevas tecnologías para atraer clientes a la marca » » Comunicar los servicios/productos de manera “agresiva”, simple y eficaz • Medición del ROI de una campaña low cost Experiencias de éxito de estrategias low cost
DURACIÓN RECOMENDADA:
1 DÍA / 7 HRS.
CATÁLOGO IFAES Formación InCompany | www.ifaesincompany.com | Más información: 91 761 34 80 ifaes@ifaes.com
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