وزت ظهوور الإذاعوة مي ا، وه مرحلة شبيهة بال ًّ ا وسوسيولوجي ًّ ميديولوجي ًّ ًّ والسينما، والمعروفة بمرحلة التثثير القولم لوسائل الإعلام؛ إذ ساد الا عتقاد بلالهوا ال والمباشر على سلوك اخفوراد، ماهيرلم تنفرد بالتثثير الفع بثن وسائل الاتصال ا ت ب َ ف ِ ر ُ وهو اعتقاد ابتزلته نظرية ع َِ نظرية الرصاصة السحرية " 1 ) . يم بظلالها على َ خ ُ ت ِ تعود اليوم مرحلة الانبهار بالتقنيات الإعلامية والاتصالية ل َ ُِ أدبيات الإعلام والات ا لتفسير مشهد ً صال، واضعة من جديد البنائية الوظيفية منهم ً ارية على شبوة الإنترنت. لقد ظل هذا المشوهد الموتلاطم بة ا التفاعلات المرك قي الذات وتقرير الواقع، على امتداد بالصراع والتغير السريع، صراع من أجل ها وسا َ إدارت تتو ً ة َ س َ س ْ ث َ م ُ م ً عقود من الزمن صناعة َ ً َ َ َْ ُ ً الإعلام التقليدية. فالصراع ُ ئل ُ و والتغير ينا العنصران البارزان عند التفوير في الشبوات الاجتماعية. وسواء تعل اخمر بالتدوين كثسلوب لسرد السير الذاتية والتسوي الفوورلم واخيوديولوج والسياس والاقتصادلم، أو بالتسريب الإعلام كوسيلة لإفشاء بفايا وأسورار السياسات رافات في إدار الشيون السياسية والعلاقات الدولية، العالمية وفضح الا أو بشبوات التواصل الاجتماع ، على غرار تويتر وفيسوبوك وموالم سوبايس في التعبير ٌ ن ِ ام َ الاستخدام للمواقع الاجتماعية برمتها، ك َ وإنستغرام...، فإن مقاصد ٌ ِ َ َ ر عن الرألم، أو ا ً ً وقبل كل ش ء، والإسهام في مناقشة قضايا الشثن العام بموا ينسمم ومزا الفاعل في عمليات التواصل، وكذلك في الصوراع مون أجول وصوفها بودريوار، ، وه الصناعة المثير الو تشويل الواقع عبر صناعة المع وليوتار، ورواد النظريات النقدية، ب "الصناعة المزور للواقع" 2 ) . ) ا حول تعضيد فوور التوثثير القوولم ً اه البحوت السائد في تلك الفتر منحصر كان ا ً طبعت هذا التوجه، تلوك ماهيرلم. ومن أبرز الدراسات ال والمباشر لوسائل الإعلام ا تمت في الولايات المتحد اخميركية ال بتمويل من ميسسة بيرية مشهور باسم صندوق يرلم باين ا Payne Fund ). تناولت الدراسة موضوع توثثير السوينما في الموراهق ماهيرلم على التثثير القولم في الناس بما ساعد إقرار قدر وسائل الاتصال ا وبلصت إ ا على ظهور مبدأ في التفوير يقوم على استعار مفادها أن م ً لاحق ً ضام الإعلام تصويب ا كما الرصاصة لتحدت اخثر نفسه في جميع مفردات المجتمع. ً أهدافها تمام ً 2 ) Adorno, T. W; Horkheimer, M. Dialectic of Enlightenment , (Social Studies Association, New York, 1944). 1
" و
لا
و
91
Made with FlippingBook Online newsletter