• Interpretat de Carroll Baker, Harlow (Gordon Douglas, 1965) evocă - plat, conven- ţional - un crâmpei din biografia starului. Por- tretizarea lui succintă prilejuieşte acest slogan: „Eu era vestită pentru rochiile vapo- roase, traiul lejer şi o viaţă deşănţată în afara platourilor". • Gable şi Lombard (Sidney J. Furie, 1976). Despre Clark Gable şi Carole Lombard, deveniţi eroii unui modest film biografic, aflăm, datorită sloganului, un lucru pe care specialiştii în publicitate de la Universal îl socotesc esen- ţial: „Aveau mai mult decât iubire„. Aveau glorie!"
Dracula (Albert Band, 1977) merită şi ea să fie reţinută: „E mai mult decât o legendă care sare la beregată!" SITUARE VALORICĂ
PERSONAJ • Capriciu spaniol (Joseph von Sternberg. 1935) se axează pe figura femeii fatale întruchi- pate de Marlene Dietrich. Sloganul conceput pentru această barocă melodramă extravagantă condensează filozofia de viaţă a eroinei: „Bărbaţii sunt sclavii mei - şi sunt bucuroşi să' fie!" • Giida al lui Charles Vidor (1946) propune imaginea mitică a unei alte vampe: Rita Hay- worth. Sloganul spune:
Tributară de nenumărate ori excesului, antre- nând un veritabil concurs de superlative, publi- citatea cinematografică izbuteşte câteodată să
REFERINŢĂ CINEMA- TOGRAFIC'Ă
• Eroina din Oouble Ooor al lui Charles Vidor (1934) e plasată, nici mai mult nici mai puţin, în constelaţia mitică a personajelor din filmul de groază clasic, cu supralicitarea de ri- goare: „Frankenstein, Dracu/a şi a/fi monŞtri ai ecranului pălesc în comparaţie cu această diabolică, haină femeie!" • Sloganul pentru Fiica lui Dracula, hor- rorul de duzină al lui Lambert Hillyer (1936), ne încredinţează: „Mai senza/ională decât neuitatu/ ei tată!" • Cel mai bun dintre sloganurile folosite pentru The Wlld One al lui Laslo Benedek (1954), interpretat de Marlon Brando rămâne: „ That streetcar man has a new de- sire!"
„Nu a existat NICIODATĂ o femeie ca Gilda!". Cu mănuşile ei negre, lungi, cu mersul ei de felină, cu privirile ei languroase, Hayworth, o adevărată „sex-bomb", va deveni idolul a mi- lioane şi milioane de spectatori. • Personajul lui Richard Gere din Ameri- can Gigolo al lui Paul Schrader (1980) e înfă ţişat de sloganul publicitar născocit de Para- mount într-un chip provocator: „E cel mai bine plătit amant din Be- verly Hills!"
evalueze exact valoarea şi importanta istorică a filmului pe care îl lansează. • Operă - cheie în evoluţia limbajului cine- matografic, Naşterea unei naţiuni a lui David W. Griffith (1915) are parte de sloganul: „Zorii unei noi arte!" • Pe afişele pentru Crucişătorul Potlom- kin (Serghei M. Eisenstein, 1925), afişe concepute de Alexandr Rodcenko ori de Anton Lavinski, doi dintre exponenţii avangardei plas- tice ruse din epocă, citim: „Mândria cinematografului sovietic!" • Sloganul găsit pentru Iluzia cea mare al lui Jean Renoir (1937), neîndoielnic unul dintre marile filme pe care ni le-a dat cinematograful hexagonal, proclamă: „Capodopera cinematografului fran- cez!" SURSĂ Exploatarea prestigiului estetic şi/sau cultu- ral pe care îl are sursa literară a filmului se în- tâlneşte adeseori. • Inspirat de povestirea lui Robert Louis Stevenson, Doctorul Jekyll şi domnul Hyde (John S. Robertson, 1921) e prezentat astfel: „Cea mai mare dramă a identită/ii duale care a fost scrisă vreodată!" • Peter lbbetson, ecranizarea romanului lui George du Maurier realizată de Henry Hathaway în 1935, e
Pe aripile vântului, 1939
Formula ne trimite la A Streetcar Named Deslre (Un tramvai numit dorinţă), filmul din 1951 al lui Elia Kazan, jucat - cu tot atâta acuitate şi tensiune - de acelaşi actor. • Invenţia publicitară pentru Câinele lui
https://biblioteca-digitala.ro
Made with FlippingBook - Share PDF online