DEACERO Manual de Identidad

Manual de Identidad Visual GRUPO DEACERO®

Tabla de Contenido

01 Introducción Objetivo

04 Aplicaciones Papelería

Ambientación a. Roll up c. Back d. Bandera

08 09 10 11

Posicionamiento Personalidad Voz y Tono Copies Sustentabilidad

a. Tarjeta de Presentación b. Hoja membretada

46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59

70 72 73

c. Fólder d. Sobre e. Gafete f. Reconocimiento

12 13

Impreso a. Anuncio de Revista b. Certificado de Calidad

74 75

02 Identidad Logotipo Métrica

16 17 18 22 24 25 26 28 30

Uniformes a. Camisa b. Polo c. Playera d. Chamarra e. Chaleco

Señalética a. Íconos b. Señales Digital a. Sitio Web b. Facebook c. Instagram d. YouTube

Usos correctos Usos incorrectos

76 78

Nombre de la empresa Convivencia Logotipos Jerarquía Visual Color Tipografía

80 82 84 86 87 88 90 92 94 96

f. Casco g. Gorra h. Mochila

03 Sistema

e. Firma de correo f. Presentaciones g. Infografías h. Video i. j. Webinars Material audiovisual

Imágenes Sistema reticular Patrones Elementos gráficos

34 40 42 43

Gran formato a. Panorámico b. Lona c. Fachada d. CEDIS

60 62 64 66

Intro- ducc- ión.

1.1 OBJETIVO

1.2 POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO

Experto que se interesa y trabaja contigo para contribuir a mejorar y crecer.

El objetivo de este manual es desarrollar una identidad corporativa que refleje la personalidad de DEACERO® y permita a sus colaboradores, clientes, proveedores y otras audiencias, tener una imagen clara y diferenciada dela empresa en relación a otros participantes de la industria. Aquí se definen los lineamientos gráficos y de diseño de marca que se reflejan tanto en el logotipo como en las diferentes aplicaciones en las que se expone. Este manual busca dejar documentado de manera clara con los conceptos de identidad de marca y diseño gráfico definidos. Facilitando así la alineación y estandarización de sus diferentes aplicaciones, asegurando su buen uso dentro y fuera de la empresa.

El que tiene el “expertise” en el uso de los productos Es el mejor en su industria

El que sabe El que resuelve las cosas El que innova en productos y servicios Líder Tecnológico “Go-to-Knowledge”

EXPERTO

Es referencia Especialista

Una imagen más clara de la empresa y diferenciada de otros participantes de la industria.

Alguien con quien es fácil hacer negocio Confiable Se involucra Es responsivo Busca maneras de hacer las cosas mejor para el cliente

Entiende qué es lo que el cliente quiere Escucha Se mantiene cercano Proactivo Es empático Trato justo

SE INTERESA POR TI

Colaborador Ayuda a resolver problemas/retos Es un facilitador Es un “socio”

Busca relaciones de largo plazo Da soporte Se mantiene cercano Está de mi lado

TRABAJA CONTIGO

Representa una alternativa para crecer Simplifica Reduce riesgos Optimiza

Transfiere/comparte conocimiento para mejorar “Vende” productividad Es parte de la columna vertebral

MEJORAR & CRECER

Ayuda a encontrar eficiencias Ayuda a mejorar el desempeño del negocio

de la economía Sustentabilidad

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1.3 PERSONALIDAD

1.4 VOZ Y TONO

La rasgos de personalidad de DEACERO® son la combinación de 2 arquetipos: Everyman y The Sage (Hombre Común & Experto)

Voz Nos gusta hablar con la verdad, de forma respetuosa, directa y honesta. Somos innova- dores y responsables con lo que decimos, utilizamos un vocabulario especializado pero comprensible, sin alardes innecesarios, que genera confianza y credibilidad.

01 Confiable Somos confiables. Buscamos establecer relaciones basadas en la confianza.

Buscamos entablar conversaciones cercanas y de empatía por lo que nos gusta hablar en primera persona y tratar a nuestras audiencias de tú.

02 Directo Somos directos. Actuamos de forma clara y sin rodeos.

Tono Nuestro tono se ajusta de acuerdo a nuestra audiencia.

Para una audiencia que busca a DEACERO® como su aliado, acentuamos los rasgos de personalidad Directo y Práctico.

03 Práctico Somos prácticos. Nos comunicamos de forma simple y comprensible.

Para una audiencia que busca a DEACERO® como el especialista, acentuamos los rasgos de personalidad Inteligente y Conocedor.

Los rasgos Confiable, Innovador y Responsable siempre estarán presentes en nuestro tono de voz.

04 Inteligente Somos inteligentes. Sin ser pretenciosos, sabemos resolver problemas y crear soluciones.

05 Innovador Somos innovadores. Aportamos elementos novedosos y útiles.

06 Conocedor Somos conocedores. Sabemos de lo que hablamos y generamos confianza.

07 Responsable Somos responsables. Nos comprometemos con lo que decimos y hacemos.

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1.5 COPIES

1.6 SUSTENTABILIDAD

INSTITUCIONALES

Una empresa es sostenible cuando crea valor económico, medioambiental y social a corto y largo plazo. Una organización con éstas características, contribuye al aumento en el bienestar y progreso de las generaciones presentes y futuras en el entorno en el que se desenvuelven. A continuación, una guía de datos del tema de Sustentabilidad que se pueden utilizar en cualquier material de DEACERO®.

