- ىل املرحلة ا : ألو بدأت مع ظهور اهتمام علماء االجتماع بوسائل االتصال منذ مطلع القرن العشرين، وكانت نظرية اجملتمع اﳉماهريي أوَّل النظرايت الﱵ استندت إليها الدراسات االتصالية الﱵ ركزت على التأثريات قصرية املدى لوسائل االتصال ﰲ آراء واﲡاهات اﻷفراد. - املرحلة الثانية: من العام 1940 وحﱴ بداية عام 1960 اعتمدت ﲝوث االتصال على نظرايت علم النفس االجتماعي ملعرفة أتثري وفعالية وسائل االتصال، وﰲ هذه املرحلة توصلت الدراسات إ َّل اكتشاف أمهية العوامل االجتماعية وأتثريها ﰲ مجهور وسائل االتصال. - املرحلة الثالثة: بدأت من العام 1960 وحﱴ ظهور ما ابت ي عرف ابإلعالم اﳉديد؛ حيث شهدت ﲝوث اإلعالم واالتصال العديد من التغريات فلم تعد تركز على آاثر وسائل االتصال قصرية املدى، ولكن أصبح الرتكيز ة إلعالمية مع غريها من املؤسسات السياسية واالقتصادي على موضوعات أكثر مشولية تتعلق بعالقة املؤسسات ا القتها ابجملتمع ككل. واالجتماعية ﰲ اجملتمع وكذلك ع
وتعميم أنظمة االتصال الرقمية
، إلنرتنت وتغلغلها ﰲ مجيع نواحي اﳊياة واجتياح العوملة اإلعالمية
ومع اتساع انتشار ا
ري أضفت عنصر الوجود غ املادي والالﳏدودية ﰲ الزمن واملكان
وا تلقي ني املرسل ب مل و
الﱵ غريت من طبيعة العالقة
أمساه البعض ابﳉيل الثالث؛ حيث ظهر مصطلح
ا إلعالم واالتصال تطوار
شهدت دراسات وﲝوث ا
للجمهور،
"إثنو غ اب رافية االتصال" من خالل كتا ت الباحث اﻷم كي ، ني ري ني دال ها ( ميز Dall Hymes ) وجون جومبريز ( John Gembers )، اللذي ن حاوال االستفادة من التيارات الﱵ كانت سائدة ﰲ ﳎال اﻷنثروبولوجيا واللسانيات إثنوغ الجتماعي: والسيسيولوجيا ﰲ كتاهبما "االﲡاهات ﰲ علم اللغة ا رافيا االتصال"، والذي خصصاه لعرض املقاربة إل اﳉديدة لبحوث ا ثنوغرافيا. ويعىر ملنهج اإل ثنو غراﰲ ف ا أب ملباشرة لسلوك نه "عملية املراقبة أو املالحظة ا ﳎموعة . يب حوهلا" اجتماعية وإعداد وصف كتا ومن هذا املنطلق فا ثنوغ إل رافيا تعتمد على الوصف واملالحظة واملشاركة لإلجابة عن اﻷسئلة املتعلقة ﲝياة اﳉماعة واﻷفراد وسلوكهم ﰲ فرتة زمنية معينة، وتعتمد على مشاركة الباحث لتجارب املبحوثني وذلك إلسقاط النظرايت واالج تهادات العلمية على الواقع املدروس والظاهرة املراد معرفتها بطريقة وصفية 1 . فا ثنو غ إل ، الفرتاضية رافيا ا الجتماعي على حد سواء، شاع والﱵ هتدف إ َّل تصور اإلنرتنت كثقافة وسياق للتفاعل ا إل استخدامها ﰲ اآلونة اﻷخرية ﰲ الوسط الغريب ﲢت عدة مصطلحات من بينها ا ثنوغرا فيا الرقمية، وا ثنوغرافيا إل إل على اﳋط، وا ثنوغرافيا االفرتاضية، وهي تدرس املستخدم الرقمي من انحية الصورة االجتماعية واﳊضارية والثقافية
آلداب، اجمللس الوطﲏ للثقافة والفنون وا
1 - آليل، علي ﳏمد رحومة، علم االجتماع ا سلسلة عامل ا ، ( ملعرفة الكويت،
العدد ،)2008 ،347 ص .160
199
Made with FlippingBook Online newsletter