ملسموعة أو املرئية وذلك ابختيار عي نة من م ﰲ دراسة مضمون وسائل اإلعالم املطبوعة أو ا
-وليس أداة- يستخد
املادة موضع التحليل وتصنيفها وﲢليلها كم ا وكيافا ع لى أساس خطة منهجية منتظمة 1 . وميكن الن ظر إ َّل نشأة البحث العلم ي ﰲ ﳎال االتصال من خالل زاويتني اثنتني 2 : األوىل - : مرتبطة ﲜهود علماء االج ، امل تماع وعلى رأسهم بول الزارسفيلد نتسب إ َّل مكتب البحوث االجتماعية التطبيقية ( BASR ) ﰲ جامعة كولومبيا، إ َّل جانب إلياه و كاتز ( Elihu Katz ) ، وقد متيز البحث العلمي خالل هذه الفرتة ابالنطباعية والتناقض، وخصو اصا ما هو متصل بنظرية اﳊقنة أو الرصاصة. - الثانية: وهي مرحلة اتسمت ( يت وقد قادها ولرب شرام بتشكيل الوعي الذا Wilbur Schramm ) الذي يُعد املسؤول اﻷول عن إضفاء الطابع املؤس سي ﰲ ﳎال االتصال اﳉماهريي . وقد شاركه هذه املرحلة أربعة من ال اآلابء املؤسسني لعلم ا تصال، وهم: كريت لوين ( Kurt Lewin )، و كارل هوف ( الند Carl Hovland ،) وهارولد السويل ( Harold Lasswell ) و الزارسفيلد، وبول ينتمي هؤالء لعلوم النفس، والسياسة، واالجتماع. ميكن الق ول: إن و دراسات االتصال تطو رت منذ بداية ال ري قرن املاضي، وحﱴ يومنا هذا، تطوارا كب اا؛ حيث أمكن رصد أربع مراحل اترﳜية مىر ت خالهلا جهود البحث العلمي ﰲ ﳎال أتثري وسائل االتصال اﳉماه ة ريي 3 . - املرحلة األوىل: بدأت هذه املرحلة م ع هناية القرن التاسع عشر واستمرت حﱴ بداية الثالثينات من القرن ا ؛ ملاضي ، التصال إذ سيطرت نظرية "الرصاصة" أو "اﳊقنة" ﰲ ﳎال ا وساد االعتقاد أبن وسائل االتصال متتلك قوة سحرية هائلة ومباشرة وفورية ﰲ عملي ة تشكيل الرأي العام، وتغيري رتضت نظرية "الرصاصة" أن االﲡاهات والسلوك. واف مجهور وسائل ا التصال هو مج هور ساكن ميكن التأثري فيه ذهني ا وسلوكي ا دون أن يبدي أية مقاومة. وأظهرت النظرية أمهية املرسل وهيمنته على العملية االتصالي ة، وقدرته على التأثري ﰲ اﳉمهور بصورة تلقائي ة. وقد اتسمت الد راسات خالل هذه الفرتة بضعف مناهجها وأدواهتا ﲝ يث ميكن نعتها أبهنا مل تكن علمية ابملعﲎ املتعار ف عليه اآلن. - املرحلة الثانية: بدأت مع بداايت عقد الثالثينات، واستمرت حﱴ الستين ات من القر ن املاضي. وشهدت هذه املرحلة تطو ارا كبرياا ﰲ ﲝوث اال ؛ ملستخدمة تصال على صعيدي اﻷهداف واملنهجيات ا إذ استخدم الباحثون مناهج علمية أكثر دق ة للبحث عن إجاابت ﻷسئلة وفروض أكثر ﲢدي ادا الل هذه الفرتة نظرايت التأث . وظهرت خ ري 1 - صالح عبد اﳊميد، اإلعالم وثقافة الصورة، (القاهرة، مؤسسة طيبة للنشر والتوزيع، 2013 )، ص 117 . 2 - David Park and Jefferson Pooley, “ The New History of Mass Communication Research, ” in The History of Media and Communication Research: Contested Memories, ed. David Park and Jefferson Pooley (New York: Peter Lang, 2008), 45. 3 - القات العامة: اﻷسس واملبادئ، (اﻷردن، ﳏمد ﳒيب الصرايرة، الع مكتبة الرائد للن شر والتوزيع، 2017 )، ص 84 .
177
Made with FlippingBook Online newsletter