207 |
، لكن بمعنى إثارة العواطف والغرائز، والتي تشمل " صحافة اإلثارة " اإلعالم بمفهوم ،) Gutter Press مختلف أنواع الصحافة الصفراء، أو ما يُسمَّى في اللغة اإلنجليزية ( ) (انظر مفهوم Press à sensation ( " صحافة اإلثارة " وفي الفضاء اإلعالمي الفرنسي اإلثارة اإلعالمية). Media Sensationalism, Sensationalism اإلثارة اإلعالمية ( ) Médiatique مفهــوم يحيــل إلى انتهاج بعض وســائل اإلعالم (خاصة ما يُســمَّى منها بالصحافة الصفراء) خطًّا تحريريًّا متحررًا من المسؤولية االجتماعية ومن الضوابط واألخالقيات المهنية؛ إذ يقوم على إثارة المشاعر اإلنسانية الستثارة سلوك شراء أو متابعة الوسيلة اإلعالميــة الفاعلــة. وقد ارتبط هذا المفهوم فــي بدايته بنوعية خاصة من الصحف، تعتمد أساسًــا على نشــر األسباق الصحافية، أو حتى على فَبْرَكَتِها إن اقتضت شعبية وأرباح الصحيفة ذلك. وتتخذ تلك الصحف من اإلثارة، وفَبْرَكَة الحقائق، وتضخيم األحداث، والمبالغة في التخويف، أساسًــا لتوسيع رقعة انتشارها، وللزيادة في نسبة مبيعاتها، لغرض نهائي وحيد، يتمثَّل في زيادة اســتقطاب المعلنين للترويج لســلعهم في صفحاتها. ) خمس خصائص تميز صحافة Frank Luther Mott وقــد حدَّد فرانك لوتر موت ( )، وهي: أو ًلً: التخويف. ثانيًا: العناوين الفخمة المكتوبة بالخط العريض، 44 اإلثارة( غالبًا حول أخبار عادية، مع اســتخدام الصور أو الرسومات الخيالية. ثالثًا: استخدام مقابالت مزيفة، وعناوين مُضَلِّلَة، وحقائق علمية زائفة، مدعومة بمعارف زائفة مقدمة من أشباه علماء. رابعًا: التركيز على مالحق ملونة يوم األحد، مع إرفاقها برسومات ضد النظام. ويُعتبر وليام هيرست " المســتضعف " هزلية. خامسًــا: تعاطف درامي مع )، الــذي كان واحدًا مــن أباطرة اإلعالم األميركيين خالل الفترة William Hearst ( الممتدة بين نهاية القرن التاســع عشــر وبداية القرن العشرين، األب الروحي لإلثارة )، وقد اســتلهمت منه مختلف الصحف الصفــراء الحقًا النمط الذي 45 اإلعالميــة( أدخله وتبنَّاه. وكانت إستراتيجية هيرست تعتمد على شراء الصحف التي تعاني من قلة األرباح أو
Made with FlippingBook Online newsletter