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VENDREDI 22 NOVEMBRE 2024 / FINANCES NEWS HEBDO
SOCIÉTÉ
F.N.H. : Votre Executive MBA vous a permis d’ac- quérir une vision straté- gique élargie. Comment cette formation a-t-elle influencé, voire struc- turé votre approche des médias et de la création de contenu ? Y. E. K. : Cette formation m’a permis d’aborder les projets médias avec une approche plus intégrée, alignant objec- tifs éditoriaux et enjeux com- merciaux. Elle a enrichi mes compétences en gestion de projets complexes, en stra- tégies d’innovation et en lea- dership, des aspects essen- tiels dans un secteur aussi évolutif que les médias. F.N.H. : Allier une carrière exigeante à une vie personnelle épanouie est un défi. Comment parvenez-vous à main- tenir cet équilibre entre vos responsabilités pro- fessionnelles et votre vie privée ? Y. E. K. : Je pars du principe que l’équilibre parfait n’existe pas, tout simplement. Je suis pragmatique, chaque sphère de ma vie a sa place, et chaque moment mérite d’être pleinement investi. J’essaie de vivre chaque instant dans la sérénité. F.N.H. : Quels conseils donneriez-vous aux jeunes femmes souhai- tant poursuivre une car- rière dans le domaine journalistique ? Y. E. K. : Formez-vous, soyez vraies et authentiques. Vous allez tomber, vous allez vous relever, et ainsi de suite... Il faudra l'accepter, mais ne laissez personne vous amoin- drir. Pour cela, je reviens à la formation, étudiez ! F.N.H. : Enfin, quel est votre plus grand souhait pour l’avenir ? Y. E. K. : C’est un secret pour l’instant… ◆
Avec plus de 400 épisodes, «Femmes d’aujourd’hui» est une plateforme enrichissante, parsemée d’histoires vraies et authentiques.
communication à l’Université Al Akhawayn, un master en médias à Kingston University London, et je termine actuel- lement mon MBA à l'École des Ponts. Je ne suis donc pas journaliste, mais un profil polyvalent dans les médias, qui apporte une perspec- tive différente. Grâce à ce parcours professionnel et académique, j’ai développé différentes compétences qui me donnent cette liberté de polyvalence. Mon expérience me permet d’aborder le média dans une perspective plus large et intégrée, alliant créativité, stratégie et vision globale.
conception d’un podcast et d’une émission radio influence-t-elle votre approche actuelle du contenu médiatique ? Comment gérez-vous l’équilibre entre vos rôles créatifs et straté- giques tout en restant fidèle à votre vision ? Y. E. K. : Absolument. Quand on passe six mois à décor- tiquer les différences entre podcast et émission radio, ces différences deviennent naturelles et évidentes. Elles s’imposent d’elles-mêmes lors de la conception, comme une sorte de sélection natu- relle. Le créatif respecte alors de lui-même le straté- gique et se met au service de la vision, car elle est claire. F.N.H. : Le podcasting connaît une forte expan- sion. À partir de votre propre expérience avec Histoires de parents, Femmes d’aujourd’hui et sa version Homme,
quelles tendances clés observez-vous dans ce domaine ? Ce type de contenu génère-t-il un réel engagement des audiences ? Y. E. K. : Ce contenu va au- delà de la notion d’audience et crée de véritables com- munautés, ce qui intensifie l’engagement. En préparant ma thèse, j’avais pu obser- ver cette tendance dans les écrits, mais depuis 2020, je la vis dans la pratique. Le podcast est puissant dans ce sens. Il est également devenu un outil de communi- cation institutionnelle, car de nombreux organismes déve- loppent leurs propres pod- casts. Cependant, le podcast ne génère pas encore de béné- fices financiers, en grande partie parce que l’écosys- tème reste traditionnel dans son approche marketing, passant à côté de clusters d’audience uniques générés par le podcast.
F.N.H. : Votre thèse sur les différences entre la
Le podcast va au-delà de la notion d’audience et crée de véritables communautés, ce qui intensifie l’engagement.
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