T O D O S Q U E R E M O S S E R
I N F L U E N C E R S
PROFESIONALICEMOS ESTE NUEVO FENÓMENO Las figuras de los influencers han revolucionado la for- ma en cómo se mueve el mundo de la economía, la mercadotecnia, el de las relaciones públicas y el de los flujos informativos. Aunque la autorregulación puede tener el lado po- sitivo de crear tu propio contenido y generar tus pro- pios espacios de expresión, también existe un lado peligrosamente negativo por no contar con ningún tipo de filtro de calidad. Al principio de la crisis por el Coronavirus, cuando nadie sabía lo que nos espe- raba, varios influencers publicaron información falsa sobre qué generaba este virus y cómo se podía evitar. La concursante del reality show The Bachelor, Krystal Nielson (más de 600 mil seguidores) sugirió que un “detox” podría protegerte de contraer el virus. Buzzfeed News desmintió a Nielson al publicar información certera sobre el tratamiento, citando al centro de enfermedades de Estados Unidos. De esta
manera, quedó clara la creciente necesidad de profe- sionalizar y preparar a quienes deciden ser influencers para que no difundan fake news . La Universidad del Sur de California (USC) lanzó recientemente un curso sobre relaciones de influen- cers que analiza las nuevas reglas en el ecosistema de relaciones públicas. Los estudiantes de esta universi- dad californiana han pedido, en reiteradas ocasiones, un sustento académico hacia esta industria que está en crecimiento. Desde el verano pasado, el profesor de comunicación y periodismo Robert Kozinets se con-
virtió en titular de esta pertinente profesionalización de seis meses, la primera en su tipo enfocada a la industria de influencers . Cose- tte Rinab, @cosette (1.9 millones
de seguidores), quien es una de las principales caras de TikTok, fue alumna de Kozinets y asegura que ya empieza a aplicar lo aprendido en esta especialización.
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