La intención que debe tener un copy es el de poder comunicar de una manera correcta la campaña, este tiene que conectar con el público a la hora de trans- mitir su mensaje. Es un texto estratégico y creativo que puede servir como refuerzo en los diferentes materiales impresos / digitales. Es importante men- cionar que siempre que se escriba la palabra DEACERO® será en mayúsculas, forme o no parte de algún copy institucional. A continuación algunos ejemplos.

El acero más sustentable del país.

Es importante señalar que estos copies no hacen la función de tagline, sólo son frases que funcionan como complemento en en los diferentes materiales y se utilizarán de manera independiente al logotipo de DEACERO®.

Nuestro acero está en todas partes.

El acero que producimos es reciclado.

Nuestro proceso de abastecimiento y producción nos ha convertido en el mayor reciclador de Mexico.

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial.

Las emisiones de CO más bajas por tonelada en la industria siderúrgica mexicana, 7 veces menor al promedio mundial.

El 100% del agua que usamos es reutilizada.

El acero más sustentable del país.

El 98% de nuestros residuos de producción se transforman en productos utilizados en otras industrias.

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Iden- tidad.

Al utilizar un Logotipo es importante asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y contraste en su aplicación. Esta premisa se cumple cuando utilizamos el logotipo pficial de DEACERO® sobre un fondo blanco y limpio, por lo que es importante buscar que los documentos y fondos donde se aplique tengan estas características. El logoti- po debe estar siempre acompañado por el símbolo de marca registrada ® y del tagline Inteligencia Industrial. Sólo se removerán en situaciones donde se aplique a su reduc- ción mínima y el símbolo y el tagline sean imperceptibles.

Para crear consistencia y asegurar una adecuada reproducción del logotipo de DEACERO, se debe generar una métrica. La métrica es un plano constructivo en el que mediante una retícula se definen las proporciones correctas, trazos y medidas del logotipo. El logotipo de DEACERO® se diseñó sobre una métrica de proporción 11x4.5, donde el valor “x” que establece la unidad de medida, se generó tomando como referencia la construcción en un cuadrado del “Steelmark”. El área de protección, es el espacio que debe estar exento de elementos gráficos que interfieran en la percep- ción y lectura del logotipo. Este espacio se determina utilizando el mismo valor “x” de la métrica.

2.1 LOGOTIPO

2.2 MÉTRICA

Modulación Para crear consistencia y una adecuada reproducción, el logotipo se debe generar en base a una métrica donde se respeten sus proporciones. El logotipo oficial de DEACERO® está formado en una superficie modular de proporciones 11 X 4.5, donde el valor "x" se obtiene del símbolo o estrella del acero (Steelmark).

4.5 x

11x

Área de Protección Es el espacio que debe estar exento de elementos gráficos que pudieran interferir con una adecuada percepción y lectura del logotipo. Se determina utilizando el mismo valor "x" de la métrica y debe ser al menos de 2x.

El logotipo original de DEACERO® se utilizará tal cual se muestra aquí arriba. Siempre con el tagline Inteligencia Industrial, con excepción en aplicaciones en las que no llegue a ser legible.

Reducción Mínima Es el tamaño permitido hasta donde el logotipo conserva sus cualidades mínimas de legibilidad. El logotipo oficial de DEACERO® tiene una medida mínima establecida de impresión de 2 cm y de 120 pixeles en formato digital. En casos extremos donde se requiera una medida menor como puede ser en artículos promocionales, la marca registrada y el tagline se deben eliminar.

2.0 cm / 120 px

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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO

Logotipo a Una Tinta Se utiliza cuando forzosamente se requiera el uso de 1 sola tinta, el color de la tinta aplicada debe ser Azul, Blanco o Negro. Deberá utilizarse el color que más haga contraste con el fondo.

Al utilizar un Logotipo es importante asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y contraste en su aplicación. Esta premisa se cumple cuando utilizamos el Logotipo Oficial de DEACERO® sobre un fondo blanco y limpio, por lo que es importante buscar que los documentos y fondos donde se aplique tengan estas características. El Logotipo debe estar siempre acompañado por el símbolo de marca registrada ®. Sólo se removerá en situaciones donde se aplique a su reducción mínima y sea imperceptible.

Logotipo Original Es la primera opción a utilizar, siempre haya fondo blanco o claro se deberá usar esta versión.

Ejemplos de usos.

Pantone 288 C

Pantone 1505 C

Ejemplos de usos.

Logotipo Vertical En caso de utilizar el logotipo de forma vertical, hacerlo de esta manera, con lectura de abajo hacia arriba.

Logotipo Blanco con Naranja Debe usarse solamente cuando el fondo es oscuro . El color de la tinta Azul se invierte a Blanco, manteniendo la línea Naranja.

Blanco

Pantone 1505 C

Ejemplos de usos.

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2.3 EJEMPLOS

El logotipo de DEACERO se podrá utilizar con o sin tagline. Todo dependerá de la aplicación que se le de.

