Buržuji sa TikToka i šlif stare škole Kako je generacija Z otkrila old money estetiku i od nje napravila ne samo ultimativni trend na društvenim mrežama već i svežu, gotovo egalitarnu ideju
V ikendi provedeni na jahti duž Francuske rivijere. Letnje noći kad se pijucka šam- panjac u nekoj njujorškoj rooftop bašti. Zavejani praznici negde u Švajcarskim Alpima. Vile sa manikiranim travnjaci- ma i pomno negovanim ružama gde god vas pogled odvede. I na kraju – ali verovatno i najvažnije – ba- snoslovna garderoba krcata lanom plemenitih nabora, polo majicama u najekspresivnijim nijansama, mode- lima tašni za koje postoji lista čekanja i više aksesoara nego što ih „Vogov“ stilista donese na snimanje. Ovo je stilski manifest old money , makar onako kako ga razume vaskoliki auditorijum TikToka. Sam pojam – uz životni stil i status koji uz njega asociramo – ne prestaje da fascinira već decenijama. Tajni životi i neizgovoreni kodeksi opsceno bogatih lajtmotiv su mnogobrojnih filmova i televizijskih se- rija, inspiracija nebrojenim romanima i suštinski zlat- ni standard onoga što pojedinac može dostići u kapi- talističkom mizanscenu. U najvećoj meri to je lajsftajl koji važi u području snoviđenja o luksuzu sa premisom da ako dovoljno ra- dimo i zaradimo, jednog dana možemo živeti tako, ili bar naši potomci mogu. A sada se koncept bogatstva stare škole, zahvaljujući društvenim mrežama, našao i na radaru trendova mlađih generacija. U trenutku dok ovo pišem, hešteg #OldMoney ubi- ra više od dve i po milijarde pregleda na TikToku, dok su mu srodni #OldMoneyAesthetic i #OldMoneyOut- fits stigli do 946 u slučaju prvog i 222,5 miliona u slu- čaju drugog heštega. Kratki klipovi u kojima privlačni i privilegovani mladi ljudi pokazuju kako su besprekor- no odeveni i genetikom blagosloveni postali su estet- ska poštapalica ove aplikacije. Premda bi nas definicija Oksfordskog rečnika pod- setila da je „old money“ žargonski izraz za „bogatstvo
koje je nasleđeno pre nego zarađeno“, deluje da to hor- du influensera ove, najmlađe od svih društvenih plat- formi, ne zanima u tom najbukvalnijem smislu. Za njih je to upeglan splet vizuelnih referenci koje posmatra- ju kao direktnu suprotnost streetwear trendovima ko- ji su dominirali tokom poslednje decenije i stoga su sveže i poželjne. Dok drugi pokazatelji statusa poput basnoslovne jahte nisu nadohvat ruke, look ekipe sa palube sasvim može da bude. Naročito ako uzmemo u obzir afinitet generacije Z prema resale platformama na kojima je u svakom trenutku dostupan arsenal klasično kul koma- da iz prethodnih decenija – upravo onih koji i dan-da- nas izgledaju relevantno kao u godini proizvodnje. Sta- tistika onlajn zajednice ljubitelja vintidž mode Depop govori u prilog tome – paralelno sa usponom #oldmo- ney na TikToku, u pretrazi dominiraju pojmovi poput oksford košulje, trenč mantila, kardigana od kašmi- ra - sve do jednog amblemi aristokratije starog kova. Gotovo paradoksalno, ali fenomenološki krajnje simptomatično, old money trend dolazi u vreme ka- da je sve papreno poskupelo (dizajnerska roba čini se najviše). Međutim, ako posmatramo to sa pozitivne strane, primetićemo da se dijapazon ovog staromodno principijelnog modnog izraza savršeno poklapa sa po- stulatima održivosti na liniji „kupi manje, voli duže“. Kad je samo najbolje dovoljno dobro da zauzima prostor u ormaru, čak i nekoliko stvari će biti sasvim dovoljno da uvek izgledate kao milion dolara.
Tekst / Words: Ivan Radojčić Fotografije / Photography: Profimedia.rs
Koncept bogatstva stare škole, zahvaljujući društvenim mrežama, našao se i na radaru mlađih generacija Thanks to social media, the concept of “old school wealth” has found itself on the trend radar of younger generations
Net » Mreža | 77
Made with FlippingBook interactive PDF creator