سُلطة الإعلام الاجتماعي

الإطار النظري للدراسة تميوة
ه مقاربوة ا نستخدم في دراسة موضوعنا هذا مقاربت ، اخو التونولوجية ا كر
ل س مارشال ماكلوهان Marshall McLuham ) كل طاقتوه لشرح س يرورما في كتابه المعنون "مجر غووتنبرغ" The Gutenberg Galaxy ،) وذلك ى لنا تفسير ليتسن رلم حولنا من تغيرات من بولال فهوم ما الونقلات حصلت في المجتمعات البشرية
المختلفة ال عبر التاريخ، كانت فيها
ب الفتر ال القوالب الفورية للبشرية
تب
الوتابة المطبوعة ه ال ، أص
والفتر ال بحت فيها الوسائل الإ تصقل العقول.
لوترونية ه ال تميوة
إننوا نسوتخدم مقاربوة ا

ر  ط َ وي ُ ديثة كبنيوة مركزيوة م
التونولوجية؛ خننا ننظر لتونولوجيا الاتصال ا  َ ُ ى الفوقية، ألم كل أشووال الإنتاجوات َ ن ِ د عنها باق الب للممتمعات، بات يتول َِ قدمها المجتمعا ُ ت
اللامادية ال ُ ت الدين، الفور، اخبلاق والمثل، الفنوون). لقود

بل تيط إنساني جديد كل تونولوجيا تسعى إ ؛ فورق

ماكلوهان قائ ً ً "

لا

كتب

بلقت المحيط الاجتمواع الوذلم
البردلم والمخطوطات اليدوية ه ال

عرفتوه

ِ ئوا بيئات فريد كانت لها تث ثيرامو ا

السر والعملة ُ ي ِ ل ُِ ْ ن ْ ِ

العصور القديمة ،

ش

ثم جاء

- إننا . يضيف ماكلوهان - نيمن بثن البيئات التونولوجية ليسوت

امة اله

في زمنها

مجرد وسائل جامد س إنها ، ُ يرورات متحركة ت ُ َ عيود ق َ ْ و ْ َ ل َ و َ ب َ ة الوائنوات البشورية ُ وت ُ َ عيد ق َ ْ و ْ َ ل َ َ ب َ ة التونولوجيات اخبرى ا ً أيض ً نعيشوها في
واد الو
. إن النقلوة ا بمرورنا من
ا
عصرنا ا تون ال ولوجيا ت الميوانيو لع ية تونولوجيوا صر العملة إ الدارات الوهربائية - لص ماكلوهان  - ُ ت ُ َ ش َ  و  عرفهوا
ل أحد أهم التغيرات الو التاريخ " 1 ) .

تم للوسائل التقنية على
لعل ماكلوهان من بلال صياغته لفرضية التثثير ا ا أن ندرك أن "جوهرانية" البشر والمجتمعات، إنما أراد من الوسوائل التونولوجيوة تتماوز في أينيتها وتثثيراما اخبعاد المرتبطة باستخداماما المجرد . وفي هذا التوجوه وهرانية فيوبر رو ا  يلتق ماكلوهان مع ما ذهب إليه منظ  Weber ، وهايودغر ) McLuham, M. La Galaxie Gutenberg 1: la genèse de l’homme typographique, (Idées/Gallimard, Paris, 1977), p. 19-20. 1

58

Made with FlippingBook Online newsletter