USOS CORRECTOS

Cuando el logotipo de DEACERO se utiliza como firma o juega el rol de marca de empresa, deberá ir acompañado del tagline, siempre y cuando el tamaño lo permita. Ej. Signage, comunicación interna, empaque, posts de campañas de talento, comunicados, firma en catálogo, firmas en posts o anuncios de producto. LOGO CON TAGLINE

LOGO SIN TAGLINE

Cuando el logotipo de DEACERO acompaña directamente al nombre del producto; es decir, cuando es parte del nombre del producto, no es necesario que incluya el tagline. Ej. "Malla Urbana DEACERO", "Clavo DEACERO". Tampoco se recomienda el uso del Tagline en composiciones donde el tamaño del logo sea muy pequeño y se ponga en riesgo la lectura o distorción del tagline. Ej. Plumas o bordados.

Acompaña nombre del producto

Generamos crecimiento a través del acero.

Materiales con espacio muy pequeño

Suministrado por

Ing. Rodolfo Báez Ortega

Director de Logística y Abastecimientos Logistics Director

T. +52 (81) 8368 2469 rbaez@deacero.com

Grupo DEACERO®

Ave. Lázaro Cárdenas # 2333 Col. Zona Loma Larga Oriente San Pedro Garza García, N.L. México, C.P. 66266

deacero.com

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2.4 USOS

INCORRECTOS USOS EJEMPLOS

Cualquier cambio en los conceptos gráficos del logo podría significar una pérdida de identificación. Se exponen a continuación algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos.

INCORRECTOS

USOS INCORRECTOS

INTELIGENCIA INDUSTRIAL

NO cambiar tipografía

NO modificar distancia

NO agregar sombreado

FUTURO DE INTELIGENCIA INDUSTRIAL

NO cambiar color

NO cambiar tagline

NO cambiar posición

FUTURO DE INTELIGENCIA INDUSTRIAL

NO usar el logotipo anterior (negro) con el tagline

NO usar el logotipo anterior

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Es importante que en todos los materiales de comunicación, se respete la posición correcta de los logotipos. Existen 3 escenarios de cómo posicionarlo:

No importa en qué tipo de texto vaya escrita la palabra DEACERO®, siempre hay que seguir los siguientes lineamientos.

2.5 NOMBRE DE LA EMPRESA

2.6 LOGO

PLACEMENT

1. El rol de DEACERO como marca empresa, haciendo un anuncio. 2. El rol de marca DEACERO como empresa, respaldando otras marcas 3. El rol de DEACERO como marca de producto

Siempre en mayúsculas

1 DEACERO COMO MARCA EMPRESA

En este escenario, el logotipo podrá ir en las posiciones mencionadas a continuación.

DEACERO®

Ejemplo 1

Logo esquina superior izquierda

Acompañado de la

de registrado

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial

Ejemplo 2

Logo esquina superior derecha

Ejemplo 3

Logo centro superior

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial. deacero.com

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Es importante que en todos los materiales de comunicación, se respete la posición correcta de los logotipos. Existen 3 escenarios de cómo posicionarlo:

2.6 LOGO

PLACEMENT

1. El rol de DEACERO como marca empresa, haciendo un anuncio. 2. El rol de marca DEACERO como empresa, respaldando otras marcas 3. El rol de DEACERO como marca de producto

2 DEACERO COMO EMPRESA, RESPALDANDO OTRAS MARCAS En este escenario, el logotipo podrá ir tanto en la parte superior como en la parte inferior, en el extremo opuesto a la marca que tiene la voz principal.

3 DEACERO COMO MARCA DE PRODUCTO

Siempre que se utilice el logotipo de DEACERO como marca de producto, deberá ir junto y en la parte inferior del nombre del producto. Esta composición podrá ubicarse en cualquier lugar del material en cuestión. Para esta aplicación, el logotipo se utiliza sin tagline.

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Alambrón Enderezado Ferretero

Ejemplo 1

Nuevo

La mayor variedad de productos de calidad.

Clavo Alfilerillo

Acero reciclado neutro en carbono. Hazlo Neutrum.

Nombre de producto

Logotipo DEACERO sin tagline

El mejor para estribos.

Logotipo DEACERO

Logotipo marca voz principal

Logotipos marca voz principal

Logotipo DEACERO

Ejemplo 2

Ejemplo 3

Hemos evolucionado nuestra plataforma.

Ejemplo 3

Ejemplo 4

Con la intención de poder ofrecerte un mejor servicio, a partir de hoy podrás ingresar a Connect y descubrir lo que tenemos para ti. Con esta versión buscamos:

Darte mayor seguridad Agilizar la búsqueda de información de valor Mayor visibilidad de información Dar una mejor atención Incorporar nuevas funcionalidades

¡Te invitamos a conocerla y nos digas que te ha parecido!

Si tienes alguna duda o requieres de cualquier tipo de apoyo puedes escribirnos a connect@deacero.com

El logotipo de DEACERO también se podrá colocar a la derecha si la composición lo amerita.

Logotipo marca voz principal

Logotipo DEACERO

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Los pantones institucionales que le dan identidad a la marca son, por supuesto el azul y el naranja que lleva en su logotipo, y una amplia escala de grises, en los cuales se basa para resaltar textos, imágenes, espacios o emplear elementos gráficos de apoyo, como es el caso de la iconografía.

