studiouri americane variază între 2 și 30 milioane de dolari 1 , în funcție de numărul de categorii la care se dorește nominalizarea filmului, iar banii se duc pe publicitate de toate tipurile: de la apariții TV și petreceri tematice până la păpuși, pernuțe și decora- țiuni de Crăciun. Anunțul propunerii la Oscar fusese făcut la mijlocul lunii septembrie, iar pe 17 decembrie se încheia deja votul pentru lista scurtă. Asta ne lăsa doar trei luni în care trebuia să facem tot: să strângem banii de campanie, să găsim un specialist în PR în L.A., să organizăm alături de ei campania și să o derulăm. Deși am contactat toate companiile importante de la noi pentru o eventuală sponsorizare, nu s-a legat nimic, proba- bil pentru că acestea nu consideră că au de câștigat capital de imagine de pe urma sponsorizării propunerii la Oscar, dar și pentru că toate aceste corporații au procese complexe de alocare a fonduri- lor și nici una nu se mișcă de pe o zi pe alta, mai ales pentru un film. Așa că sin- gura noastră șansă a rămas sprijinul obți- nut de la instituții publice și asociații de specialitate. Astfel bugetul l-am strâns în felul următor: 100.000 RON de la Centrul Național al Cinematografiei, 70.000 RON de la Ministerul Culturii, 12.500 RON de la Dacin Sara, 10.000 RON de la Uniunea Cineaștilor (UCIN), iar Institutul Cultural Român ne-a ajutat cu o parte substanțială din deplasări și cu găzduirea unei proiecții speciale la New York. Cumulat am strâns aproximativ 40.000 de dolari, ceea ce este mult sub ceea ce este necesar într-o campanie de Oscar, care pornește de la 120.000-150.000 de dolari. Le suntem însă recunoscători tuturor celor care au contri- buit pentru că fără acest sprijin chiar nu am fi putut face nimic. Alegerea PR-ului a fost o altă provocare. Necunoscând culisele sistemului hollywo- odian și neavând un sistem structurat de
schimb de experiențe cu alții care trecuseră prin proces, nu știam cum să ne raportăm la opțiunile pe care le aveam. Eram ca pe o aplicație de dating în care vezi profilul cuiva care poate fi și Făt-Frumos, și ucigaș în serie. Așa și noi orbecăiam din recomandare în recomandare. Când în sfârșit ni se părea că găsisem un match , aflau bugetul nostru și ne întorceau spatele. Între timp Imaculat, recent apărut pe HBO și fiind propunerea la Oscar, se bucura de o mai mare vizibilitate în țară. Reacțiile în mediul online nu au întârziat să apară. • este un film bun, dur, atinge o problemă (din viața multor oameni) foarte sensi - bilă, avem în el o actriță în rol prin - cipal absolut extraordinară… Felicitări, după gustul meu merită să fie trimis la Oscar, sper într-o reușită, urmăriți acest film la îndemnul meu (prietenii mei din online), este un film foarte bun, de actualitate, filmat într-un cadru foarte serios!!!! • cum măi nene mă să te prezinți la Oscar cu un film formatul asta cu dungi negre stanga-dreapta. Sau daca il faci asa, gen scrisoare, fa-l mut si alb-negru si macar stii o treaba. Jalnic. Zici ca n-au avut pelicula. • BUNICEL FILM CU DROGATI LA DEZINTOXICARE INTERNATI DAR TOTUSI DACA SE REALIZAU NISTE SCENE EROTICE EXPLICITE ERA MAI BUN!! Am găsit PR abia în octombrie: Emily - o americancă care emana profesionalism și singura pe care ne-o puteam permite. Două luni și jumătate rămase pentru campanie. Punctul cel mai dezbătut al strategiei de marketing a fost organizarea proiecțiilor fizice în SUA. Bugetul nostru era la limită pentru așa ceva. Puteam fie să mergem doar pe proiecții online și pe promovare în presă, fie să avem toate acestea și măcar o proiecție fizică în L.A. Emily era de părere că o recepție cu Q&A ar fi fost clar mai de impact. Multă vreme însă nici nu am putut
1 https://variety.com/2019/biz/awards/oscar-cam- paign-spending-1203113199/
133
Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online