KULTURA / CULTURE
počinje da ulaže sve više i više u pro- jekte za koje su smatrali da uz pomoć marketinga mogu da ostvare rekordnu gledanost, što je započelo rat između studija i neiscrpnu borbu za prevlast na blagajnama. Dve godine nakon „Isterivača đa- vola“, Stiven Spilberg, još uvek nea- firmisani reditelj sa svega tri filma iza sebe, sa producentom Ričardom D. Za- nukom predlaže „Univerzalu“ riskan- tan projekat – „Ajkulu“. Producenti iz „Univerzala“ su bili skeptični prema ideji da se film pusti na leto, a nisu u potpunosti verovali ni Spilbergovoj vi- ziji. Odobrili su mali budžet od devet miliona dolara, a kada su videli kako prva ruka izgleda, došli su na ideju da film puste u 450 bioskopa (što je za to vreme bio rekord) i investiraju u agre- sivnu marketinšku kampanju. „Ajkula“ je stvorila strah kod publike, a letnja turistička sezo- na zabeležila blagi pad kad je u pitanju poseta plažama. Ali svet je poludeo za „Ajkulom“, i ne sa- mo da se tražila karta više već je publika čekala u redovima. Do
kraja svog bioskopskog života „Ajku- la“ je sa nekoliko reizdanja inkasira- la 477 miliona dolara, što je, kada se uporedi sa troškovima, iznosilo 53 budžeta filma. Spilberg je tako stvo- rio prvi blokbaster u istoriji američke kinematografije, što je označilo poče- tak potpuno novog pristupa holivud- skoj produkciji koja od tada drugači- je pristupa distribuciji i marketingu komercijalnih filmova. Ohrabreni ve- likim uspehom „Ajkule“, studiji po- kazuju ogromno interesovanje za njegove sledeće projekte. Pošto stu- dijski sistem više nije postojao u smi- slu obavezivanja reditelja i glumaca na unapred dogovoren broj projekata za određeni studio, Spilberg sarađuje i sa „Columbia Pictures“, „Paramoun- tom“ i „Warner Brosom“, pored „Uni-
verzala“. Usledili su uspešni projekti „Jahači izgubljenog kovčega“, „E.T.“, „Indijana Džons i ukleti hram“, „Bo- ja purpura“... Ipak, moramo da se vratimo u se- damdesete i pomenemo drugu bit- nu figuru za produkciju blokbastera – Džordža Lukasa. Dve godine nakon „Ajkule“, Lukasovo ostvarenje „Rato- vi zvezda“ obara novi rekord i skida sa trona Spilbergov hit zaradom od pre- ko 500 miliona dolara. Ulazak u osam- desete je obeležilo nadmetanje ova dva stvaraoca i veliku borbu za pre- vlast nad bioskopskim blagajnama. Dok se Spilberg fokusirao na serijal o Indijani Džonsu, Lukas je snimao na- stavke „Ratova zvezda“. „Imperija uz- vraća udarac“ postaje najgledaniji film svih vremena 1980. godine, da bi dve
godine kasnije rekord pono- vo oborilo Spilbergovo ostva- renje „E.T.“ sa preko 600 mili- ona dolara. Lukasovi nastavci su bili popularni, ali nisu mo- gli da se takmiče sa Spilber- gom, koji je 11 godina kasnije svoj film „E.T.“ skinuo sa trona „Parkom iz doba Jure“. Poto- nji do 1997. ostaje najgledani- ji film svih vremena sa preko 900 miliona dolara na global- nim bioskopskim blagajnama.
Spilberg je nizao uspehe jedan za drugim: „E.T“, svi delovi Indijane, „Park iz doba Jure“... Spielberg enjoyed successive successes: “E.T”, all parts of Indiana, “Jurassic Park”...
50 | Film » Movie
Made with FlippingBook interactive PDF creator