2.7 COLOR

PANTONE 288 C CMYK 100/91/28/17

RGB 0/45/111 HEX #002D6F RAL 5005

PANTONE Black 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 HEX #000000 RAL 9017

CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX #FFFFFF RAL 9003

PANTONE 1505 C CMYK 0/77/98/0 RGB 236/107/0 HEX #FF6B00 RAL 2008

CMYK 66/59/57/38 RGB 75/74/75 HEX #4B4A4B RAL 7046

CMYK 52/43/42/7 RGB 128/128/129 HEX #808081 RAL 7045

CMYK 25/20/20/0 RGB 191/191/191 HEX #BFBFBF RAL 7047

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La familia tipografica institucional con la que DEACERO® se comunica de manera escrita con su mercado tanto en medios impresos como digitales, es la Infra en sus diferentes pesos. Infra Infra Bold 224 pt. Aa Aa

2.8 TIPOGRAFÍA

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial. Infra Thin 45 pt.

Infra Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Infra Bold

Infra

Regular

Cuerpo de texto

Infra

Medium

Puntos importantes en el texto

El acero más sustentable del país.

DEACERO® es una empresa diferente al resto de la industria acerera por su modelo de negocio integrado; por su gran diversificación de mercados y portafolio de productos y soluciones; y por producir el acero más sustentable de México. Desde 1952, DEACERO® mantiene una trayectoria de trabajar con sus clientes, distribuidores, proveedores y colaboradores para crecer juntos de manera sustentable.

Infra

Semibold

Títulos y subtítulos / índices

Infra

Bold

Títulos y subtítulos / índices

Infra

Extrabold

Títulos y subtítulos / índices

Infra — Regular: 7 pt

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Sis- tema.

Las fotografías son una excelente herramienta para la comunicación, pues repre- sentan de manera clara y eficiente mensajes específicos sobre la marca DEACERO®. Para aprovecharlas al máximo, te recomendamos seguir los siguientes lineamientos.

3.1 IMÁGENES >

ESTILOS DE FOTOGRAFÍAS

Ubicaciones

En Obra

Gente conviviendo con Producto

Proceso

Producto

Producto en Uso

Detalle de Producto

Colaboradores

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No se aceptarán los siguientes estilos de fotografías en ningún tipo de material impreso / digital.

3.1 IMÁGENES >

FOTOGRAFÍAS NO PERMITIDAS

Productos que no sean comercializados por la marca DEACERO®

Con filtros que distorsionen la forma original

Distorsionadas o fuera de proporción

Sin el equipo de seguridad correcto

Pixeleadas o de baja calidad

Producto en malas condiciones

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Nuestra comunicación con ilustraciones debe contemplar aspectos esenciales como los que describimos y ejemplificamos a continuación. Para representar a los colabora- dores o personas utilizando el producto,se considerará la diversidad de la gente, desde el color de piel hasta la fisonomía. No marcaremos estereotipos, incluiremos personas de varios rangos de edades pertinentes al mensaje. Para tema de ilustración, es válido utilizar colores derivados de la paleta de color institucional.

3.1 IMÁGENES > ILUSTRACIÓN

Composiciones limpias y minimalistas

Incluir detalles asociados a DEACERO®

No se emplean ni sombras, ni degradados, ni ornamentos que hagan perder la sensación de diseño plano.

Uso de colores planos y vivos para crear impacto visual.

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Para mantener consistencia en los materiales hemos diseñado un sistema reticular basado en columnas, el cual deberá ser aplicado en todos los materiales. Este sistema contempla los parámetros para utilizar los elementos de identidad en pequeño y gran formato; además, nos permitirá crear un lenguaje visual reconocible y unificado.

3.2 SISTEMA RETICULAR

Ejemplo Retícula Vertical

Área para logotipo

Retícula Vertical (6x6)

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial.

Área para texto

Retícula

Área para imagen

Retícula Horizontal (6x6)

Ejemplo Retícula Horizontal

Retícula

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial.

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Hemos diseñado los siguientes patrones con base en la estrella DEACERO para ambientar espacios, mobiliario urbano, transporte y complementar nuestra comuni- cación impresa y digital. Te invitamos a usarlos como herramientas complementarias para tus diseños.

Los elementos gráficos que componen nuestro sistema visual fueron diseñados con el fin de expresar la identidad de DEACERO®. Estos servirán como complemento en los diferentes materiales impresos / digitales.

3.3 PATRONES

3.4 ELEMENTOS GRÁFICOS

El sello es un elemento gráfico distintivo de nuestra identidad visual, diseñado para respaldar y autenticar temas relacionados con nuestros productos. Este elemento confiere un sentido de garantía y pertenencia, reforzando el valor y la credibilidad de nuestros productos ante nuestros clientes. El sello debe ser utilizado en situaciones donde sea necesario destacar la autenticidad y la calidad de nuestros productos. A continuación, algunos ejemplos:

Patrón Estrella

— Folletos — Catálogos — Pósters

— Anuncios — Banners — Empaques — Plataformas digitales (sitio web, redes sociales)

Composición

Mantener el sello en un tamaño proporcional al diseño general, asegurando que sea visible pero no dominante.

Utilizar los colores corporativos establecidos para el sello

Colocar el sello en áreas donde no interfiera con otros elementos gráficos o texto, asegurando su visibilidad y legibilidad.

