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ECONOMIE
FINANCES NEWS HEBDO
JEUDI 8 DÉCEMBRE 2022
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auprès des plus grands prescrip- teurs de l’industrie touristique mon- diale. C’est dans ce cadre que se tient, du 5 au 8 décembre courant à Marrakech, la réunion de l’associa- tion israélienne du tourisme ITTAA, qui compte 400 agents de voyages et 4.500 consultants du tourisme. Elle a été précédée par la tenue, du 1er au 4 décembre à Taghazout, du Congrès de l’industrie touristique allemande. Quelque 500 participants y ont pris part. «Ce congrès 2022, qui offre une visibilité stratégique majeure au Maroc, non seulement sur le plan promotionnel et busi- ness que médiatique, représente une excellente opportunité pour mettre en avant la destination Maroc, et spécialement Agadir et la nouvelle station de Taghazout auprès du mar- ché allemand, un marché auquel nous attachons une grande impor- tance» , a affirmé à ce titre, Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT. Le tourisme allemand occupe en effet la troisième place en termes de chiffre d’affaires pour le Maroc. En 2019, près de 685.000 Allemands avaient visité le Royaume pour plus de 1,75 million de nuitées, ce qui place ce pays en cinquième position au niveau des arrivées et troisième pour les nuitées. Outre les marchés allemand et israélien, l’ONMT a aussi mené, deux mois plus tôt, une opération séduction à l’égard des touristes britanniques, avec notamment le Congrès de l’Association des voya- gistes britanniques (ABTA), qui s’est tenu du 10 au 13 octobre dernier à Marrakech. Toutes ces initiatives permettent au Maroc d’être sur les radars interna- tionaux. Ces opérations ponctuelles doivent néanmoins être couplées à une stratégie plus globale, avec des actions structurantes ciblant le renforcement de l’offre touristique nationale, notamment en termes de capacité, la multiplication des connectivités aériennes et mari- times, ou encore l’intensification des opérations de promotion auprès des marchés classiques et des nou- veaux marchés émergents. «Il faut répondre aux exigences des pro- fessionnels et aux demandes gran-
dissantes du tourisme international, en mettant notamment un plan pour la relance de l’aérien. Autrement dit, il s’agit de renforcer les lignes aériennes avec les principaux mar- chés émetteurs. Il faut également récupérer des parts de marché sur des pays émetteurs pour lesquels le pourcentage est resté globalement
moyen ou faible (Italie, Espagne, Hollande et Belgique), et sur cer- tains marchés où nous avons un grand problème, comme c’est le cas du marché allemand. A côté de ces actions, il faut donner de l’importance au tourisme interne, qui constitue le pare-choc au moment des crises, continuer les efforts de
promotion à travers la présence en masse dans les salons internatio- naux du tourisme et organiser des éductours et des voyages de presse pour faire parler du Maroc» , suggère Bouhoute, qui espère «trouver tous ces éléments dans la nouvelle feuille de route qui sera incessamment pré- sentée par le ministère de tutelle». ◆
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