221 |
الذي فتحته المدرســة الوظيفية األميركية لتصبح التربة الخصبة التي ســتتكاثر فيها المواضيع التي تخوض في التلقي اإلعالمي إثنوغرافيًّا. وكان التركيز في البداية بشكل ، بعنوان 1986 خاص على التليفزيون، خاصة بعد الدراسة التي أجراها مورلي، في سنة ، والتي كانت بالنسبة لستيوارت " التلفزيون العائلي: السلطة الثقافية والترفيه المنزلي " ) فرصة ليعلن عن عودة المتلقي كفاعل، وعن وفاة منظور التأثير Stewart Hall هال ( على امتداد صفحات " القوي الخطي والمباشر حين كتب في مقدمته لذلك المُؤَلَّف: الكتاب، يســتخدم مورلي بشكل ذكي مفاهيم التباين والتنوع واالختالف، نحن لسنا بهوية واحدة، ومجموعة متجانســة من التفضيالت وعادات المشاهدة " مشــاهدين " ، وبالتالي نتصرف " التأثير " المتكررة، التي تتعرض كلها لقناة واحدة ولنوع واحد من بطريقــة موحدة وبشــكل متوقع. نحن جميعًا، في رؤوســنا، عــدة جماهير مختلفة فــي وقت واحد، ويمكن تشــكيلنا على هذا النحو من خــ ل برامج مختلفة. نحن نملك القدرة على نشر مســتويات وأنماط مختلفة من االنتباه، وعلى " كمشــاهدين " .) 79 ( " تعبئة مهارات مختلفة أثناء مشاهدتنا ) رافدًا أساسيًّا إلثنوغرافيا الجمهور، Cultural Studies ( " الدراسات الثقافية " وشكَّلت فبفضلها ترســخت المقاربة االجتماعية للثقافة بمعناها األوســع في بحوث اإلعالم واالتصال، ماسحة بذلك التمييز الذي ظل قائمًا بين ثقافة النخبة والثقافة الجماهيرية، كما يعود لها الفضل في تسليط الضوء على آليات مقاومة الثقافات الشعبية للنماذج الثقافية المهيمنة. Digital Etnography, Etnographie اإلثنوغارفيا الرقمية ( ) numérique تُعــد اإلثنوغرافيــا الرقمية امتدادًا جديــدًا للبحوث اإلثنوغرافية، تشــكَّلت كمقاربة بحثيــة نوعية جديدة لدراســة الميديا االجتماعيــة، وكمبحث علمي جديد في علوم ) باللغة اإلنجليزية وكلمة Digital اإلعــ م واالتصال. ويتكوَّن المفهوم من كلمــة ( ) 0 . 1 ) باللغــة الفرنســية، وكلتاهما تحيالن على نظام العــد الثنائي ( Numérique ( ) Etnographie ) باللغة اإلنجليزية و( Etnography المســتخدم في الحوسبة، وكلمة ( باللغة الفرنســية، بمعناهما الدال على دراسة الجماعات البشرية. وظهر هذا المفهوم
Made with FlippingBook Online newsletter