Unik affärsmodell Hemnets affärsmodell skiljer sig från våra internationella motsvarig- heter på flera sätt. För det första har Hemnet en direkt relation med bostadssäljaren, som betalar för bostadsannonsen på Hemnet, vilket skapar en effektiv kanal för att sälja produkter som riktar sig till denna målgrupp. För det andra har Hemnet ett win-win-samarbete med fastighetsmäklarna där Hemnet genererar en intäkt till fastighets- mäklarkontoren. Detta är ett resultat av den ersättningsmodell som följer av avtal mellan Hemnet och fastighetsmäklarkontoren, där en del av Hemnets intäkt går tillbaka till kontoren som ersättning för
deras arbete med förmedling och administration för Hemnets räkning och där provision utgår för merförsäljning till kontor som valt att aktivt återförsälja hela Hemnets produktportfölj. Hemnet är dessutom en viktig marknadsföringskanal för fastighetsmäklare, bostadsutvecklare och andra yrkesverksamma inom bostads- branschen eller angränsande branscher. Detta tack vare vår stora räckvidd och relevanta publik med besökare som befinner sig i bostadsresans alla olika faser och där många anger att de aktivt letar efter ett nytt hem.
EFFEKTIVITET OCH MAXIMERING AV DET POTENTIELLA FÖRSÄLJNINGSPRISET Betalning för annonsering och tilläggstjänster
WIN-WIN Administrations- ersättning och försäljningsprovision
SÄLJARE Vill ha en snabb, smidig och kostnadseffektiv bostadsaffär
FASTIGHETSMÄKLARE Marknadsföring, generera kunder, analysera marknaden
ANNONSADMINISTRATION OCH REKOMMENDATION
FÖRETAGSPARTNERS
PUBLIK
BOSTADS- UTVECKLARE Marknadsför bostäder och annonser
BESÖKARE Söker inspiration bland annonserade bostäder.
KÖPARE Letar efter sitt nya hem
BANKER Annonserar och kommer i kontakt med nya kunder
ANNONSÖRER Annonserar för att nå en relevant målgrupp.
Central faktor bakom Hemnets framgång
Nettoomsättning per kundgrupp
Hemnets intäkter kommer från bostadssäljare och företagspartners. Majoriteten av vår nettoomsättning under 2021 kom från bostadssäljare - denna kundgrupp stod för 66 procent av årets totala netto- omsättning. Under samma period stod fastighetsmäklare för 13 procent, fastighetsutvecklare för 8 procent och andra affärspartner för 13 procent. Nettoomsättningen från bostadssäljare består av intäkter från bostadsannonser (Hemnet Bas) och tilläggstjänster (Hemnet Plus & Hemnet Premium, Raketen och Förnya annons). Nettoomsättningen från fastighetsmäklare och andra affärspartners kommer idag huvudsakligen från displayrelaterad
reklam, men i Hemnets produktportfölj finns även abonnemangsprodukter (exempelvis Hemnet Business) och tilläggstjänster (exempelvis Mäklartipset) som riktar sig till fastighetsmäklare. Hemnets huvudfokus under de senaste åren har varit att utveckla värdeskapande tjänster för bostadssäljare. Samtidigt som vi kommer att fortsätta att utveckla denna del av vårt erbjudande, kommer vi också att öka vårt fokus på våra affärspartners. Vi ser stor potential i att förbättra våra produkterbjudanden till både fastighetsmäklare och bostadsutvecklare framöver, med syftet att växa såväl våra partners som vår egen affär.
INTÄKTER FRÅN SÄLJARE 2021 (66% AV NETTO- OMSÄTTNING)
INTÄKTER FRÅN FASTIGHETS- MÄKLARE 2021 (13% AV NETTO- OMSÄTTNING)
INTÄKTER FRÅN ANDRA AFFÄRSPARTNERS 2021 (21% AV NETTO- OMSÄTTNING)
Övriga
Utvecklare
MSEK 482
MSEK 95
MSEK 151
10 · HEMNET GROUP | ÅRS- OCH HÅLLBARHETSREDOVISNING 2021
VÅRT ERBJUDANDE
Made with FlippingBook Ebook Creator