04. El Temario: E. Deporte y Comunicación Climática
Campos De Cambio: Manual de Sostenibilidad
A continuación se presentan algunos estudios de casos del contexto del fútbol:
ARSENAL ACADEMY
READING FC
Otro proyecto de Football For Future utilizó un enfoque diferente al del proyecto Wolves al ofrecer talleres educativos para jóvenes. El enfoque se centró en cómo el clima impacta en el fútbol, algo tangible y con lo que estos jóvenes participantes del deporte se podían identificar.
Trabajamos con ellos para diseñar una campaña a través de la cual pudieran educar a sus seguidores de las redes sociales para que educaran a otros sobre lo que habían aprendido. Esta es otra forma en la que una actividad puede tener efectos en cascada y un legado, al empoderar a los jóvenes para que transmitan sus aprendizajes y los transmitan a otros.
Reading FC introdujo una camiseta local en 2022/23 que presenta las rayas calentadoras del clima, una conocida visualización del calentamiento global creada por el científico del clima, el profesor Ed Hawkins en la Universidad de Reading, en las mangas.
Este es un gran ejemplo de comunicación de sustentabilidad a través del deporte, ya que las rayas son sutiles, no alteran la camiseta y la marca tradicionales de Reading y tienen un aspecto estéticamente agradable. El hecho de que las rayas calientadoras sean una visualización creada por un académico respetado le da credibilidad académica a la campaña y la fuerte conexión con la identidad local, ya que el profesor Hawkins trabaja en la universidad de la misma ciudad, le da autenticidad y un sentido de propósito.
WOLVES FC
Imagen: Taller educativo de Football For Future con jugadores de la academia del Arsenal
Football For Future trabajó con el club de la Premier League, el Wolverhampton Wanderers también conocido como Wolves. El proyecto comenzó con una comunicación interna, impartiendo capacitación al personal de toda la organización. Esto generó inspiración interna en el club para desarrollar sus compromisos de sostenibilidad “One Pack, One Planet”, que luego pudo involucrar a los jugadores en su lanzamiento y promoción. La estrategia se lanzó en un "día de partido sostenible", con información comunicada a los seguidores a través del programa del día del partido y en pantallas gigantes, y apareció en Match of the Day, el programa televisivo de fútbol más importante del mundo.
La campaña utilizó la marca y la identidad del club, utilizando la terminología del "pack" para relacionarlo con "Wolves", haciéndolo relacionable para los participantes y distintivo del club. Lo que esto demuestra es cómo la comunicación interna y la capacitación pueden generar ideas e impulso para iniciativas externas impactantes.
67
68
Made with FlippingBook - Online magazine maker