سُلطة الإعلام الاجتماعي

بمختلف الموضوعات والقضاايا الاته ا ع ُ المجال العام لتقديم خطاب بديل، ي ُ المجتمعات والبلدان. فقد أثبت الإعلام المستقل والإنترنت وغيرهماا ناأ أاوات طاب البديل، بال  ديثة، في أكثر نأ حالة، قدرة عالية على تمكين ا
الاتصال ا اصة في ظال
اك في فرض نفرااته على المجال العام، و
وتقويض اور النظام ا ً تأثير العولمة الته زاات نأ وتيرة الاتصال، وفتحت آفاق ً ا جديدة لقن وات التعبير عأ اك
الرأي، يصعب على النظام ا - طاب  صاحب ا المفاروض - الاتحك في توى المااة المتداولة نأ خلال هذه القنوات المتعداة
. ( 1 ) 3 - نموذج قبول التكنولوجيا يهت هذا المدخل بإاراك النفع المتحقق نأ استخدام التكنولوجيا، وندى سهولة اص بهذه التكنولوجياا.  اه الفرا نحو استخدام النظام ا استخدانها، وتأثيرهما على ا أن استخدام نظام المعلونات له علاقة نباشارة بالسالوك ويذهب هذا النموذج إ المزنع ، فهناك عانلان نستقلان يوض حان الموقف المبدئي للشخص فيما يتعلق بمادى قبوله استخدام التكنولوجيا وتبنيه لها، وهما: العائد المدرك، وساهولة الاساتعمال ( 2 ) ، قاق
وهذه إحدى نقاط قوة شبكات التواصل الاجتماعي، فهي سهلة الاستعمال، و َّ لمستخدنيها ننافع عد َّ ة: إخبارية، ونعلوناتية، وتواصلية.. وغيرها. 4 - انتشار المبتكرات ُ تصف هذه النظرية كيفية انتشار المبتكرات بين المجتمع، وت ُ ستخدم على نحاو
ال تقنية المعلونات في المجتمع. والانتشار يعا المبتكرات في
واسع لشرح تب الشيء المبتكر وقبوله، وهناك أربعة عناصر رئيساة
طوات الته يت بموجبها تب  ا َّ تتحك َّ في ندى ا نتشار المبتكر ذاته ، وهي: - د ذاته. خصائص المبتكر ( 1 ) Hansen, “The positive freedom of the public sphere”, op, cit, p. 768. ( 2 ) طاب والفاعلين"،  حسين، ابتسام، "المجال العام في الدولة السلطوية: نفهوم القوة بين ا المركز العربـي للبحوث والدراسات، 1 ايسام / كاانون اوول 4112 ، (تااري الدخول: 11 سبتم / أيلول 4117 :) http://www.acrseg.org/21431

921

Made with FlippingBook Online newsletter