219 |
)، الذي يشير إلى التوافقية شبه اآللية التي تنعكس Reflexisivity مفهوم االنعكاسية ( )، الذي يمكِّن األفراد 74 ( " المنطق المشترك " بين الناس حول المعاني من خالل ما يشبه مــن فهم المعاني في مختلف الحاالت التواصليــة والتفاعل معها، وفقًا لما تقتضيه ســياقاتها. وانتشــرت بحوث إثنوغرافيا االتصال أكثر في البلدان األنجلوساكســونية وفي بعض دول الفضاء اللغوي الجرماني، بينما لم تنطلق في فرنسا سوى في نهاية .) 75 السبعينات، بعد أن بدأت المقاربات البنيوية في فقدان هيمنتها( Audience Ethnography, Ethnographie de إثنوغارفيا الجمهور ( ) l’audience هو توجه من توجهات الدراســات اإلعالمية، ظهر في ســتينات القرن العشــرين في البلدان األنجلوساكســونية أساسًــا، وفي بعض الدول الناطقة باللغة الجرمانية بشكل ثانوي. ويهتم هذا النوع من الدراسات بمالحظة وتحليل العمليات االتصالية باعتبارها عمليــة يلعب المتلقــي فيها دورًا مهمًّــا، خاصة عبر تحديــده للمعاني والدالالت الخاصة بالرسائل االتصالية، وعبر تحديده لكيفية التعامل معها وتحديد موقفه منها. وتركز إثنوغرافيا الجمهور على الســؤال: كيف يُنتج الجمهور المعاني من الخطاب اإلعالمــي؟ وكيف تُبنَى العالقات بين األفــراد وفقًا لبعض الخصائص (النوع مث ًلً) عند تعرضهم بشــكل جماعي لوســائل اإلعالم؟ ويرى اإلثنوغرافي البريطاني ديفيد )، وهو واحد من المتخصصين في إثنوغرافيا جماهير وسائل David Morley مورلي ( اإلعالم، أن الدراسات اإلثنوغرافية تُعد قيمة مضافة في البحث اإلعالمي، ألنها توفر تحلي ًل لســياقات عمل منظمة ومتعددة، تهدف إلى تقديم عرض وصفي وتفســيري .) 76 ثري لحياة وقيم أولئك الذين يخضعون للدراسة( ويمكن القول من منظور سوســيولوجي: إن التوجه اإلثنوغرافي في دراســة جماهير وســائل اإلعالم جاء رد فعل على السوســيولوجيا البنيوية والسوسيولوجيا الوظيفية، اللتين بالغتا في إعطاء األولوية للبنية على حســاب العناصر، وللكل على حســاب الجزء، وللوظائف البنيوية الكلية على حساب الممارسات واإلستراتيجيات والغايات الفردية في عمليات االتصال. وليس غريبًا أن كان اإلثنوميتدولوجي، آرون سيكورال )، مــن أشــد مــن انتقدوا التوجهات األمبريقية التي ســادت من Aaron Cicourel (
Made with FlippingBook Online newsletter