| 172
يخلو من مغالطة، ألن األطر النظرية والجهاز المفاهيمي لهذه النماذج المعرفية تساعد الباحثين على فهم الظواهر اإلعالمية وتفســيرها وتحليلها رغم اختالف الســياقات. وقد ذهب أحد الباحثين إلى أن عددًا كبيرًا من دارسي العلوم االجتماعية واإلنسانية ومدرسيها في المنطقة العربية تبنَّوا فكرة التبعية للنظريات الغربية في مجال البحث في العلــوم االجتماعية في المنطقة العربية من دون فحص وتحليل وأعلنوا قصورها في ). لذلك يجب العمل 126 فهم الظاهرة االجتماعية واإلعالمية على المستوى العربي( .) 127 على اعتماد مرجعيات تساعد على الدراسة العميقة وعلى رأسها اإلثنوغرافيا( - ضــرورة االتجــاه نحو فهــم النظريات ومكانتها ودورها فــي البحث العلمي بما يتــ ءم مع أبحاث البيئة اإلعالميــة الرقمية الجديدة، من خالل القيام بتطوير نماذج من النظريات التقليدية، مثل النموذج المعلوماتي، والتواصلي، والتفاعلي، والشــبكي المتداخل. كما أن هناك حاجة إلى تجربة النظريات التي تبحث في السلوكيات الناتجة عن البيئة اإلعالمية الرقمية الجديدة وتجاوز االســتخدامات واإلشــباعات ونظريات التأثير وغيرها، واالتجاه إلى نظريات العصبية االفتراضية، ونظرية التشــبيك، والفعل االجتماعي، والرأســمال االجتماعي... للتعرف فيما إذا كانت تتالءم مع دراســات البيئــة اإلعالميــة الرقمية الجديدة، والعمل على تبني مداخــل نظرية بينية تربط بين اإلعالم والعلوم ذات الصلة، مثل علم النفس وعلم االجتماع وعلم الحاسوب، بما يتيح للباحث الجمع بين تحليل المحتوى والتحليل اإلثنوغرافي لفهم المســتخدمين .) 128 وتفاعالتهم( )، رغم أنها Framing - هناك نظريات تتراجع أهميتها في التحليل، مثل نظرية التأطير ( أكثر النظريات استخدامًا في البحوث اإلعالمية؛ إذ ال يُعد ذلك بالضرورة مؤشرًا على )، إضافة 129 نجاحها في البيئة الرقمية الجديدة؛ حيث يجب مراجعتها نظرًا لغموضها( إلــى وجود ارتباك مفاهيمي وتطبيقي يحيِّد هذه النظرية لصعوبة عزل تأثيرات األطر عــن تأثير ترتيب األوليات أو التهيئــة المعرفية في البيئة الرقمية، لذلك من الممكن .) 130 تحويلها إلى نموذج جديد يوضح تأثيرات الوسائط في هذه البيئة الجديدة( - اللجوء إلى بعض النظريات التي يمكن تطبيقها في البيئة اإلعالمية الرقمية الجديدة، مثل نظرية ثراء وسائل اإلعالم، التي تتناول تأثير التطورات الرقمية في بعض وسائل اإلعالم التقليدي. وتُســتخدم نظرية ثراء وسائل اإلعالم لدراسة االختيار بين وسائل اإلعالم وفقًا لدرجة ثرائها المعلوماتي، وتوضح أن فعالية االتصال تعتمد على القدر
Made with FlippingBook Online newsletter