سُلطة الإعلام الاجتماعي

من الاتصال الفردلم ه الضبط في معانيه المجتمعية والسياسية، فإن الغاية اخو - ماهيرلم ا ه الاستقطاب بمعانيه الفيزيائية 1 ) ا و لاجتماعية. ويموون ملاحظوة سلوكات المستخدم لشبوات التواصل الاجتماع لتبصر مدى حرصهم علوى صول على أعلى نسب الإعمواب
جلب اهتمام أكبر عدد ممون من المتابع ، وا ونه من مضام عبر شبوة الإنترنت. فولموا ارتفعوت نسوب
ا ينشرونه ويبث َ م ِ ل
َ ِ الإعماب في شثن تدوينة، أو تغريد ، ومثلها في إحدى مواقع التواصل الاجتماع ل ذلك منطقة استقطاب مهمة قد يترتب عنها كسوب نفووذ الإلوترونية، شو رد، قو ميدياتيوية لها تثثيرها البال في توجيه الورألم. َ غ ُ ون أو الم َ د ُ رمزلم، يمنح الم َ ُ َ ُ وظلت على هذا النحو أينية اخفوار والآراء والمواقوف السوارية، في منظوموة ه، بصر النظر ُ ث ِ د ْ ح ُ قاس ود الاستقطاب الذلم ت ُ شبوات التواصل الاجتماع ، ت ُِ ْ ُ ُ عن جود مضامينها وانضباطها اللساني واخبلاق . دت، في هذه البيئة السيميائية الموتغير ، صوناعة
ا كانت صناعة ا ولون، لم - فردية جماهيرية تستدع ابتلا الزوايا والمرجعيات في بناء الو في ًَ د ِ ن َ وت ْ س ُ اقع، م ًَ ِ ْ ُ ن النظر في هذه الشبوات المركبة لسيميولوجيا منظومة سيميائية، أفلا يتعي ذلك إ دت، ح يتم على صعيد كل فورد مسوتخدم
ل، ما الذلم ُ التواصل، أو لنق ُ للإنترنت)، التعبير عن فور، أو تصوير حدت ما، أو إبداء رألم أو موقف، وبثه أو نشره، بدلالاته ال الذلم ذهب إليه ذاته وبالمع
تعيينية والضمنية كما يضبطها البات
ديده
) في للنموذ التواصل ، وه المرسل، والرسالة، والمتلق ، والقنا ، والسياق، واللغة. طواب الوذلم  طاب الذلم ينتموه، أو ا  ل لهيئة ا
ث َ م َ فإذا كان لول مستخدم ت
َ َ ل، وسوياق موضووع
ث َ م الة الت
يستقبله، وحزمة من اخدوات البلاغية المترجمة
َ ودوائر التفاعل ورجع الصدى، وإذا وآبر ذاتي ونفس يويفان طبقات بناء المع John Fiske ) 2 ) ا بثن هذا البات هو عنصر من منظومة تشمل ً ، علم ً ستة عناصر أساسية وضعها رومان جاكوبسون Jakobson Roman

جون فيسك

1 ) ُ الاستقطاب في الفيزياء هو الب ُ َ عد الفيزيائ العياني، المستخد َ م في دراسة بصائص المواد العازلة، وتدل على كثافة ثنائيات الاستقطاب الوهربائ . 2 ) Fiske, J. Introduction to Communication Studies , (Routledge, London, 1982).

98

Made with FlippingBook Online newsletter