VI HAR GJORT DET ÄNNU MER EFFEKTIVT ATT ANNONSERA SIN BOSTAD PÅ HEMNET Vi vill ge bostadssäljare de bästa förutsättningarna till en smidig bostadsaffär genommöjligheten att maximera exponeringen på Sveriges största bostadsplattform, och på så sätt effektivt nå i princip alla bostadsintresserade i Sverige. Under året har vi gjort ett antal förbättringar inom våra tilläggstjänster till bostadssäljare. Vi har gjort Hemnet Plus och Premium-annonser ännu mer synliga, byggt upp ett smidigare köpflöde, lagt till mer data kring hur annonsen på Hemnet presterar och förenklat för fastighetsmäklare att rekommendera våra olika produkter till sina kunder. Detta har gemensamt bidragit till att våra tilläggstjänster för bostadssäljare har ökat i populäritet och i slutet av året uppgraderades mer än var tredje bostadsannons på Hemnet till något av våra större paket. ÖKADE INVESTERINGAR I ERBJUDANDET TILL FASTIGHETSMÄKLARE OCH ÖVRIGA PARTNERS Hemnets framgång bygger på starka relationer med fastighetsmäklar- branschen, bostadsutvecklare, banker och andra företag som står nära bostadsaffären. Vi vill erbjuda dessa aktörer de bästa möjligheterna att bygga sina varumärken och sin affär genom att nå Hemnets publik. Det är glädjande att i princip alla större företag inomdessa kategorier investerar allt mer i våra olika abonnemangs- och reklamprodukter, och vi ser att det finns stor potential för Hemnet att bidramed ännumer värde och fler affärsmöjligheterför dennamålgrupp. Under 2022 kommer vi därför att accelerera våra investeringar och utveckla ännu effektivare produkter för våra affärspartners. VI STÄRKER VÅRT ARBETSGIVARVARUMÄRKE OCH FÖRBÄTTRAR HUR VI ARBETAR MED HÅLLBARHET När jag började på Hemnet konstaterade jag att Hemnet erbjöd en fantastisk tjänst och hade ett välkänt varumärke, men att bolaget var en relativt okänd arbetsgivare. Hemnets utveckling är helt beroende av att vi lyckas attrahera nya medlemmar till vårt team. Vi skruvar hela tiden på vårt erbjudande till våra anställda och strävar också efter att vara en inkluderande och jämställd arbetsplats med en stark och värderingsdriven kultur där människor med olika erfarenheter och bakgrunder trivs. Under året har vi med glädje kunnat konstatera att våra ansträng- ningar även märks utåt. Stiftelsen Allbright utsåg i september Hemnet till ett av börsens tre mest jämställda bolag, och när Nyckeltals- institutet kartlägger jämställda arbetsvillkor för män och kvinnor i svenskt arbetsliv kvalar Hemnet in bland de tio procent bästa arbets- givarna i landet. Vi har kommit långt på fyra år, men vårt arbete med att bli den bästa arbetsgivaren vi kan fortsätter. I takt med att Hemnet växer blir hållbarhetsfrågor allt viktigare för oss. Under året har vi därför sett över vårt hållbarhetsarbetemed ett tydligare ramverk för hur vi arbetar med och rapporterar den påverkan vi har på vår omvärld. Resultatet av detta arbete kan du läsamer ompå sidan 18. VI ÄR BARA I BÖRJAN AV VÅR RESA Jag vill tacka teamet på Hemnet för ett för ett fantastiskt och intensivt år. Tillsammans har vi gjort Sveriges största bostadsplattform ännu bättre och lagt grunden för vår fortsatta resa. Vi ser fram emot att ta nya steg under det nya året tillsammans med våra anställda, kunder och partners för att tillsammans skapa en ännu mer transparent, effektiv och rörlig bostadsmarknad.
2021 har varit ett unikt och händelserikt år för Hemnet där vi tagit många stora och viktiga steg som bolag. Vi har förbättrat användarupplevelsen och lanserat ett antal nyheter i vårt erbjudande, implementerat viktiga förändringar i vår affärs- modell, stärkt vårt arbetsgivarvarumärke, uppdaterat vårt hållbarhetsarbete och genomfört en lyckad börsnotering. EXCEPTIONELL TILLVÄXT UNDER 2021 2021 är vårt hittills mest framgångsrika år. Omsättningen uppgick till 728,1 MSEK (544,1) vilket är en ökning med 33,8 procent jämfört med 2020. Justerad EBITDA uppgick till 355,0 MSEK (202,1), en ökning med 75,7 procent. Bakom resultatet ligger framför allt en stark tillväxt av den genomsnittliga intäkten per bostadsannons, ARPL, som har ökat från 1 760 SEK till 2 467 SEK. Ökningen beror på att vi genom kontinuerlig produktutveckling förstärkt värdet av våra tilläggstjänster och att allt fler bostadssäljare väljer att uppgradera sin bostadsannons på Hemnet, samt att vi implementerat en segmenterad prissättning av vårt grunderbjudande, Hemnet Bas. Resultatet drevs även av att vi i början av året uppdaterade vår ersättningsmodell till fastighets- mäklarkontor. Våra intäkter från bostadssäljare påverkades även av en mycket aktiv bostadsmarknad. Sverige har en stabil bostadsmarknad som drivs av människors behov av att flytta snarare än av spekulation och kraftiga konjunkturskiftningar. Det gör att volymen av bostäder till salu historiskt sett har haft en stabil utveckling från år till år. I spåren av Covid-19, med det ökade intresset för hemmet som pandemin bidrog till, har vi haft en mer aktiv bostadsmarknad än vanligt. Det har under delar av året avspeglat sig i rekordhög trafik till Hemnet och en högre volym bostadsannonser än tidigare år. Totalt hade vi 4,8 procent fler bostadsannonser på våra plattformar 2021 jämfört med 2020. FÖRSTAHANDSVALET FÖR ALLA SOM LETAR BOSTAD I SVERIGE Hemnet är förstahandsvalet för de som letar efter en bostad i Sverige. Detta är också orsaken till vår höga trafik, där vi under året i genomsnitt har haft över 60 miljoner besök till våra olika plattformar varje månad. Vår starka position märks även när marknadsanalys- företaget YouGov rankar några av Sveriges största varumärken sett till image där Hemnet hamnar bland topp fem av landets främsta medievarumärken. Vi ska bibehålla och utveckla vår position genom att fortsätta leverera mervärden till våra besökare. Vi vill skapa en mer skräddarsydd upplevelse och transparent dela med oss av marknadsdata till konsumenter för att hjälpa dem ta nästa steg i sin bostadsresa, och samtidigt bidra till en ökad rörlighet på marknaden. Under året har vi lagt till mer information om exempelvis prisutveckling och om bostaden till salu, liksom att vi har förbättrat den inloggade upplevelsen och gjort det enklare att spara objekt och tidigare sökningar. Vi ser stora möjligheter med en ökad personalisering och vill ge konsumenter fler anledningar att besöka Hemnet, även under perioder när de inte ska köpa eller sälja en bostad.
Cecilia Beck-Friis , vd, Hemnet
VD HAR ORDET
HEMNET GROUP | ÅRS- OCH HÅLLBARHETSREDOVISNING 2021 · 5
Made with FlippingBook Ebook Creator