211 |
)، التي من خاللها يتم تحويل اهتمام المتلقي Framing غيرها، ثم ثالثًا: آلية التأطير ( إلــى زوايا بعينهــا من المواضيع اإلعالمية دون غيرها، لتشــتيت االنتباه عن الزوايا الرئيســية فيها. أما فيما يخص اآلليات الدعائيــة المعتمدة في إثارة االهتمام، فنذكر منها اإلعادة والتكرار، والكثافة في تناول الموضوع ذاته باســتخدام وســائل إعالمية متنوعة، ثم ربط التوجه الذي يُثار االهتمام حوله بآراء يقدِّمها خبراء ومختصون، مع ربط المواضيع بأبعاد درامية، تدفع الناس للشــعور بخطورة مفترضة للموضوع، أو للقضايا التي يتم تناولها. ) Raise Issues, Soulever des questions إثارة القضايا ( تعني القدرة على تسليط الضوء على قضايا بعينها، قد تكون جديدة أو قديمة، أكان ذلك في حاالت االتصال بين األشخاص أو في حاالت االتصال الجماهيري. ويقابلها Soulever des )، وفي اللغة الفرنسية تعبير ( Raise issues في اللغة اإلنجليزية تعبير ( ). وتتطلب إثارة القضايا معرفة معمَّقة بالمســائل المرتبطة بها (تاريخها، questions وأسبابها، وأطرافها، ومساراتها وتوجهاتها السابقة، واحتماليات تطوراتها المستقبلية). وتقتضي إثارة القضايا في حاالت االتصال ما بين األشــخاص قدرة خطابية، وقدرة علــى المحاججــة أيضًا، بما يســمح لحامل القضية بطرحها والدفــاع عن توجهاته إزاءهــا. أمــا على نطاق المجتمعات، فعادة ما يتم طرح القضايا من خالل محتويات وسائل اإلعالم الجماهيرية، إما لتوعية الناس بوجودها، أو لخلق نقاش حولها داخل المجتمع، أو بهدف تسليط الضوء عليها الستصدار مواقف فردية، وجماعية تجاهها (شــجب ســلوك اجتماعي في قضية معينة، سن قانون جديد يحمي الضحايا، تهييج الــرأي العــام حول قضايا بعينها، خدمة لجهات لها مصلحة في ذلك ...). وعادة ما يأتــي النوع األخير ضمن حمالت إعالمية مدروســة، قد تتكرر بين فترات محددة، بغرض اختراق عقول المتلقين بوجاهة تبنِّي الطرح الذي يحمله القائمون على إثارة تلك القضايا. وقــد تتنــوع المواضيع المثارة بيــن تلك التي تخص السياســة الدولية (إعادة طرح قضايــا حقوق اإلنســان ضد بلد بعينه فــي توقيت بعينــه)، أو القضايا التي تخص السياسة الداخلية (طرح/إعادة إحياء قضايا فساد سياسي ضد شخصية سياسية قبيل
Made with FlippingBook Online newsletter