Círculo con estrella Sólido, sin sombras ni degradados Uso de color según el fondo

Patrones Productos

Botón Call to Action Color Naranja Sólido, sin sombras ni degradados Redondeado Infra Bold en mayúsculas

INSCRÍBETE AQUÍ

Nuevo Producto Color Naranja Sólido, sin sombras ni degradados

NUEVO

Esquinas redondeadas Infra Bold en mayúsculas

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Apli- cacio- nes.

Las tarjetas de presentación nos sirven para otorgar de manera rápida y sencilla todos nuestros datos de contacto. En la parte frontal de las tarjetas colocaremos centrado el logotipo de DEACERO® en su versión invertida sobre fondo azul. En el reverso se colocará la información de contacto de acuerdo a las indicaciones que se presentan a continuación.

La hoja membretada llevará el logotipo en su versión original en la parte superior izquierda. El cuerpo de texto deberá ir en negro y tipografía Infra Regular. En la parte inferior de la hoja se ubicarán los datos de contacto.

4.1 PAPELERÍA >

4.1 PAPELERÍA > HOJA MEMBRETADA

TARJETA DE PRESENTACIÓN

2 cm

Frente

1.5 cm

TÍTULO

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Infra Regular 11 pts

9 cm

Vuelta

28 cm

Interlineado 1.15 pts

Ing. Rodolfo Báez Ortega

Director de Logística y Abastecimientos Logistics Director

T. +52 (81) 8368 2469 rbaez@deacero.com

5 cm

Ave. Lázaro Cárdenas # 2333 Col. Zona Loma Larga Oriente San Pedro Garza García, N.L. México, C.P. 66266

deacero.com

Infra Regular 10 pts

Av. Lázaro Cárdenas 2333 Zona Loma Larga Oriente

San Pedro Garza García, NL CP 66266

info@deacero.com 8183681100

2 cm

21.5 cm

DEACERO® | Manual de Identidad

Nuestros folderes servirán para proteger constancias, informes oficiales y documentos impor- tantes. Estos serán azules, con el logotipo en su versión invertida y centrado. Sobre el mismo, se podrán insertar imágenes, nombres o textos en caso de ser necesarios. En la parte trasera llevará los datos de contacto y en el interior como forma opcional, una frase.

Utilizaremos sobres para enviar cartas, notas informativas o documentos oficiales. Nuestros sobres llevarán el logotipo en la parte izquierda y los datos de contacto en la parte derecha.

4.1 PAPELERÍA > FÓLDER

4.1 PAPELERÍA > SOBRE

Versión básica

24 cm

Av. Lázaro Cárdenas 2333 Zona Loma Larga Oriente San Pedro Garza García, NL CP 66266

info@deacero.com 800 831 5700

Infra Regular 9 pts

Infra Regular 15 pts

44 cm

Av. Lázaro Cárdenas 2333 Zona Loma Larga Oriente San Pedro Garza García, NL CP 66266

4.0 cm

info@deacero.com 800 831 5700

Versión con diseño

1.7 cm

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial.

1.6 cm

Av. Lázaro Cárdenas 2333 Zona Loma Larga Oriente San Pedro Garza García, NL CP 66266

info@deacero.com 800 831 5700

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Los gafetes nos servirán para identificarnos al interior del corporativo o cualquier unidad de negocio. Los gafetes deberán llevar el nombre de la persona y el área a la que pertenece. El tamaño del gafete sugerido es de 8.6 x 11.5 cm considerando las dimensiones y elementos mostrados en el diagrama a continuación.

El siguiente formato servirá como base gráfica para la realización de constancias, diplomas y certificados. El formato es Carta (28 x 21.5 cm).

4.1 PAPELERÍA > GAFETE

4.1 PAPELERÍA > RECONOCIMIENTO

Frente

Reconocimiento de marca DEACERO®

2.4 cm

Sandra Espinoza Grupo DEACERO® otorga la presente constancia a por haber concluido el curso de Marketing Digital

Infra Medium 17 pts Infra Bold 55 pts

3.6 cm

Federico Garza Marketing 902963

Infra Semibold 20 pts Infra Regular 18 pts

Infra Medium 18 pts

Infra Semibold 14 pts Infra Regular 14 pts

Nombre Puesto

2.8 cm

1.4 cm

Reconocimiento de marca DEACERO® + marca adicional * En caso de tener dos o más marcas, es importante siempre mantener en una mayor jerarquía el logotipo de DEACERO®

Reverso

Infra Semibold 12.6 pts

DEACERO SAPI de CV

Av. Lázaro Cárdenas 2333 Col. Zona Loma Larga Oriente

Aceros Tlalpan Grupo DEACERO® otorga la presente constancia a

San Pedro Garza García Nuevo León, MX, 66266 RFC DEA71030086X2 +52 (81) 8368 1100

Infra Regular 12.6 pts

Es un establecimiento certificado que cumple con los estándares y metodología en la instalación de la Reja DEACERO®.

12 cm

Infra Semibold 12.6 pts

NSS 1814949125-7

Nombre Puesto

7.8 cm

DEACERO® | Manual de Identidad

Las camisas llevarán el logo de DEACERO® del lado izquierdo en una medida de 7 x 1.5 cm. La espalda no deberá llevar ninguna imagen/texto. Las camisas se harán con los colores institucionales que se indican a continuación.

Las playeras polo llevarán el logo de DEACERO® del lado izquierdo en una medida de 7 x 1.5 cm. Las espalda no deberá llevar ninguna imagen/texto. Las playeras polo se harán con los colores institucionales que se indican a continuación.

