( Andrew Chadwick ) 1 . و ﲣتفي وراء هذه اهلجانة هجانة أخرى اندار ا ما نتحدث عنها، وهي "هجانة االستخدامات" 2 . من املفرتض أن منطق امليداي االجتماعية ﳜتلف عن منطق وسائل اإلعالم التقليدية، ﻷهنما و لدا ﰲ مسارين ي ني واقتصاد تكنولوجي ني ﳐتلفني، لكن هجانة البيئة اإلعالمية دفعت هبما إ َّل التقارب، بل إ َّل التداخل واالندماج لتالية الل اشرتاكهما ﰲ العناصر ا من خ : ( ربﳎة قابلية ال Programmability ) ، والنزعة الشعبية ( Popularity ) ، واالرتباط االتصايل ( Connectivity ،) انتية والنزعة البيا ، أي التحويل إَّل بيا ، انت ( Datafication ) 3 . تَش ىَك ل الل د كِّ منطق وسائل اإلعالم التقليدية تدرﳚيًّا ﰲ املمارسة من خ اﳉدار الفاصل ب ني اإلعالم واإلعالن، ته مليداي االجتماعية ابالستفادة مما دىك وبني اﻷحداث والرأي، وبني تقدمي خدمة عمومية وبيع سلعة. وتطور منطق ا آناف َّل املمارسات املتضادة، الﱵ ﲢدثنا عنها وسائل اإلعالم التقليدية إضافة إ ا، مثل اﳉمع بني اﳋاص والعام، والفردي واﳉماعي، واحمل لي ودو . يل لقد فرضت تداعيات اندماج املنطقني ﰲ املمارسات اإلعالمية واالتصالية على ا. ملنهجية من أجل استجالئها وفهمها، مثلما سنوضح الحاق الباحثني االلتزام بتعددية املقارابت النظرية وا .3 ىل "ميتا اتصال" من اإلعالم إ مل يوسع التطور التكنولوجي السريع ﰲ قائمة م واضيع اﻷخبار الصحفية فقط، بل أسهم أي اض ا وبقوة ﰲ تغيري جوهرها. فاﻷخبار مل تعد مقتصرة على نقل ما جرى، بل امتدت إ َّل نقل التعليقات، والتعليقات على التعليقات على ما جرى؛ مما ﳛفز فضول املرء على معرفة من على ق على من؟ لذا، ميكن القول: إن اﻷخبار ﰲ امليداي املعاصرة سلكت اي العامة إ َّل قضااي شخصية من خالل ت ذويتها ( عدة اﲡاهات، منها ﲢويل القضا Subjectivisation ،) اي عامة عرب تغليفها بغالف املوضوعية. قد يقول قائل : إن وﲢويل اﻷمور الشخصية إ َّل قضا هذه الظاهرة ليست بنت اليوم، لقد شرعت صحافة املشاهري، وتلي فزيون الواقع، ابلفعل، لقد و جِّ دت هذه ﰲ ﲡسيدها منذ انطالقاهتما. الظاهرة قبل ظهور شبكة اإل ن ، رتنت لكن ما يبدو جدي ادا ﰲ هذه الظاهرة هو السياق الذي ﲡري فيه و املتسم ابنفتاح اجملاالت على بعضها؛ حيث يتداخل اجملال اﳋاص واالجتماعي والعمومي. و ميكن اختزال هذه الظاهرة فيما أمساه أحد مؤسسي مدرسة " " ( ابلو ألتو Palo Alto ،) غريغوري بيتسون ( Gregory Bateson )، ب " امليتا اتصال وامليتا إع " الم 4 ، الذي يفك ك عناصر مادة االتصال ويطرحها للتداول، 1 - Andrew Chadwick, The Hybrid Media System, Politics and Power, (Oxford University Press, 2013), 23 2 - Virginie Sonet, “ Enjeux méthodologiques de l ’ hybridation des pratiques: le cas de L ’ audiovisuel sur smartphone,” Les Enjeux de l’Information et de la Communication, no. 17/3A, (2016): 213-224, “ accessed September 30, 2021 ”. https://bit.ly/3Ap01Vb. 3 - José van Dijck, Thomas Poell, “ Understanding Social Media Logic, ” Media and Communication, Vol.
1 , Issue 1, (2013): 2 –14. “ accessed November, 23, 2021”. https://bit.ly/3H1jEF9 . 4 - Gregory Bateson, Steps to an Ecology of Mind (London: Granada, 1972), 150.
76
Made with FlippingBook Online newsletter