04. El Temario: E. Deporte y Comunicación Climática
Campos De Cambio: Manual de Sostenibilidad
E. COMUNICACIÓN CLIMÁTICA
La realidad es que si hiciéramos que todo el deporte fuera neutral en carbono y sostenible de la noche a la mañana, no resolveríamos el cambio climático ni la pérdida de biodiversidad. Sin embargo, si cambiáramos las actitudes, los comportamientos y las creencias de todos los aficionados al deporte, tal vez tuviéramos una oportunidad. El mayor potencial del deporte es cambiar los corazones y las mentes de todo el mundo. Entonces, ¿quién en el deporte puede comunicar sobre sostenibilidad? Eventos/Torneos • Los eventos y las competiciones pueden marcar la pauta e introducir medidas para mitigar su impacto en el medioambiente. Esto puede marcar la pauta, mostrar que el deporte puede predicar con el ejemplo y demostrar que la sostenibilidad es clave. • Individuos Quienes participan en el deporte suelen ser modelos a seguir para las personas, especialmente para los jóvenes aficionados. Pueden tener un impacto real en las actitudes al hablarle al público sobre por qué es importante tomar medidas en materia de sostenibilidad. • Marcas de ropa deportiva Los fabricantes de equipamiento pueden dar el ejemplo y desarrollar nuevas formas de fabricar ropa y equipamiento más sostenibles, utilizando el deporte de élite para mostrar el progreso en el sector y elevar los estándares. • Organizaciones de Deporte para el bien Las organizaciones deportivas con una causa social pueden comunicar los vínculos
Nada es más importante que proteger el planeta, y ningún fenómeno social es más poderoso que el deporte. Por eso, el deporte tiene un poder único para comunicar sobre el clima e impulsar cambios en las actitudes y comportamientos. Las instituciones deportivas y los individuos tienen un poder increíble para influir en los aficionados. Las investigaciones han demostrado que las figuras deportivas pueden influir en las opiniones del público, y los jóvenes confían especialmente en ellas 46 . Los 10 futbolistas más seguidos tienen un total de 2.500 millones de seguidores en las redes sociales según Football Benchmark 47 . Se ha demostrado que los influencers en general son una fuerza impulsora detrás del cambio de actitudes y opiniones: el último estudio sobre cambio de comportamiento y redes sociales de Unilever descubrió que los influencers tienen el mayor impacto en las opciones de estilo de vida sostenible de las personas en la actualidad. El 75% de los encuestados dijo que el contenido de sostenibilidad pragmático y optimista los hacía más propensos a adoptar comportamientos sostenibles, y el 83% estuvo de acuerdo en que TikTok e Instagram son lugares útiles para buscar asesoramiento sobre sostenibilidad 48 .
El 75% de los encuestados afirmó que el contenido de sostenibilidad pragmático y optimista hacía que fuera más probable que adoptaran comportamientos sostenibles, y el 83% estuvo de acuerdo en que TikTok e Instagram son lugares útiles para buscar asesoramiento sobre sostenibilidad.
entre el deporte y la sostenibilidad, y permitir que los miembros de la comunidad tomen medidas en sus vidas privadas y en sus comunidades.
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