4.2 UNIFORMES > CAMISA

4.2 UNIFORMES > POLO

DEACERO® | Manual de Identidad

Las playeras llevarán el logo de DEACERO® centrado en una medida de 24 x 6.5 cm. La espalda no deberá llevar ninguna imagen/texto. Las playeras se harán con los colores institucionales que se indican a continuación.

Las chamarras llevarán el logo de DEACERO® del lado izquierdo en una medida de 7 x 1.5 cm. Las espalda no deberá llevar ninguna imagen/texto. Las chamarras se harán con los colores institucionales que se indican a continuación.

4.2 UNIFORMES > PLAYERA

4.2 UNIFORMES > CHAMARRA

DEACERO® | Manual de Identidad

Los chalecos llevarán el logo de DEACERO® del lado izquierdo en color blanco en la parte frontal. La espalda no deberá llevar ninguna imagen/texto.

El casco llevará el logo de DEACERO® en el color indicado dependiendo el fondo.

4.2 UNIFORMES > CHALECO

4.2 UNIFORMES > CASCO

Chaleco Trabajador

Naranja + Logotipo blanco

Blanco + Logotipo original

Chaleco Visitante

Blanco + Logotipo negro

DEACERO® | Manual de Identidad

Las gorras llevarán el logo de DEACERO® centrado en una medida de 8 x 2.1 cm. Las gorras se harán con los colores institucionales que se indican a continuación.

Las mochilas llevarán el logo de DEACERO® centrado en una medida de 24 x 6.5 cm. Las mochilas se harán con los colores institucionales que se indican a continuación.

4.2 UNIFORMES > GORRA

4.2 UNIFORMES > MOCHILA

Gorra con logotipo de DEACERO®

Modelo IPORA

Gorra con logotipo de DEACERO® + logotipo externo / evento * En caso de tener una gorra de algun evento o marca y que DEACERO® funja como respaldo. El logotipo deberá ir en la parte lateral.

Modelo BUNKER

DEACERO® | Manual de Identidad

El panorámico debe cumplir con 4 puntos: no saturar de información, incluir punto de contacto, si es de algún producto indicar dónde se puede comprar, y mantener el logotipo lo más visible posible, preferentemente en la parte superior.

4.3 GRAN FORMATO > PANORÁMICO

Logotipo visible

Dónde conseguir el producto

Logotipo visible

AUTÉNTICA LA rejadeacero.com Encuéntrala con tu distribuidor más cercano Reja Contempo

Nuestro acero está en todas partes.

deacero.com

Punto de contacto

DEACERO® | Manual de Identidad

Los formatos que sean accesibles para el lector como las lonas podrán ser compues- tos con más cantidad de información, siempre y cuando sigan la estructura expuesta en el apartado “Retícula”.

4.3 GRAN FORMATO > LONA

Formato Vertical

Formato Cuadrado

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial.

Retícula

Generamos crecimiento a través de la inteligencia idustrial.

Formato Horizontal

Retícula

Generamos crecimiento a través de la inteligencia industrial.

DEACERO® | Manual de Identidad

4.3 GRAN FORMATO > FACHADA Con el fin de facilitar el reconocimiento de la marca, hemos creado algunos elementos para las fachadas. Estos deberán ser siempre sencillos y limpios. El formato será en rotulación.

Fachada Pared Cuadrada

Fachada brandeada Socio Comercial

En caso de contar con poco espacio porque la fachada del socio comercial ya está brandeada, la prioridad deben de ser los productos a promocionar, agregando el logotipo debajo de cada uno.

www.cercamex.com 226.38.38

Varilla

Alambre de Púas

Clavos

Malla Triple Nudo Urbana

Púa Vaquero

Malla Triple Nudo Urbana

DE VENTA AQUÍ

Cadena Galvanizada

Clavo Standard

Fachada Pared Rectangular

Sellos DEACERO

Logotipo sobre fondo azul

Infra Bold

DE VENTA AQUÍ

Varilla

Clavos

Alambre de Púas

Malla Triple Nudo Urbana

Para materiales impresos o digitales que no estén diseñados con la identidad de DEACERO, se usará este sello con el fin de respaldar los productos que están de venta o disponibles en ese medio.

Para el caso de distribuidores o sucursales Cercocentro y con el objetivo de reforzar la marca de los productos DEACERO que se venden en dicho establecimiento, se usará este sello en la fachada.

Sello Calidad Sustentable

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Los siguientes lineamientos servirán como consulta para las personas encargadas de la ejecución del diseño de fachadas en nuestros Centros de Distribución.

4.3 GRAN FORMATO > FACHADA CEDIS

Exterior

Estrella de DEACERO® y copy institucional como elementos de diseño complementarios.

Color azul como predominante, naranja para acentos.

Exterior

Logotipo de DEACERO® sobre fondo azul.

Copy institucional como elemento de diseño en tipografía Infra Semibold.

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Los siguientes lineamientos servirán como consulta para las personas encargadas de la ejecución del diseño de fachadas en nuestros Centros de Distribución.

4.3 GRAN FORMATO > FACHADA CEDIS

Exterior

Lobby

Logotipos de marcas comerciales en lonas restiradas con marco de perfil metálico.

Sillas naranjas, copy institucional de fondo y counter con aplicación de producto DEACERO®.

