لها لإشباع حاجات تدد لديهم. فالاستهلاك الإعلامو لا يوو بل ي اجات فردية ستميب في حقيقة اخمر و أ جماعية أساسية في حيوا ال بشور. وووم هذا التغير نرى أن مقاربة الاستخدامات والإشباعات ه اخنسب لفهوم اذا م يفعل الناس بوسائل الا تصال. لقد قامت هذه المقاربة على مفاهيم علم النفس وا ًّ ون اعتباطي ًّ
النفسية والاجتماعيوة الو
ال نفس الاجتماع ، وتتمه معرفة إ اخ تدفع الناس لاستعمال وسائل الاتصال وذلك من بلا
سباب
وعلم
ل التعر علوى الفوائود نيها اخفراد من استعمال تلك ال الوسائل . بالإضافة لما سوب ، تتميوز هوذه قد تويث المقاربة بثنها لا تتماهل العوامل الاجتماعية المحيطة باخفراد وال ر علوى اه وسائل الاتصال. يقول ألان روبن بيارامم وتوجهامم Alan Rubin ) "إن ز على المتلق وتنطل مون أربوع اجات والإشباعات ه مقاربة ترك مقاربة ا فرضيات 1 ) - أ ومه أهودا ولوه سلوك جمهور وسائل الإعلام هو سلوك قصدلم دوافع. - ب تارون المحتوى الإعلا اخفراد م لإشباع حاجامم أو رغبامم. - ا في سلوك اخفراد ذاك. ً تلعب الاستعدادات الاجتماعية والنفسية دور ً - د
ا في تنافس مع أشوال اتصالية أبرى أو مع ً وسائل الإعلام توون دوم ً بدائل وظيفية كالتفاعل ما ب اخشخاص عند الابتيوار، والانتبواه، وطبيعة الاستعمال". نحو قطيعة بي ن الجيل الرقمي ووسائل الإعلام التقليدية َ جمعناها من ردود أفراد عينة الدراسة الويفية ارتسوام أظهرت الميشرات ال َ قطيعة شبه كلية ب الإعلام التقليدلم وجيل التلمتيوس؛ فالتليفزيون الذلم كوان ظى بثكثر أوقات الاستهلاك الإعلام قبول ظهوور الإنترنوت والوسوائط 1 ) wen. A., et. al, “Television Rubin, Alan. M., Haridakis, Paul. M., Hullman, G , Journal Research Newspaper Exposure Not Predictive of Terrorism Fear”, . 128 -45 ), p. 2003 ), 1( 24(
60
Made with FlippingBook Online newsletter