ويشري ماثيو إيس ( نت Matthew Eastin ) وتريي دور ( يت Terry Daugherty ) إ َّل هذه الدراسات ابعتبارها جه ادا أوليا لتأسيس البحث ﰲ ﳎال وسائل ا ال التص ،ﻷ شىك هنا لت نظا اما علمي ا موثوقاا وصار اما واستندت إ َّل خطوات منهجي ة ﳚب االعرتاف هبا ابعتبارها رئيسة ﰲ ﲝوث االتصال اﳉماهريي. وعالوة على ذلك، وضعت هذه الدراسات املستندة إ َّل التجربة اﻷسا ة من خال س لبحوث وسائل االتصال املستقبلي ل التأكيد على التعاون رب ع التخص صات (الدراسات البينية) ﰲ دراسة تغري املواقف، ابس تخدام احملتوى، والنمذجة السلوكية، والبناء االجتماعي، والتحفيز 1 . ومع الزايدة امللحوظة ﰲ وسائل االت صال املعاصرة، تش ىك ل خالل الثالثينات ﳎتمع إعالمي سريع التغ ؛ ري إذ استمرت اﻷسئلة حول وسائل ا صا الت ل وأتثرياهتا الثقافي ة، إ َّل جانب اﻷسباب الﱵ تدفع ابﲡاه استخدام وسائل االتصال، وكيف يدمج الناس هذه الوسائل ﰲ حياهتم اليومي ة. وبكل بساطة، مل يعرف البا حثون ﰲ ذلك الوقت سوى القليل جدًّ ا عن الكيفي ة الﱵ يُقرر هبا اﳉمهور اختيار وسائل االتصال الﱵ ﳚب أن يتع رض هلا عند مواجهة العديد من اﳋيارات. وخالل عقد الثالثينات، كان علماء االجتماع يهتم ون بدرجة كبرية بتأثري الفيلم. ومع ذ لك، برزت اإلذاعة ابعتبارها وسيلة ات صال معاصرة أخرى بدأت ابلصعود والوصول إ َّل اﳉمهور. وقد سعى البحث املنهجي اﻷول الذي أجراه د ( الزارسفيل بول Lazarsfeld Paul ) وفرانك ستانتون ( Frank Stanton ) على الراديو إ َّل فهم الدور الذي تلعبه هذه الوسيلة ﰲ حياة ملبكرة مت اﳉمهور. ومن هذه الدراسات ا تطوير رؤية جديدة ﳚري من خالهلا الت عرف على مفهوم اﳉماهريية. وبد لا َّل اآلاثر الﱵ ﲣل فها و من النظر إ سائل اال تصال على اﳉماهري بدأ هذا ا لنهج ة رتكيز على كيفي اﳉديد ﰲ ال استخدام اﳉماهري لوسائل االتصال 2 . وﰲ ﳎال الدراسات الصحفية، شهدت الثالثين ات ﲝواثا ﰲ اتريخ الطباعة، والصحافة، والدورايت. وقد كانت ﰲ ة". و ري نقدي معظمها دراسات "وصفية سردية غ ﰲ اﳋمسينات بدأ الع مل على دراسة أتثري وسائل االتصال مبا فيها الص حافة، وخالل اﳋمسينات والستين ات تزايد االهتمام ابلدراسات الﱵ اعتمدت التحليل السوسيولوجي، و البحث ﰲ خصائص الصحفيني ومساهتم 3 . كما تطورت دراسات ﳏتوى وسائل اإلعالم ابستخدام أداة ﲢليل املضمون، الذي مت تطوير إجراءا ته، واعتربته دائرة املعارف الدولية للعلوم االجتماعية منه اجا قائ اما بذاته، وعىر اب فته عتباره منه اجا
1 - Matthew Eastin and Terry Daugherty, “ Past, Current, and Future Trends in Mass Communication Research,” in Marketing Communication: Emerging Trends and Developments, ed. Allan J. Kimmel (Oxford University Press, 2005), 4. 2 - Ibid, 4. 3 - السيد ﲞيت، اﳉديد ﰲ ﲝوث الصحافة، (اإلمارات، دار الكتاب اﳉامعي، 2011 )، ص .22
176
Made with FlippingBook Online newsletter