Logotipos

Exterior

Cortinas naranjas, logotipos de marcas comerciales en parte exterior.

Logotipos de marcas comerciales en lonas restiradas con marco de perfil metálico.

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Cuando necesitemos roll ups informativos, utilizaremos los colores y las tipografías oficiales. Los banners se utilizarán para dar información sobre algun evento o produc- to en particular. Para los roll ups que funcionan como fondo, se colocará el logotipo invertido sobre una pleca azul en la parte de arriba. Opcionalmente, se podrá utilizar algún patrón de fondo.

Otra opción para los roll ups que funcionan como fondo, será colocar el logotipo en orientación vertical.

4.4 AMBIENTACIÓN > ROLL UP

Logotipo parte superior

Logotipo orientación vertical

Roll Up Informativo

Roll Up Fondo

Logotipo parte superior

Torneo de Dominó 2024 DEACERO te invita a participar

Nombre del Evento

15:00 - 18:00 hrs

JW Marriot

Información General

Viaje a Las Vegas

¡Cupo limitado a 100 participantes!

deacero.com/torneo

Cierre

Fondo Azul Patrón Estrella

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Los backs son los fondos que acompañan de manera visual los eventos y actividades realizadas por DEACERO®. Se realizarán utilizando nuestros patrones y combinando los colores institucionales. Una opción será colocar el logotipo en la parte superior para evitar ser obstruido por las personas en el stand, y la otra será colocar el logotipo repetido a manera de patrón.

Para la bandera, el logotipo de DEACERO® se utilizará en orientación vertical, en el color correspondiente dependiendo el fondo.

4.4 AMBIENTACIÓN > BACK

4.4 AMBIENTACIÓN > BANDERA

Opción 1

Opción 2

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4.5 IMPRESO > ANUNCIO DE REVISTA

4.5 IMPRESO > CERTIFICADO DE CALIDAD

QUALITY REPORT Alambres Saltillo

QUALITY REPORT

Date Certificate N° Page

Customer Product Fabrication P.O. No City Invoice

01 / 03 / 2022 00522 - 002 1

DEACERO® USA INC I1330 - PI, BRIGHT BASIC WIRE, 120C 1800 Lb 23599807 1041304 POPLAR BLUFF 8556040

MECHANICAL PROPERTIES

gr / m Capa de lubricante MIBANT Tensile Strength psi

Cast (In.)

Helix (In.)

Coll 8211229 - 016 8211229 - 017 8211229 - 018 8211229 - 019 8211229 - 020 8211229 - 021 8211229 - 022 8211229 - 023 8211229 - 024 8211229 - 025 8211229 - 026 8211229 - 027 8211229 - 028 8211229 - 029 8211229 - 030

Heat

Operador

54360 54361 54362 54363 54364 54365 54366 54367 54368 54369 54370 54371 54372 54373 54374

6044 6045 6046 6047 6048 6049 6050 6051 6052 6053 6054 6055 6056 6057 6058

2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2

126127 126128 126129 126130 126131 126132 126133 126134 126135 126136 126137 126138 126139 126140 126141

31 29 29 29 29 29 31 32 32 33 31 29 29 31 32

1.0000 0.0000 1.0000 1.0000 2.0000 2.0000 2.0000 2.0000 2.0000 2.0000 1.0000 2.0000 3.0000 4.0000 3.0000

QUALITY ASSURANCE

Notes:

JAIME GUILLERMO SALAZAR ROMAN Quality Engineer

CUSTOMER PROPERTY

This material has been made and tested in accordance with the aplicable specification. We certify that results showed above are the same as the records in the company. Country of Origin: MEXICO

DEACERO® S.A.P.I. DE C.V. ALAMBRES SALTILLO

Wire Plant Steel Mill Saltillo Steel Mill Celaya

Carretera Monterrey - Saltillo km 8.5 Ramos Arizpe 25920 Ramos Arizpe, Coahuila T. (84) 32 0215 Autopista Monterrey - Saltillo km 8.5 Ramos Arizpe 25900 Ramos Arizpe, Coahuila T. (84) 32 0455 Carretera 45 Panamericana km 64.8 Poblado El Chinaco 38260 Villagrán, Guanajuato T (461) 618 3800

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La iconografía de DEACERO® es un lenguaje gráfico que surge de la necesidad de sintetizar información e identificar elementos, productos y organizaciones dentro de la misma empresa. Esta iconografía además, funciona para optimizar los espacios en catálogos, folletos y cualquier otro tipo de literatura impresa o digital. Debe alinearse al estilo gráfico y corporativo de DEACERO®. A continuación se muestran algunos ejemplos. El color a utilizar se definirá dependiendo la composición en cuestión. Favor de solicitar acceso a la biblioteca de íconos oficial al área de Marketing.

4.5 SEÑALÉTICA > ÍCONOS

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La señalética ha sido diseñada como un elemento más que nos hará identificables al momento de guiar, orientar y organizar al personal dentro de nuestras instalaciones. Las señales están compuestas con las tipografías institucionales y nuestro sistema de iconos. La diagramación para componer nuestras señales está basada en la cantidad de iconos y la cantidad de información en texto, además de tener medidas repre- sentadas por unidades “X” para tener la posibilidad de adaptar una señal al espacio en el que se ubicará, siempre y cuando mantenga las proporciones que se ilustran a continuación.

