سُلطة الإعلام الاجتماعي

) عون أنثروبيوا المعلوموات The Entropy of

إسواربيت Escarpit Robert

information لوتير انتقال المعلومات وتثثيرها على َ سر َ ف ُ الفعل، كثنائية م ) ورد َ َ ُ المتلق 1 ) . ورغم أن روبير إسواربيت كان ييمن بالتناهج ب العلووم 2 ) ، فإنوه لتوظيف المفاهيم المنتسبة لتخصصات علمية ِ فر ُ التحذير من التوسع الم سارع إ ِ ُ دقيقة بار سياقاما. عد فيزيائ في علاقته بالرسائل الإعلامية، لم يشوغل ُ فموضوع السرعة، كب ُ الباحث في الإعلام رغم أين يته في إدراك مستويات التثثير. لقد عملنا على شورح هذا البعد ضمن دراسة حول الإعلام السياس التليفزيوني في تونس 3 ) ، لفهم كيف دت التثثير عندما تتغير سرعة بث المعلومات ونقلها. وقد لاحظنوا أن عناصور
تتحو
اعتها بالسرعة ال التثثير في الرسالة الإعلامية مرتبطة في ل بها المضام من المتلق . فولما ارتفعت سرعة النقل، كانت درجات التوثثير مهموة، ل إ ِ المرس ِ ، وهو أن السرعة الفائقة تستوعب نقل اخحدات أثناء وقوعها مموا يوثير ٍ ب َ ب َ س ِ ل ٍ ََ ِ الاستقطاب في عملية الاتصال برمتها. وكلما كانت هذه السورعة متوسوطة أو ال مع ال
بطيئة، مثلما ه ا صحافة الورقية، كانت درجوات التوثثير متفاوتوة، ومضطربة، لتدابل عوامل كثير معقد ، نذكر منها وتوير التوزيوع، وفضواء التوزيع، وعامل المتابعة، وعامل التعلم، وعامل القراء ... ل
وو َ ش َ ت بما يفضو إ َ َ اصل هو أن الاستقطاب الإعلام كقيموة ميدياتيويوة
مرحل للاستقطاب. وا ينة، يعمل الإعلاميون والاتصاليون على إحداثها، إنما يتحق في المقام اخول بفعل يتوجب أن يوثير يتحق الاستقطاب ح ْ ن ِ السرعة، سرعة انتقال المضام . وما إ ْ ِ ردود الفعل. ) Escarpit, R. L'information et la communication: théorie générale , (Hachette, 1991). ) أستاذ علم الاجتماع، كاتب وصحف فرنس ، أحد رواد مدرسة بوردو الفرنسية لعلوم الإعلام والاتصال، ميسس معهد اخدب والتقنيات ماهيرية بفرنسا الفنية ا . 3 ) Hidri, A. L’Information Politique Télévisée en Tunisie , (Université de Bordeaux III. 1987). 1 4849 - 3000

ثم

2 إ ير روب )

سواربيت

018

Made with FlippingBook Online newsletter