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DU 29 JUILLET AU 29 AOÛT 2024 / FINANCES NEWS HEBDO
HIGH-TECH
Marché des smartphones
La plus forte croissance depuis trois ans
285,4 millions. C’est le nombre de smartphones vendus dans le monde au cours du deuxième trimestre 2024.
Le marché mondial des smartphones affiche une croissance record de 6% au deuxième trimestre 2024.
de gagner environ 2% de parts de marché en glissement annuel au deuxième trimestre. Vivo a également surpassé le marché, prenant la première place sur les deux plus grands marchés de smartphones du monde, la Chine et l’Inde. Oppo, arrivant juste derrière Vivo, complète le top cinq. Oppo se concentre sur l’augmenta- tion de la rentabilité, en lançant davantage d’appareils dans les gammes de prix moyen à élevé, alignant ainsi sa stratégie sur la premiumisation. Bien que cette décision puisse entraîner des défis à court terme en termes de parts de marché, elle devrait conduire à une meilleure rentabi- lité pour la marque à long terme. La part cumulative des cinq pre- mières marques a légèrement diminué en glissement annuel au deuxième trimestre, en raison de la pression exercée par des marques montantes telles que Huawei, Honor, Motorola et les marques du groupe Transsion. Par ailleurs, la part des dix pre- mières marques a atteint près de 90%, indiquant une consolidation du marché et une concurrence intensive parmi les principaux acteurs. Huawei a réalisé des gains significatifs en Chine, tan- dis que Honor et Tecno ont éten-
du leur présence à davantage de régions. Motorola a rapidement gagné des parts de marché dans différentes régions, atteignant sa plus grande part de marché trimestrielle mondiale en une décennie. Selon Ankit Malhotra, analyste senior chez Counterpoint, «le marché mondial des smart- phones est entré dans une nou- velle ère de croissance lente et régulière, principalement alimen- tée par les cycles de remplace- ment. Il s’agit désormais d’un jeu à somme nulle entre les fabri- cants. Les volumes de smart- phones devraient croître lente- ment dans les années à venir, mais les revenus devraient aug- menter plus rapidement grâce à la premiumisation et à l’essor de nouvelles formes et capaci- tés, telles que les smartphones pliables et l’intelligence artificielle de nouvelle génération». Le marché mondial des smart- phones montre des signes posi- tifs de reprise après une période difficile. Les principaux acteurs continuent de s’adapter et de répondre à la demande crois- sante des consommateurs, tout en se préparant à de nouvelles innovations et tendances qui devraient façonner l’avenir de l’industrie. ◆
Par K. A. I
l s’agit de la plus forte croissance annuelle depuis le deuxième tri- mestre 2021. Selon les chiffres de Counterpoint Research, c’est le troisième trimestre consécutif de croissance du marché, signe d’une reprise continue après l’an- née la plus faible de la dernière décennie. En effet, la croissance de 6% est un indicateur positif pour l’industrie, après une année 2023 particulièrement difficile. Ce rebond est attribué à l’améliora- tion du sentiment des consom- mateurs et à divers facteurs macroéconomiques favorables. Presque toutes les régions du monde ont montré des signes de croissance annuelle. En parti- culier, les marchés européens et latino-américains ont enregistré les taux de croissance les plus élevés. Les cinq principales marques de smartphones ont conservé leur position dominante au deu- xième trimestre 2024. Samsung a maintenu sa position de leader, soutenue par les ventes solides de la série Galaxy S24 axée sur l’intelligence artificielle. Le géant coréen a également dominé les
ventes de smartphones Android équipés de capacités GenAI et devrait continuer à capitaliser sur cette tendance avec ses nou- veaux modèles pliables. Apple, bien que ses ventes glo- bales soient restées stables, a enregistré une forte crois- sance annuelle en Europe et en Amérique latine, compensant ainsi les faibles taux de mise à niveau aux États-Unis et la perte de parts de marché en Chine face à la montée de Huawei. Apple a également connu une amélio- ration de ses ventes en Chine pendant le festival shopping 618 grâce à des rabais attrac- tifs. Pour le second semestre, les nouveaux iPhones dotés de capacités d’Apple Intelligence devraient stimuler la demande de mises à niveau. Xiaomi a été la marque à la crois- sance la plus rapide parmi les cinq premières, avec une aug- mentation de 22% de ses ventes. La popularité des séries Redmi 13 et Note 13, combinée à un porte- feuille de produits plus rationalisé et à une poussée vers le seg- ment premium, a permis à Xiaomi
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