| 180
كما أضافت النظرية اســتراتيجيتين أساســيتين لترتيب الأولويات: الأولى تقوم على دراســة مجموعة القضايا السائدة في وســائل الإعلام وعند الجمهور، إما على فترة زمنية واحدة أو على فترتين. والثانية تقوم على دراسة قضية واحدة سواء على فترة زمنية واحدة أو على فترات زمنية مختلفة، أي دراســة ممتدة. ويُســتخدم أســلوب تحليل المحتوى لحصر الموضوعات التي تؤكد عليها وسائل الإعلام، ومن الأفضل أن يشــمل تحليل المحتوى كل وسائل الإعلام، مثل: الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون، غير أن الباحثين يركزون غالبًا على وسيلة واحدة أو وسيلتين على الأكثر، .) 24 وعادةً ما يتم اختيار التلفزيون والصحف اليومية، وعقد مقارنات بينهما( وتســتند هذه النظرية إلى أن لوسائل الإعلام القدرة على تحديد القضايا والمواضيع التي تطرحها على الجمهور، ولها تأثير على تركيز انتباه الجماهير على قضايا معينة؛ إذ تشتمل هذه النظرية على ثلاثة مكونات لعملية ترتيب الأولويات بحيث يكون لكل واحد منها تأثير على الآخر، وهو ما ينطبق على هذه الدراسة من حيث إن أجندات الصحف البريطانية التي غطت قضية انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي فايننشال " ، أو ليبرالي كصحيفة " ديلي تلغراف " مختلفة، منها ما هو محافظ كصحيفة ، والتي أثرت في تغطية هذه الصحف بشأن " الغارديان " ، أو يساري كصحيفة " تايمز قضية الانســحاب من الاتحاد الأوروبي بناءً على أجندتها وتوجهاتها السياسية، كما حددت أولوياتها منذ إجراء الاستفتاء الذي استحوذ على اهتمام الجمهور البريطاني. واعتمــدت العوامــل المؤثرة في وضع الأولويات المتعلقــة بتغطية الصحف لقضية الانسحاب على المتغيرات الآتية: . طبيعة القضية ونوعها، فقد تبين أن قضية انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد 1 الأوروبي قضية ملموسة تمس الجمهور بشكل مباشر. . أهمية القضية، إذ تُعد قضية الانسحاب مهمة ومصيرية للشعب البريطاني من أجل 2 تحسين ظروفه الاقتصادية التي واجهها بسبب الانضمام إلى الاتحاد الأوروبي، وهذا مــا افترضته دراســة كارتر وزملائه بوجود علاقة ارتباطيــة إيجابية بين درجة اهتمام الجمهور بالقضية وزيادة حصولها على أولويات أكبر. . توقيت إثارة القضية، فالصحف البريطانية قامت بدورها في ترتيب الأولويات من 3 وحتى تاريخ الانسحاب 2016 خلال تغطية قضية الانسحاب منذ إجراء الاستفتاء عام . 2021 النهائي للمملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي عام
Made with FlippingBook Online newsletter