- ART DE VIVRE -
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Discussion avec HODA ROCHE
À la tête de son agence éponyme, Hoda Roche façonne avec justesse l’image de marques et de talents majeurs. Son intuition rare et son réseau affûté en font une figure incontournable de l’univers parisien des relations presse.
Bonjour Hoda, parlez-nous de vos actuali- tés, sur quels sujets travaillez-vous ? En ce moment, nous travaillons sur plusieurs projets passionnants, notamment le lance- ment officiel de notre branche événemen- tielle. Cela nous permet de proposer une offre 360° en complément de nos activités de relations presse et de gestion des célébri- tés, avec un souci du détail absolu. Pouvez-vous nous expliquer le rôle de votre agence, et pourquoi les plus grandes mai- sons de luxe font appel à vos services ? Notre agence accompagne des marques en construisant et consolidant leur image avec une approche à la fois stratégique et sen- sible. Nous mettons en lumière leur héritage, leur savoir-faire et leur singularité tout en restant en phase avec les nouvelles attentes du marché et les évolutions sociétales. Nous combinons un sens aigu du détail, une expertise reconnue en relations presse et une vision innovante des stratégies de communication. Cette approche globale nous permet de bâtir des campagnes im- pactantes et de créer des expériences et des émotions qui résonnent à la fois auprès des médias, des key opinion leaders et des clients.
Quelles sont les spécificités du marketing du luxe, et comment vous êtes-vous impo- sée dans ce milieu ? Le marketing du luxe se distingue par son ap- proche exclusive, émotionnelle et narrative. Là où le marketing classique cherche à ré- pondre à un besoin, le luxe s’attache à créer du désir et à raconter une histoire. L’exclusivi- té et la rareté sont également des marqueurs clés. Dans le luxe, moins signifie souvent plus : des éditions limitées, des événements confidentiels, des collaborations soigneuse- ment choisies… Tout est pensé pour entrete- nir une aura de mystère et de prestige. Enfin, l’expérience client occupe une place cen- trale. L’émotion et l’exceptionnel doivent être au cœur de chaque interaction. Dès le début, j’ai compris que la clé résidait dans l’excel- lence du service, la rigueur et une capacité à comprendre les attentes, souvent implicites, des maisons et manufactures prestigieuses avec lesquelles nous collaborons. Quelle rencontre vous a le plus marquée ? Parmi les rencontres marquantes de mon parcours, celle avec Monsieur Azzedine Alaïa a été déterminante. J’étais très jeune lorsque j’ai eu la chance de le croiser lors d’un de ses défilés, j’ai été fascinée par son univers.
Tout, dans son approche, respirait la pré- cision, l’excellence et une liberté créative absolue. Cette rencontre a été une véritable révélation. J’ai compris que le luxe n’était pas seulement une question de prestige ou de marketing, mais avant tout une histoire de passion et d’authenticité. Azzedine Alaïa incarnait cette vision avec une rare intégrité. Ce moment a profondément influencé mon parcours. Il a éveillé en moi cette quête de l’excellence, ce souci du détail et cette vo- lonté de m’impliquer dans un univers où chaque geste, chaque mot, chaque image raconte quelque chose. Un défi qui vous a beaucoup appris ? Quitter l’Iran toute petite, avec ma famille, et tout recommencer ailleurs a été le plus grand défi de ma vie. Ce fut une décision aussi difficile qu’essentielle, marquée par une rupture avec mes repères, ma culture et une partie de mon histoire. Mais c’est précisément dans ces moments-là que l’on apprend à puiser dans ses ressources profondes et à transformer les épreuves en moteur. Cela m’a appris la résilience, l’adap- tabilité et la capacité à transformer une épreuve en force. Cette expérience a pro- fondément influencé ma vision du luxe et
© Nathalie Gabay
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