INTER VIEW
„ES ENTWICKELT SICH EIN RESONANZ-
Seit der Pandemie steht die Reisewelt Kopf. Und sowohl Reisende als auch Reiseveranstalter fragen sich: Wie geht es weiter? Eine, die sich aus Berufsgründen mit ge- nau diesem Thema beschäftigt, ist Trendforscherin Anja Kirig. Also haben wir ihr Wissen angezapft. Interview: Johannes Stühlinger E ines ist schon klar: Glaskugel hat Anja Kirig auch keine vor sich. Aber sie hat nicht nur Zugang zu besonders TOURISMUS!“
märkte wohl auch noch längerfristig beschäf- tigen. Denn die Menschen haben deshalb die Art, wie sie welche Reiseziele aussuchen, ver- ändert. Es sind etwa neue und bis dato wenig beachtete Destinationen in den Fokus ge- rückt. Und wir fragen uns viel mehr, was wir auf unserer Reise wirklich wollen und was wir von der Reise wollen. Wir kommen weg von einem Erlebnistourismus hin zu einem Erfahrungstourismus. WO LIEGT DA IN IHREN AUGEN DER UNTERSCHIED? Dieses Erleben, das ist etwas Kurzfristiges. Also: Ich fahre weg, hab’ irgendwie Spaß und Action, und dann kommt schon das nächste Erlebnis. Solche Dinge haben kei- nen nachhaltigen Effekt. Das war schon vor der Pandemie immer weniger wichtig für die Menschen und wurde durch die Pandemie nun verstärkt. Wir sprechen hier von einem sogenannten Resonanztourismus, der sich entwickelt. Das heißt, dass die Menschen auf ihren Reisen wirklich das Bedürfnis nach ei- ner transformierenden Erfahrung haben und dass diese nachhaltig ist, dass sie auch nach
vielen Daten, sie kann diese auch besonders gut lesen. Dechiffrieren. Deshalb ist Anja Kirig auch seit 2004 für das renommierte Zukunftsinstitut in Deutschland tätig. Und zwar als ausgewiesene Expertin für Trends in den Bereichen Tourismus- und Freizeitkul- tur. Ein Gespräch über Reiselust, die Mög- lichkeiten der Digitalisierung im Tourismus und ein kopiertes Venedig, das irritiert. JETZT, WO SICH DIE PANDEMIE LANGSAM UND HOFFENTLICH DEM ENDE ZUNEIGT, FREUEN WIR UNS DARAUF, ENDLICH WIEDER REISEN ZU KÖNNEN. WAS HAT DIE PANDEMIE ABER MIT DEM THEMA „REISEN“ GEMACHT? Anja Kirig: Die Pandemie hat zweifelsohne die Reisemärkte sehr stark beeinflusst. Sie hat diese Welt nicht nur verändert, sondern sehr hart getroffen. Offensichtlich wurde das durch die Tatsache, dass das Reisen zu einem neuen Luxus wurde. Das heißt: Die vor der Pandemie ständige Verfügbarkeit wurde zum raren Gut. Dieser Aspekt wird die Reise-
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