4.5 SEÑALÉTICA > SEÑALES

Área para información 6X

FINANZAS LOGÍSTICA BAÑOS 04

Infra Bold

Área para ícono 4X

Área total 36X (36 unidades)

Infra Bold

Área para texto 8X

Área paraícono 2.5X

Área total 144X (144 unidades)

SÓLO PERSONAL AUTORIZADO

2.5X

FINANZAS LOGÍSTICA BAÑOS 04

Información principal Infra Medium 8X

Área total 12.5X (12.5 unidades)

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El sitio web es una extensión de nuestros medios de comunicación impresos y digital- es. Es una plataforma diseñada para consultar información, por lo que es de suma importancia la correcta aplicación de los elementos de identidad especificados en este manual.

4.6 DIGITAL > SITIO WEB

Escritorio

Mobile

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Nuestras redes sociales tendrán que alinearse a los parametros aquí señalados con la finalidad de unificar e identificar nuestras cuentas oficiales. Uno de los formatos más habituales para redes sociales es el que tiene la proporción 1:1, un cuadrado. Es importante considerar que las imágenes con menos de un 20% de texto funcionan mejor. Es recomendable que el texto utilizado sea breve, claro y conciso para transmitir el mensaje con eficacia. A continuación algunos ejemplos del uso de la identidad en publicaciones para Facebook.

4.6 DIGITAL > FACEBOOK

Ejemplos de Publicaciones

Grupo DEACERO 10 Abril

Grupo DEACERO 16 Abril

Publicaciones

Área de protección

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1143

87 comentarios 22 veces compartido

1256

75 comentarios 42 veces compartido

Grupo DEACERO 24 Abril

Grupo DEACERO 30 Abril

1200 px

Foto de Portada

Colapso para celulares 640 x 360 px

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1567

98 comentarios 37 veces compartido

1349

37 comentarios 65 veces compartido

820 px

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Un formato para compartir y generar contenido es totalmente vertical (9:16) y tiene el propósito de mostrar contenido en la pantalla completa de un dispositivo móvil. Para este tipo de contenido tomamos como referencia las historias de Instagram. La identidad en estos contenidos, al igual que para Facebook debe seguir los lineami- entos señalados en este manual. De manera opcional y para complementar el diseño de las historias, se podrán agregar GIFs animados, estos los podrás encontrar escribi- endo DEACERO® en la barra de búsqueda de GIFs.

4.6 DIGITAL > INSTAGRAM

Ejemplos de Publicaciones

grupodeacero

Publicaciones

Área de protección

grupodeacero Participa en Hackathon Deacero! Entra a deacero.com/hackathon y conoce las bases.

Ejemplos de Historias

1200 px

Únete al equipo.

Somos DEACERO. ¡Te estamos buscando!

Historias

150 px

VER VACANTES

Auxiliar administrativo ¡Te estamos buscando!

Área libre

APLICA AHORA

150 px

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Los Thumbnails, mejor conocidos como miniaturas, permiten que los usuarios vean una previsualización de tus videos mientras exploran YouTube. Es importante consid- er varios aspectos: ilustrar el contenido del video, utilizar los colores institucionales, utilizar imágenes de buena resolución, que mida 1280 x 720 px y pese menos de 2MB, incluir el logo, definir un estilo y marcar la diferencia entre tipos de video.

Las firmas de correo electrónico deberán incluir el logotipo de DEACERO® en la esquina inferior izquierda. Los datos de contacto deberán escribirse en Arial y llevar siempre el cargo del remitente. El nombre va en Arial Bold en color naranja.

4.6 DIGITAL > YOUTUBE

4.6 DIGITAL > FIRMA DE CORREO

Thumbnail

VERSIÓN CORTA

www.deacero.com Nombre Apellido Puesto Grupo DEACERO®

1280 px

VERSIÓN LARGA

www.deacero.com Nombre Apellido Puesto Grupo DEACERO®

Ejemplo Thumbnail

Celular Directo

+52 XX XXXX XXXX +52 XX XXXX XXXX Ext. XXXX

UBICACIÓN Calle y número Colonia Municipio Ciudad, Estado, C.P.

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4.6 DIGITAL > PRESENTACIONES En las presentaciones electrónicas se debe respetar las mismas bases de esquema- tización y formato sugeridas en éste mismo manual, dando prioridad al uso de colores con los que se identifica la marca y siendo consistente a lo largo de la presentación.

Slide de contenido

Portada

Slide de contenido

Corte de sección

Cierra

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El propósito de una infografía es mostrar visualmente información o datos concretos de tal forma que su lectura sea fácil, digerible y entretenida. En las infografías se debe respetar en la medida de lo posible las bases de esquematización y formato sugeridas en éste mismo manual, dando prioridad al uso de colores con los que se identifica la marca y siendo consistente a lo largo de la presentación.

4.6 DIGITAL > INFOGRAFÍAS

68.4

54.3

Toneladas de subproductos comercializados.

55,527

148,880

TOTAL 27,542

TOTAL 26,924

218,015

118,044

2022

ENERO - JUNIO 2022

Cumplimiento a la Normativa Ambiental

DEACERO®

ANSA DESIGNMASTER

WRIGHT

WWR STAY-TUFF

49 49 49

NORTE

SUR

BAJÍO

NORTE

SUR

BAJÍO

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