تعود الدراسات والبحوث العلمية اإلعالمية اﻷو َّل ﰲ العامل إ َّل فرتة ما بني اﳊربني العامليتني ، وقد أطلقها االنتشار القوي واملتسارع ل وسائل اإلعالم اﳉماهريية ﻷغراض الدعاية. مل ﰲ هذا اإلطار، ظهرت الدراسات اﻷم يقية ا ع رب ت مدة على من وذج الرصاصة السحرية الذي يرى أن أتثري الوسائط على رأي مب اﳉمهور نزلة كرة موجهة ﳓو املتلقي السليب، ال يعارض الذي أو يقاوم اﻷفكار املقدمة إليه 1 . لكن هذا ال نمو ذ ج انتُقد سري اعا، ورأى الباحث ون أن رسائل وسائل اإلعالم واالت هل أتثري غري مباشر ؛ حيث صال ا يدرك اﳉمهور الرسالة ويقبلها فقط إذا كانت تتفق مع اﻷفكار الﱵ يشعر ابنتمائه إليها . كما أن الفرد يضع ثقته ﰲ قائد فكر يكون جزءاا من ﳎموعته، ويعده قادار ا على تلقي ا لرسائل من وسائل اإلعالم وكشف اﳊقيقة من التأث مي اﳋطأ، و ر ري الشخصي للقائد عرب احملادثة النشطة التفاعلية. عالوة على ذلك، مبا أن الفرد يشعر ابلتواطؤ مع زعيمه، فهناك رابط عاطفي يعطي أمهية لفكرته 2 . لذلك، بذل ال ت ا ﳏاو الحاق ال ت علمية عديدة لتحليل عملية ا تصال ووصف أبعادها وعناصرها، وأكدت الدراسات أمهية وسيلة االت صال، ودورها املؤثر ﰲ اجملتمع. ومن أهم مناذج االتصال الﱵ أسست لعلوم اإلعالم واالت صال منوذج إليهو كاتز ( Elihu Katz ) و بول ال زرسفيلد ( Paul Lazarsfeld ) ، وهو يبحث ﰲ أتثري اﻷ فراد ﰲ عملية اإلعالم اﳉماه ي ري على أساس أن اإلعالم ال يؤثر ﰲ الناس مباشرة، بل من خالل قادة الرأي العام، كذلك منوذج تشارلز رايت ( Charles Wright )، و هو يهتم ابلوظيفة والدو إلعالم، ر الذي تقوم به وسائل ا مث منوذج ملفني ديفلور ( Melvin DeFleur ) ا لذي يتناول املؤسسات اإلعالمية من خالل أسلوب عم لها، وكيفية فهمها . أتثريها ﰲ احمليط االجتماعي وسبب وجودها وحجم و بناء على منوذج تيودور نيوكومب ( Theodore Newcomb ،) ﳚب أن تكون لنا مواقف حيال اﻷشخاص حمليطة بنا. و يتناول واﻷحداث ا أي اضا منوذج ري ديفيد ب لو ( David Berlo ) ال عمليات الﱵ تصاحب املواقف االت صالية، وﳛدد العوامل ا ؛ التصايل وعالقة العناصر ببعضها ملسؤولة عن ﳒاح وفشل العمل ا إذ يرى أن مكوانت عملية االت صال تشمل أربعة عناصر تشمل: املرسل، والرسالة، والوسيلة، واملتلقي 3 . وأ رب ضاف ويل شرام ( Wilbur Schramm ) إ من َّل املعرفة وذج النظام الوظيفي لعملية االت صال، وق ىدم من خالل هذا النموذج مفاهيم مهمة، مثل: اإلطار الداليل، واﳋربة املشرتكة وأمهيتها ﰲ عملية االتصال. أما منوذج معام صال الت االت ( Transactional model of Communication ) فهو من وذج علمي مستمد من النهج النظامي، وقد طىوره إي ريك برين ( Eric Berne ) وحىق ال ق ﳒا احا هائا ﰲ الوالايت املتحدة وأورواب، ، ري البحثية، (ب وت دار النهضة العربية، )2011 ، ص .36 2 - Pierre Bourdieu, “ Penser la politique, ” Actes de la recherche en sciences sociales, Vol. 71-72, (March 1988) . 3 - مي العبد هللا، نظرايت االتصال، (ب وت، ري دار النهضة العربية، ،)2005 ص 78 . 1 - هللا مي العبد ، البحث ﰲ علوم اإل عالم واالتصال من اﻷطر املعرفية إ َّل اإلشكاليات
34
Made with FlippingBook Online newsletter